品牌数量偏少 2009年一体机品牌分析

黑白激光多功能一体机市场

    2009年的打印机市场仍由几大打印机品牌占据，但几大品牌之间竞争激烈，互不相让。互联网消费调研中心ZDC日前发布了2009年打印机市场关注分析。

黑白激光多功能一体机市场

    与往年相比，在2009年黑白激光多功能一体机市场中活跃的主力品牌保持不变，依然是惠普、佳能、三星、兄弟等品牌。众厂商在2009年推出的新品并不多见，以市场反馈较好的品牌惠普为代表，其继续持有“m”系列产品，甚至早年间热销的Laserjet3000系列依旧可以在市场中找到。佳能继续以“ic”系列产品领衔，但诧异的是，在众多厂商强调产品需要更多功能投入，大力将传真功能引入的同时，佳能不少对应产品并没有集合激光传真功能，这点与佳能提出的“提升效率，强调多功能”的口号稍显背离。作为进入国内办公市场已有一段时间的兄弟公司，随着在国内办公产品市场中的“稳固发展”，黑白激光多功能一体机产品线已经大幅扩充，2009年中的主流产品达11款。

    从2009年各厂商代表产品的性能上看，产品更加突出功能化与用途化。主流产品均配备网络打印功能、传真功能已成为黑白激光多功能产品的标准配备，而输出的常规参数，诸如：打印速度、扫描分辨率、复印分辨率、传真速度方面并没有大幅提升。

一、年度品牌格局

惠普、佳能和三星位居三甲

(图)2009年度中国最受用户关注的7大黑白激光一体机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的7大黑白激光一体机品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，2009年度黑白激光一体机活跃品牌仅七家，共占据了97.8%的关注比例。其中，位居黑白激光一体机品牌关注度排行前三甲的分别为惠普、佳能和三星，关注比例分别为33.4%、22.5%和13.6%，与其他品牌相比，三者领先优势较为明显。兄弟、联想、富士施乐、松下位居第四至第七位，关注比例均不到10%。

    ZDC认为，惠普夺冠与其长期在黑白激光一体机的建树密不可分。早在5、6年前，黑白激光多功能一体机产品概念尚未得到广大用户认可时，惠普就曾破先河的大打产品价格战，喊出了“打造3000元以下黑白激光多功能一体机”，将一款Laserjet3015新品价格突破3000元。一时间，惠普的品牌效应加上Laserjet3015的多功能用途以及当时最低的3000元产品价格，使得Laserjet3015人气迅速攀升，并成为了当时市场的焦点，而Laserjet系列产品也为惠普在黑白激光多功能一体机道路上的发展起到了功不可没的作用，直至今日，惠普依旧延续Laserjet3000系列产品优势，相继又推出3050、3330系列产品。

二、主流品牌走势

惠普走势下滑，佳能不断上扬，Q3佳能略超惠普

(图)2009年Q1-Q4惠普、佳能、三星黑白激光一体机品牌关注比例走势

    从三大主力厂商惠普、佳能和三星全年关注走势来看，惠普整体趋势下滑，佳能整体趋势上涨，三星整体趋势平稳。惠普从年初到年末约下降了10个百分点，佳能年末比年初提升了7.3%，三星虽然年初和年末的关注比例不变，但在年中却有先降后升的趋势。

    惠普在Q3降至全年最低点，佳能更是在Q3超越了惠普，但佳能未能保持大幅上涨趋势，不过也在年末将与惠普的差距缩小在10个百分点以内。

产品：HP CM1312nfi 惠普 多功能一体机

彩色激光多功能一体机市场

彩色激光多功能一体机市场

    近年来彩色激光多功能一体机在品牌数量上有所扩充，主流的办公厂商除去爱普生以外，其余如惠普、佳能、富士施乐、兄弟、柯尼卡美能达等厂商均有对应产品，虽然品牌众多但产品数量比起其他办公产品而言相差甚远，而惠普生产的彩色激光多功能一体机在数量上占据主导，根据ZDC统计显示，截止到2009年年底，惠普共拥有15款产品，涵盖高中低三档，而其余厂商产品数量大多保持在5-6款。

    虽然近年厂商一再倡导“彩色”办公理念，但从市场中的普及力度而言，彩色激光一体机并不如其他办公产品线。究其原因，产品价格是还是制约用户购买的主要因素。一方面，彩色激光多功能一体机前期购买成本动辄5000元，甚至上万元的价格，对于国内众多的中小企业而言较难接受；另一方面，产品后期使用的4色墨粉与硒鼓的更新费用，更让一些购买者望而却步。

