四、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    诺基亚——三星是其最大竞争对手

(图)2009年度诺基亚手机品牌关注度流失状况

    ZDC数据显示，在搜索诺基亚手机品牌的网民的二次搜索中，转向三星的比例为25.3%，转向索尼爱立信、摩托罗拉的网民比例分别为19.3%、13.4%。而转向搜索联想、LG等其他品牌的网民比例均在10%以下。

    整体来看，再次搜索中转向三星品牌的比例最高，三星成为诺基亚最大的竞争对手。索尼爱立信、摩托罗拉也会对诺基亚造成较大竞争压力。联想、LG、多普达、苹果、黑莓等品牌对诺基亚也能产生一定的竞争压力，特别是在智能手机领域，这些品牌的分流作用更加明显。

    三星——诺基亚是三星最强有力的竞争者

(图)2009年度三星手机品牌关注度流失状况

    在搜索三星手机品牌的网民的二次搜索中，诺基亚的比例高达52.5%，索尼爱立信为10.6%，其他品牌的比例均在10%以下。可见，搜索三星的网民中，一半左右在二次搜索中转向诺基亚品牌，诺基亚对三星的分流作用最强，索尼爱立信其次。

    摩托罗拉、LG品牌对三星也会产生一定的竞争压力。联想、天语、金立等对三星的竞争压力主要体现在中低端市场，而多普达、苹果、HTC等品牌的威胁主要集中在高端市场。

    索尼爱立信—— 诺基亚对其冲击力巨大

(图)2009年度索尼爱立信手机品牌关注度流失状况

    在搜索索尼爱立信手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例最大，为53.2%。可见，诺基亚是索尼爱立信最主要的竞争对手，尤其诺基亚N系列、XpressMusic系列手机，对索尼爱立信的音乐、拍照手机冲击力非常大。另外，三星是索尼爱立信的第二大竞争对手，因为转向三星手机品牌的比例达到13.9%，三星在中低端市场的发力对索尼爱立信影响非常大。

    摩托罗拉——面临诺基亚、三星、索尼爱立信三大品牌的分流压力

(图)2009年度摩托罗拉手机品牌关注度流失状况

    在搜索摩托罗拉手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例也在50%以上，为50.7%。诺基亚同样是摩托罗拉的最大竞争对手。转向搜索三星、索尼爱立信的比例均在10%以上，二者对摩托罗拉的竞争压力也较大。

    其他对摩托罗拉能够产生分流压力的品牌中除LG、飞利浦外，均为国产手机品牌，可见，国产品牌正在与业绩不断下滑的摩托罗拉展开激烈竞争。

    对比——诺基亚品牌竞争优势十分突出

(图)2009年度诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌重合度对比

    对比诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索重合度来看，2009年中国手机市场上，诺基亚品牌优势十分突出，吸引三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索者的能力十分强大，对四大品牌搜索者分流的比例均在50%以上，是三大品牌的主要竞争对象。而三大品牌对搜索诺基亚品牌的网民分流能力相对有限，最高的三星也仅为25.3%，三大品牌依靠合力才能对诺基亚产生较大的竞争压力。四大品牌相比，诺基亚的竞争力最强，三星次之，索尼爱立信居第三，摩托罗拉竞争力最弱。