二、电子书购买意向

    本次调查中，互联网消费调研中心ZDC针对两年内对电子书有购买意向的消费者进行了更细致的购买意向调查，主要包含用途、使用场合、关注指标、品牌和心理价位等方面：

    (一)电子书用途统计

    阅读是电子书产品的核心功能，超过3/4参与调查者准备使用电子书阅读小说

(图)购买电子书产品的主要用途统计

    电子书阅读器，顾名思义，阅读是这一电子产品的核心功能，而在这个“快餐文化”盛行的年代，看小说成为很多消费者的休闲选择。在本次调查中有77%的参与调查者将看小说列为购买电子书产品的主要用途。就目前市面上的产品而言，主流的5英寸、6英寸电子书产品对TXT等格式的支持都较为完善，完全可以满足消费者对阅读小说的功能需求。

    在本次调查中有56.7%的参与调查者购买电子书的主要用途是看学术资料。目前无论是互联网上的学术资料还是各大图书馆中的电子学术资料，多采用PDF等图文混排的电子格式。当前电子书市场上5、6英寸的产品对这类格式的内容支持相对较差，但8英寸以上的电子书产品价格昂贵、便携性差，这是亟待电子书厂商解决的问题。

    52.2%的参与调查者将看报纸杂志也列为电子书阅读器的主要用途，目前看来无论是对于大开幅的报纸还是彩色内容较多的杂志而言，当前的电子书产品的支持都较为有限。但目前已有成熟的彩色电子纸技术面世，相信几年内我们就可以看到阅读报纸杂志效果更佳的电子书产品。

    分别仅有27.5%和24.8%的参与调查者认为看图片、听音乐是购入电子书产品的主要需求，因此更加可以确定：文字内容的阅读是电子书阅读器产品的核心功能。

    (二)电子书使用场合统计

    超过7成参与调查者选择在家中使用电子书产品，休闲是电子书产品的主要定位

(图)使用电子书产品的场合统计

    在本次调查中，有71.6%的参与调查者选择在家中使用电子书产品进行阅读。

    分别有65.1%和55.8%的参与调查者选择在外出旅行或是上下学、上下班途中使用电子书产品。足见电子书产品的便携性是值得设计者和制造者们重点关注的方面，目前市面上的电子书产品屏幕脆弱、携带相对不便，这是亟待解决的问题。

    从数据显示，仅有少数消费者会在工作单位或是学校使用电子书产品，主要的使用场合是家中或旅行途中，这也说明休闲是电子书产品的主要定位。