2010年上半年中国数码摄像机市场研究报告

    在上半年的数码摄像机市场，索尼、松下、佳能三大品牌之间的角力仍为最大的看点，其中3月份佳能大批量2009年产品的集体退市，对关注格局产生了明显的影响，而在随后的几个月中，随着佳能2010年新品关注度的提升，市场关注份额又逐渐恢复到了往日的局面。在产品方面，索尼XR100E和SR47E分别当选了上半年最受关注的高清摄像机和标清摄像机。

一、2010年上半年中国数码摄像机市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

(图) 2010年上半年中国数码摄像机市场品牌关注排名

    上半年国内数码摄像机市场中，索尼、松下、佳能、JVC、三星分列品牌关注排行榜前五位，其中索尼关注比例接近50%，松下与佳能关注比例均处于10%-20%之间，JVC与三星关注比例小于10%。上半年国内数码摄像机市场共存在30个品牌，其中索尼、松下、佳能三个品牌关注度均在10%以上，JVC、三星、三洋、欧达四个品牌关注度在3%-10%之间，其余22个品牌关注度低于3%。

(图) 2010年上半年中国数码摄像机品牌关注比例分布

    具体关注比例方面，索尼占据了整体市场49.0%的关注份额，松下、佳能分别为14.8%和10.3%，三大品牌累计关注比例74.1%。这一数字表明，平均每四个网友中就有三个关注的是索尼、松下、佳能的产品。另两大品牌中，JVC与三星的关注比例分别为5.7%和4.7%，前五大品牌累计关注比例84.5%。

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

排名	第一季度		第二季度
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	索尼	49.5%	索尼	46.8%
2	松下	15.9%	松下	14.4%
3	佳能	8.1%	佳能	12.1%
4	JVC	6.3%	JVC	5.4%
5	三星	4.8%	三洋	4.9%
6	其他	15.5%	其他	16.4%

    对比两个季度关注度排名前五位的品牌，其中第一季度中索尼、松下、佳能、JVC、三星位居前五位，第二季度中，三洋顶替三星成为排名第五的品牌。在关注比例方面，佳能与索尼是上半年关注比例变幅较大的两家品牌，其中佳能第二季度关注度较第一季度上涨4.0%，根据ZDC的监测，第一季度中佳能HF200、FS200等去年热门产品集体退市，造成了第一季度佳能数码摄像机关注比例的萎缩，而从第二季度开始，随着以FS306为代表的2010年产品关注度的提升，佳能的关注比例出现了较大回升。

    索尼在第二季度中关注度下跌了2.7%，根据ZDC对上半年市场的监测，其关注度走势与佳能存在一定联动关系，即当一方的关注度呈上升或下降趋势时，另一方关注度向着相反的方向发展，这在高清市场与标清市场中均有多次体现。
其他品牌中，松下第二季度关注度下跌1.5%，JVC下跌0.9%，相对于佳能和索尼来讲变化较小。