三、2010年上半年中国重点数码摄像机品牌研究

(一) 品牌走势

(图) 2010年1-6月索尼、松下、佳能高清数码摄像机关注比例走势

    统计上半年1-5月并预测6月高清数码摄像机市场上索尼、松下、佳能的关注比例走势，可以发现，3月份是各品牌关注比例变化最为剧烈的时段。根据ZDC的统计，3月份关注比例的波动主要源于佳能09年热门产品的集体退市，致使各主要品牌关注比例出现联动变化。其中索尼在3月份达到了上半年关注度的最高值56.9%，而仅仅一个月前，其关注度还仅为48.5%。索尼1-6月关注比例变化幅度为1.4%。

    相对来说，松下是三个品牌中关注度变化最为平稳的，3月份的最低值与6月份的最高值仅相差2.4%，1-6月的关注比例变化幅度为2.3%。

    佳能1月份的关注比例为12.3%，与松下仅相差0.3%，这也是佳能上半年关注比例的最高值，其在3月份的最低值为4.8%。佳能1-6月份的关注比例变化幅度为4.7%。同时可以看出，佳能在上半年大部分时间里与索尼的关注比例呈现相反的趋势。

(图) 2010年1-6月索尼、松下、佳能标清数码摄像机关注比例走势

    在标清数码摄像机市场，统计及预测索尼、松下、佳能1-6月的关注比例走势，可以发现，三大品牌关注比例走势较高清数码摄像机市场复杂。其中索尼2月份达到了上半年关注度的最低值36.0%，随后出现回升，而6月份预计将达到关注度的最高值42.3%，其1-6月的关注比例变化幅度为4.1%。

    松下在上半年1、2月份的关注比例不及佳能，但由于佳能3月份关注度的暴跌，使得松下在3月份取得了领先优势，但随后再次被佳能反超。5月份松下关注比例达到最低值7.4%，6月将有所上升，最终松下1-6月关注比例变幅为8.8%。

    对于佳能来说，除了3月份关注度减半致使落后于松下之外，其余月份均领先于松下，ZDC预计其6月份关注度将达到18.7%左右水平，最终1-6月关注比例变化幅度为4.1%。