Android系统崛起 1月智能手机关注分析

产品：5230 诺基亚 手机

品牌关注:诺基亚、HTC分获冠亚军

    一、市场概述及主要观点

    2010年1月，中国智能手机市场最大的热点无疑是Android，尤其是摩托罗拉几款Android新品的密集上市，将Android在中国手机市场的发展推向了高潮。至此，已经在中国市场发展的如火如荼的诺基亚Symbian系统、微软的Windows Mobile系统产品又多了一大劲敌。那2010年伊始，中国智能手机市场的用户关注格局如何呢？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场用户关注数据的分析，主要得出以下观点：

    ●品牌关注：诺基亚以超六成的关注比例夺得用户关注的冠军，HTC夺得亚军；

    ●产品关注：主打中端市场的诺基亚5230成为最受用户关注的智能手机产品；

    ●功能关注：带GPS功能的智能手机用户关注最为集中，占据近七成比例；

    ●2.8英寸以上大屏幕智能手机产品数量相对较少，但用户关注度最高；

    ●Symbian智能操作系统产品用户关注度占据近七成江山，优势巨大；同时，Android智能操作系统产品正在快速崛起。

    二、品牌关注格局分析

    1、品牌关注格局

(图)2010年1月中国手机市场最受用户关注的十大智能手机品牌分布

    如上图所示，诺基亚以66.1%的关注比例成为2010年1月中国智能手机市场最受用户关注的十大智能手机品牌的冠军，且关注优势非常明显。

    HTC位居亚军，但关注比例不足10%，仅为6.8%；排名第三的三星获得关注比例则不足5%，HTC、三星与诺基亚差距悬殊。

    摩托罗拉在智能手机市场的关注比例为4.3%，排名第四，国产品牌多普达以3.9%的关注度位居第五，落后摩托罗拉0.4个百分点。黑莓、苹果争夺激烈，分别获得3.0%、2.7%的关注比例，排名第六、第七。

    其他上榜品牌的关注比例均在2%以下。其中索尼爱立信排名第八，关注比例为1.9%；魅族、LG分别以1.4%、1.1%的关注比例排名第九、第十。其他未上榜品牌累计获得4.0%的关注比例。

    2、十大品牌产品数量对比

(图)2010年1月中国市场最受用户关注的十大智能手机品牌产品及关注比例分布

    从上图可见，中国智能手机市场上，诺基亚产品数量最多，当然这并不是其获得近七成关注比例的决定性因素，其多元化的产品路线为其赢得了用户。

    其他品牌的产品数量以HTC、多普达相对较多，其次为三星、摩托罗拉。由于多普达产品价格相对较高，因此在用户关注度上输给了HTC，但相差不大。

    值得关注的是魅族，其产品数量最少，但用户关注度排名第九，魅族M8这款明星产品的效应显而易见，如今，魅族M9箭在弦上、蓄势待发，ZDC认为魅族在国产智能手机品牌中颇具潜力。

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产品关注：诺基亚5230蝉联冠军位

    三、产品关注格局

    1、产品关注排行

(图)2010年1月中国市场最受用户关注的十大智能手机品牌之最受关注产品排行

    观察上图可见，诺基亚5230成为2010年1月中国智能手机市场最受用户关注的智能手机，关注比例接近9%，遥遥领先其他上榜产品。其他上榜产品的关注比例均在2%以下。

    排名第二的是2009年8月上市的打在Android智能系统的HTC Hero(G3)，获得1.1%的关注比例，同样是2009年8月上市的三星I8000排名第三，关注比例不足1%。苹果iPhone、魅族M8(8GB)、索尼爱立信U1i(Satio)排名第四至第六，三者相互之间相差0.1%，差距微小。

    第七至第十位的四大产品的用户关注度差距更是微乎其微，差距均在0.1%以内。摩托罗拉XT800，这款2009年年底上市的Android系统新机是摩托罗拉在中国咸鱼翻身的试水之作，上市伊始，就获得了不错的关注度成绩，ZDC对其前景较为看好。

    2、最受关注十大产品参数及最新报价

表 2010年1月最受关注的十大智能手机产品部分参数及最新报价

    从上表可以得出以下结论：

    用户关注以新品为主——上榜的十款产品中，2009年上市的新品数量占据八款，且多为2009年下半年上市。随着手机生命周期的缩短，尤其是智能手机系统升级换代速度的加快，用户越来越将目光聚焦在新品上，这与以往鲜有用户关注新品的现状形成鲜明对比。

    上榜产品均为大屏幕智能手机——上榜的十款产品，均为2.8英寸以上大屏幕手机，这与目前移动互联网发展趋势相吻合，大屏幕有助于用户获得最好的网络、软件等各项体验。同时，高像素也是这十款手机的共同特点，200万像素手机只占据两款，500万及以上像素产品则占据六款。

