3G来临市场洗牌 2009年度手机品牌分析

    2009年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G手机、智能手机、触摸屏手机、GPS手机等细分市场蓬勃发展。随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场近80家近2000款产品的调查统计，得出了2009年中国手机整体市场及7大细分市场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。

    整体手机市场

    一、年度品牌格局

    1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着

(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌分布

    ZDC统计结果显示，2009年中国手机市场上，诺基亚以53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为最受用户关注的手机品牌。2月，诺基亚首款S60触摸屏手机5800XpressMusic在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚N78成为整体市场上最受用户关注的手机产品。为了对抗苹果的iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97，备受瞩目。另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款3G手机，紧跟中国市场的发展脚步。诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。

    三星得到10.9%的关注比例，位居亚军。2009年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。中国市场也不例外，自2008年9月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。2009年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android各大智能系统手机应有尽有。同时，三星作为中国3G运营商终端定制合作伙伴，在3G市场也有较大作为。这些都成为三星地位稳固的保障。

    索尼爱立信排名第三，获得7.2%的关注比例。2009年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭，上市新品数量少、类型单一，仍主打音乐、拍照功能，不能满足市场的最新需求。整体来看，索尼爱立信智能手机终端的匮乏，是其市场发展的最大瓶颈。

    摩托罗拉位居第四，获得4.4%的关注比例。摩托罗拉在2009年的发展步履维艰，新品上市的速度、数量均没有跟上市场的需求。全年仅有9款新品上市，其中包括两款售价过万的超高端手机。根据ZDC统计数据，几款新品中，仅A3100、A1210较受用户关注，其他Q系列、ZN系列均远未达到市场预期。尽管摩托罗拉已经在Android系统上发力，但在新品正式上市前，其关注比例的下降趋势已经不可避免。事实是11月份，摩托罗拉排名已经被HTC、LG超越。

    LG以3.5%的关注比例排名第五。LG 2009年在中国市场共推出29款新品，新品上市数量之多前所未有。机海战术成为同为韩系品牌的LG排名上升的关键。

    联想关注比例比LG落后0.1%，排名第六。多普达获得2.7%的关注比例，位居第七。HTC、苹果、黑莓、夏普、天语排在第八至第十二位，五大品牌关注比例相互胶着，集中在1.5%-1.9%之间，相互仅有0.1%的差距。魅族、金立、飞利浦的关注比例均在1%以下，排在第十三至十五位。其他未上榜品牌共获得4.1%的关注比例。

    2、排名对比：诺基亚排名稳定，其他品牌波动较大

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌对比

    通过排名对比可见，2009年最受用户关注的15大手机品牌中，仅诺基亚排名及关注比例稳定，其他品牌排名或关注比例均发生一定程度的变化。
 
    三星、LG、魅族为2009年排名上升的品牌，其中LG排名及关注比例上升幅度最大，排名较2008年上升3个位次，关注比例扩大1.5%。三星排名虽然上升一位，但关注比例较2008年小幅下降0.4%。魅族排名较2008年排名上升两位，关注比例增加0.6%，这种提升是由2009年发布的魅族M8各代产品直接带来的。

    HTC、黑莓、夏普为2009年最新入围榜单的品牌，其中HTC上升最快，闯进前10。2009年，智能手机市场的快速发展使得HTC多款产品在中国水货市场上备受青睐，HTC Touch、HTC Diamond、HTC Hero都为HTC关注比例的提升立下了汗马功劳。黑莓排名第十，其关注比例的大幅提升也是由智能手机市场的发展机遇带来的。夏普排在第十一位，其关注比例上升的原因不是因为智能，而是独特个性的外观设计，超大的翻盖式旋转屏和惊艳的屏幕显示效果。

    索尼爱立信、联想、苹果、天语、金立、飞利浦是排名出现下降的品牌。索尼爱立信排名下降1位，但关注比例下降了4.7%，进一步说明其产品战略亟待转型。联想、天语、金立等国产品牌排名下降说明市场需求转变，必须走差异化产品路线。