对于两年内没有购买电子书计划的参与调查者，互联网消费调研中心ZDC对不愿购买电子书产品的原因、承受的价格、期望电子书的改变和主要替代产品进行了调查：

    (一)消费者不愿购买电子书产品的原因

    价格是阻碍电子书产品普及的最主要因素

(图)不愿购买电子书产品的原因统计

    在无购买电子书计划的参与调查者中，80.9%的人是由于价格太高而不愿购买这一产品的。对应之前84.8%的计划购买者将价格作为主要考量因素，价格决定了电子书产品的普及速度，是当前阻碍电子书产品普及的最主要因素。

    另外，53.8%的无购买计划的参与调查者任务有同类替代产品，无需购买电子书。的确，电子书产品的功能全部围绕阅读，而当前发展很成熟的手机、MP4、上网本甚至平板电脑都可以实现对文字、图片的完善支持。但电子书产品的核心竞争力是其可以给阅读者带来最大程度类似纸书的阅读体验。

    至于缺乏内容、屏幕太脆弱、外观太丑等因素仅有少数参与调查者将其列为自己不愿购买电子书产品的主要因素。

    (二)消费者对电子书的预期承受价位

    49%的无购买计划参与调查者认为电子书价格在500元以下可以接受

(图)电子书承受价位统计

    既然价格是阻碍电子书普及的最主要因素，那么电子书产品卖多少钱这些消费者才能接受呢？在本次调查中，49%的无购买计划参与调查者认为电子书价格在500元以下可以接受，并且有16.5%的无购买计划参与调查者认为无论这一产品多便宜都完全没有必要购买。仅有10.4%的无购买计划参与调查者可以接受千元以上的价格。

    (三)电子书的主要替代产品

    手机是电子书阅读器的最大竞争对手

(图)最可能替代电子书的产品统计

    有53.8%的无购买计划参与调查者任务有同类替代产品，那么什么产品是电子书产品最主要的同类替代产品？在本次调查中，有51.6%的无购买计划参与调查者认为手机是最主要的电子书替代产品。另外MP3/MP4和上网本也是电子书的主要竞争对手。仅有8.7%的调查者认为没有可以替代电子书的产品。

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