    各操作系统平分秋色——上榜的十款产品中，既有原本就发展的有声有色的Symbian、Windows Mobile系统产品，又有2007、2008年快速发展的苹果Mac、黑莓Blackberry系统产品，更有当下风生水起的Android系统产品，还有中国手机品牌自主研发的系统产品。综合来看，眼下，智能手机市场的竞争全面进入战国时代，谁能在新形势下占据发展的制高点，仍需拭目以待。

细分市场：触摸屏还是GPS？

    四、细分市场关注分析

    1、不同功能智能手机分析

 (图)2010年1月中国智能手机市场支持不同功能的产品数量及关注比例分布

    ZDC统计数据显示，从产品数量来看，采用触摸屏设计的智能手机产品数量最多，其次为带GPS导航功能的，两种功能产品数量均在250款以上；同时是3G手机的智能手机产品数量为159款，采用全键盘设计的智能机数量为126款，相对较少一些。

    从关注比例来看，带GPS功能的智能手机关注比例最高，接近七成；其次为触摸屏智能机，关注比例也过半；3G、全键盘智能机的关注比例均在50%以下，其中3G智能机的关注比例为49.1%，全键盘智能机的关注比例为48.5%。

(图)2010年1月中国智能手机市场不同类型全键盘产品数量及关注比例分布

    全键盘的类型包括35键全键盘和虚拟全键盘两种，从这两种类型产品数量来看，35键全键盘手机的数量远远要虚拟全键盘类型产品，但从关注比例来看，虚拟全键盘产品的关注比例要高于35键全键盘手机5个百分点。

    ZDC认为，这跟中国手机用户的使用习惯有关，35键全键盘键小、且标识看起来较为繁杂，只适合于年轻、新潮的消费者。而虚拟全键盘由于多属于触摸屏手机，老少皆宜，适用范围更广。所以其关注比例稍高也在预料之中。

    2、不同屏幕尺寸智能手机关注分析

(图)2010年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量及关注比例分布

    从ZDC统计数据来看，目前智能手机市场上2.4-2.8英寸中屏产品数量最多，将近240款，2.8英寸以上大屏智能产品数量不足150款，2.4英寸以下小屏产品数量最少，仅为36款。

    尽管2.8英寸以上大屏智能手机产品数量较少，但关注比例却为最高，将近50%，高出中屏产品12.5%。ZDC认为，这是因为用户购买智能手机，绝大多数是为了安装软件、程序，能够随时随地享受以往只能在PC上实现的功能，尤其是手机上网功能。而大屏幕带来的网络体验效果无疑更好，自然备受宠爱。

操作系统：Android正在崛起

    3、不同像素智能手机关注分析

(图)2010年1月中国智能手机市场不同摄像头像素产品数量及关注比例分布

    尽管智能手机的功能越来越多样化，但摄像头像素的升级从来没有被手机厂商含糊过。从上图来看，500万及以上像素智能手机的产品数量虽仍远不及200万、300万像素产品数量，但其关注比例却不低，仅落后300万像素产品0.1个百分点，但高出200万像素产品近4个百分点。

    这种关注态势意味着用户在关注智能手机功能、软件资源的同时，也非常注重手机硬件配置的高低。这就意味着对厂商在产品设计方面不能顾此失彼，要做到面面俱到。

    4、不同操作系统智能手机关注分布

(图)2010年1月中国智能手机市场不同操作系统用户关注分布图

(图)2010年1月中国智能手机市场不同操作系统产品数量分布

    从以上两图可以看到，目前中国智能手机市场不同操作系统产品的关注格局呈现出明显的一家独大局面。Symbian系统产品占据了近七成的关注比例，无人能敌。其次为Windows Mobile系统产品，获得14.2%的关注比例。其他操作系统产品的关注比例均在10%以下。其中，正在快速崛起的Android系统产品本月获得5.3%关注比例，排名第三。位居第四的是黑莓的Blackberry产品。

    从产品数量来看，Windows Mobile系统产品数量最多，多达234款，其次为Symbian系统产品，产品数量为90款。其他系统产品数量就相对较少了，均在30款以下。

    随着Google Nexus one、摩托罗拉多款Android新品的亮相，Android人气高涨。目前Android产品价格仍处于较高的水平上，但伴随着其中端机的上市，Android的用户关注度有望得到飞速提升。

    5、不同价格区间智能手机关注分布

(图)2010年1月中国智能手机市场不同价格区间产品数量及关注比例分布

    从不同价格区间智能手机的用户关注分布来看，1000-2000元中端智能机的用户关注度最高，超过一半。其次为2001-3000元中高端智能机，关注比例为26.2%，超过四分之一。3000元以上高端智能机累计获得17.6%的关注比例，接近两成。这种关注格局与各价格区间产品的数量分布成正比。

    随着近两年智能手机价格的走低和稳定，中端、中高端智能机将越来越成为用户关注的中坚力量。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。