    然而在2009年彩色激光一体机的价格出现了松动，厂商已将产品价格下调，市场上出现了3000元的一线厂商的彩色激光多功能产品，其中就包括惠普cm1312彩色激光多功能一体机、三星3175系列等等产品。价格的下调势必会刺激部分用户，预计未来彩色激光一体机的市场发展将会出现高幅度增长。

一、年度品牌格局

惠普、三星领先优势明显，惠普占据近半壁江山

(图)2009年度中国最受用户关注的10大彩色激光一体机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大彩色激光一体机品牌比例分布

    ZDC统计显示，惠普当仁不让地取得了2009年度彩色激光多功能一体机最受用户关注品牌的首位，关注比例高达48.3%，接近半壁江山。惠普夺魁在更大程度上源于其对应产品的丰富性，在不同定位、不同价格体系中，惠普均有产品涉及而且不止一款产品。

    三星以19.1%的关注比例夺得第二位，产品具有的性价比优势是三星获得亚军的关键。三星在办公产品价格体系上一再推出具有性价比优势的产品，彩色激光多功能一体机同样如此。

    除惠普和三星外，其他入围品牌的关注比例相差不大，排名相邻的品牌关注比例差距都不到3个百分点，最小差距仅有0.1%。

    总的来说，较之早几年相比，近年彩色激光市场正上演着繁荣发展的一幕。主流办公品牌悉数到齐，10余家的厂商均有对应产品。惠普独自抢占用户关注度的半壁江山。

二、主流品牌走势

惠普先降后升，三星走势平稳

(图)2009年Q1-Q4惠普、三星彩色激光一体机品牌关注比例走势

    对比惠普和三星在2009年全年的关注度走势，惠普全年变动幅度比三星大，惠普在Q1出现下滑，降幅约10个百分点，从Q2开始逐步上升，但Q1的降幅过大，导致到年末惠普的关注比例仍未达到Q1的高度，最终年末收官于48.5%。三星走势相对平稳，虽然其中出现了轻微的上扬和下降，但年初与年末的关注比例仅相差0.4%，关注比例始终围绕在18%徘徊。

产品：MX328 佳能 多功能一体机

喷墨多功能一体机市场

喷墨多功能一体机市场

    2009年喷墨多功能一体机市场的发展与喷墨打印机颇有几分相似之处，产品更多注重的是商用用途，在最新进入市场的产品中，喷墨多功能一体机商用机型比例数量占到了总量的95%以上。而对于更适合中小企业及其SOHO企业应用的喷墨多功能一体机而言，多功能产品出货量较之单功能更具优势，而优势主要源于功能的增加与产品性价比的有机融合，低价位喷墨一体机产品丰富，惠普、佳能、爱普生、兄弟等厂商均有400元左右喷墨一体机出现。更值得一提的是，兄弟在2009年年中向喷墨多功能一体机市场投入了一款输出幅面为A3级的产品，可谓开拓了喷墨多功能一体机在输出介质方面的先河。

一、年度品牌格局

佳能终夺魁，兄弟努力见成效

(图)2009年度中国最受用户关注的4大喷墨一体机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的4大喷墨一体机品牌比例分布

    据ZDC监测数据显示，在2009年，喷墨一体机主要活跃四家厂商，佳能、爱普生、惠普和兄弟。其中，佳能、爱普生和惠普三家的关注比例超过了90%，佳能以43.1%的高比例夺魁，爱普生以25.8%的关注比例名列第二，三星以不到3个百分点的差距屈居第三，相比前三家品牌，兄弟关注比例较低，仅为7.2%。

    在2009年，佳能MP、MX系列产品铸就了其广阔的产品空间，产品涉及数量达到了25余款，价格体系构成空间由500元到3500元。分列第二和第三位置的爱普生与惠普在今年同样有对应新品出现，但市场表现一般，新品并没有“精品”销路畅销。
总的来看，佳能、爱普生、惠普仍是喷墨多功能一体机的一线厂商，而值得一提的是，于2008年就蓄势待发的兄弟，在经过一年的努力后终于有所斩获，虽然关注度与三家一线厂商差距较大，但7%左右的数值足以让人满意。

二、主流品牌走势

三大厂商走势相对平稳，Q3惠普险超爱普生

(图)2009年Q1-Q4佳能、爱普生、惠普喷墨一体机品牌关注比例走势

    对比三家一线厂商全年的关注度走势，三大厂商走势相对平稳，年初与年末的关注比例差距均在3个百分点以内。佳能全年关注比例围绕45%左右数值平缓展开。而爱普生、惠普激烈争夺第二位置，爱普生关注度在Q2出现下滑，惠普奋起直追，二者关注度在Q3最为接近，但因在年初的良好开端确保了爱普生第二名的位置。

     ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。