彩色激光多功能一体机市场

    近年来彩色激光多功能一体机在品牌数量上有所扩充，主流的办公厂商除去爱普生以外，其余如惠普、佳能、富士施乐、兄弟、柯尼卡美能达等厂商均有对应产品，虽然品牌众多但产品数量比起其他办公产品而言相差甚远，而惠普生产的彩色激光多功能一体机在数量上占据主导，根据ZDC统计显示，截止到2009年年底，惠普共拥有15款产品，涵盖高中低三档，而其余厂商产品数量大多保持在5-6款。

    虽然近年厂商一再倡导“彩色”办公理念，但从市场中的普及力度而言，彩色激光一体机并不如其他办公产品线。究其原因，产品价格是还是制约用户购买的主要因素。一方面，彩色激光多功能一体机前期购买成本动辄5000元，甚至上万元的价格，对于国内众多的中小企业而言较难接受；另一方面，产品后期使用的4色墨粉与硒鼓的更新费用，更让一些购买者望而却步。

    然而在2009年彩色激光一体机的价格出现了松动，厂商已将产品价格下调，市场上出现了3000元的一线厂商的彩色激光多功能产品，其中就包括惠普cm1312彩色激光多功能一体机、三星3175系列等等产品。价格的下调势必会刺激部分用户，预计未来彩色激光一体机的市场发展将会出现高幅度增长。

一、年度品牌格局

惠普、三星领先优势明显，惠普占据近半壁江山

(图)2009年度中国最受用户关注的10大彩色激光一体机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大彩色激光一体机品牌比例分布

    ZDC统计显示，惠普当仁不让地取得了2009年度彩色激光多功能一体机最受用户关注品牌的首位，关注比例高达48.3%，接近半壁江山。惠普夺魁在更大程度上源于其对应产品的丰富性，在不同定位、不同价格体系中，惠普均有产品涉及而且不止一款产品。

    三星以19.1%的关注比例夺得第二位，产品具有的性价比优势是三星获得亚军的关键。三星在办公产品价格体系上一再推出具有性价比优势的产品，彩色激光多功能一体机同样如此。

    除惠普和三星外，其他入围品牌的关注比例相差不大，排名相邻的品牌关注比例差距都不到3个百分点，最小差距仅有0.1%。

    总的来说，较之早几年相比，近年彩色激光市场正上演着繁荣发展的一幕。主流办公品牌悉数到齐，10余家的厂商均有对应产品。惠普独自抢占用户关注度的半壁江山。

二、主流品牌走势

惠普先降后升，三星走势平稳

(图)2009年Q1-Q4惠普、三星彩色激光一体机品牌关注比例走势

    对比惠普和三星在2009年全年的关注度走势，惠普全年变动幅度比三星大，惠普在Q1出现下滑，降幅约10个百分点，从Q2开始逐步上升，但Q1的降幅过大，导致到年末惠普的关注比例仍未达到Q1的高度，最终年末收官于48.5%。三星走势相对平稳，虽然其中出现了轻微的上扬和下降，但年初与年末的关注比例仅相差0.4%，关注比例始终围绕在18%徘徊。