品牌数量偏少 2009年一体机品牌分析

    2009年的打印机市场仍由几大打印机品牌占据，但几大品牌之间竞争激烈，互不相让。互联网消费调研中心ZDC日前发布了2009年打印机市场关注分析。

黑白激光多功能一体机市场

    与往年相比，在2009年黑白激光多功能一体机市场中活跃的主力品牌保持不变，依然是惠普、佳能、三星、兄弟等品牌。众厂商在2009年推出的新品并不多见，以市场反馈较好的品牌惠普为代表，其继续持有“m”系列产品，甚至早年间热销的Laserjet3000系列依旧可以在市场中找到。佳能继续以“ic”系列产品领衔，但诧异的是，在众多厂商强调产品需要更多功能投入，大力将传真功能引入的同时，佳能不少对应产品并没有集合激光传真功能，这点与佳能提出的“提升效率，强调多功能”的口号稍显背离。作为进入国内办公市场已有一段时间的兄弟公司，随着在国内办公产品市场中的“稳固发展”，黑白激光多功能一体机产品线已经大幅扩充，2009年中的主流产品达11款。

    从2009年各厂商代表产品的性能上看，产品更加突出功能化与用途化。主流产品均配备网络打印功能、传真功能已成为黑白激光多功能产品的标准配备，而输出的常规参数，诸如：打印速度、扫描分辨率、复印分辨率、传真速度方面并没有大幅提升。

一、年度品牌格局

惠普、佳能和三星位居三甲

(图)2009年度中国最受用户关注的7大黑白激光一体机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的7大黑白激光一体机品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，2009年度黑白激光一体机活跃品牌仅七家，共占据了97.8%的关注比例。其中，位居黑白激光一体机品牌关注度排行前三甲的分别为惠普、佳能和三星，关注比例分别为33.4%、22.5%和13.6%，与其他品牌相比，三者领先优势较为明显。兄弟、联想、富士施乐、松下位居第四至第七位，关注比例均不到10%。

    ZDC认为，惠普夺冠与其长期在黑白激光一体机的建树密不可分。早在5、6年前，黑白激光多功能一体机产品概念尚未得到广大用户认可时，惠普就曾破先河的大打产品价格战，喊出了“打造3000元以下黑白激光多功能一体机”，将一款Laserjet3015新品价格突破3000元。一时间，惠普的品牌效应加上Laserjet3015的多功能用途以及当时最低的3000元产品价格，使得Laserjet3015人气迅速攀升，并成为了当时市场的焦点，而Laserjet系列产品也为惠普在黑白激光多功能一体机道路上的发展起到了功不可没的作用，直至今日，惠普依旧延续Laserjet3000系列产品优势，相继又推出3050、3330系列产品。

二、主流品牌走势

惠普走势下滑，佳能不断上扬，Q3佳能略超惠普

(图)2009年Q1-Q4惠普、佳能、三星黑白激光一体机品牌关注比例走势

    从三大主力厂商惠普、佳能和三星全年关注走势来看，惠普整体趋势下滑，佳能整体趋势上涨，三星整体趋势平稳。惠普从年初到年末约下降了10个百分点，佳能年末比年初提升了7.3%，三星虽然年初和年末的关注比例不变，但在年中却有先降后升的趋势。

    惠普在Q3降至全年最低点，佳能更是在Q3超越了惠普，但佳能未能保持大幅上涨趋势，不过也在年末将与惠普的差距缩小在10个百分点以内。