(二) 产品结构

(图) 2010年上半年索尼、松下、佳能不同类别数码摄像机产品数量对比

    对比索尼、松下、佳能上半年各自高清与标清数码摄像机的产品数量，可以发现，三大品牌中高清摄像机的数量均为标清摄像机的两倍以上，反映出三大品牌均将高清摄像机作为产品投放的重点。在产品绝对数量上，无论是高清产品还是标清产品，索尼的产品数量均居于第一位。另外，松下产品累计39款，与索尼仅相差三款。相比之下，上半年佳能产品数量与二者存在一定差距，其中高清摄像机数量与索尼相差13款，标清摄像机相差4款。

(三) 品牌重合度

(图) 2010年上半年索尼、松下、佳能数码摄像机品牌重合度对比

    对比三大品牌上半年品牌重合度，可以发现，索尼吸引松下与佳能用户关注的能力远高于后两家品牌，其中51.0%的松下用户会转而关注索尼，而这一数字在佳能用户中达到60.2%，这在一定程度上解释了为何索尼为佳能最直接的竞争对手。

    相比之下，21.1%的索尼用户会转而关注松下，而佳能用户转而关注松下的比例为25.6%。对于佳能来讲，17.9%的索尼用户会将目光转向自己，而松下用户转而关注佳能的比例为18.0%。ZDC认为，佳能上半年产品数量的相对短缺是其品牌重合度较低的主要原因，这一局面有望在佳能更多产品上市后得到改变。