四、主流品牌走势

    国产三巨头2009年发展稳定，海尔有增长趋势

(图)2009年Q1-Q4格力、美的、海尔空调品牌关注走势

    2009年格力及美的空调关注比例走势整体较为平稳。格力在第三季度关注比例降至谷底，接近40%。而美的在第三季度关注比例超过25%，与格力差距仅有17.8%。但第四季度二者的关注比例差距被拉大，基本回到年初水平。

    海尔关注比例走势2009年呈上升趋势，第四季度较第一季度关注比例增加1.7%。但海尔较前两名品牌差距较大，在中国空调行业已经形成双寡头竞争格局的当下，海尔应当着眼新的增长点，努力求新求变求发展。

五、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    格力仍保持出众竞争优势，美的不甘落后

(图)2009年度格力空调品牌关注度流失状况

    ZDC数据显示，搜索格力空调的网民的二次搜索中，美的占33.2%，海尔占23.8%，其他品牌分流相对较少，与美的海尔差距甚远。可见对于行业巨头格力来说，需要重视美的和海尔对其的竞争威胁。

    在接下来，中国空调行业各品牌势必将在变频领域展开激烈战斗。而在中国变频空调领域拥有多年市场、技术优势的海信也对格力有很大威胁，需要格外重视起来。

(图)2009年度美的空调品牌关注度流失状况

    美的作为中国家电行业的航母级品牌，品牌综合能力出众。在空调领域，关注美的的网民的二次搜索中有55.2%由行业领军品牌格力占据，格力的实力可见一斑。美的近年来不断整合旗下白电产业，尤其在变频空调领域下足功夫，在2010年变频空调领域势必有一场大战。

    另外，海尔和海信对美的空调也有一定的威胁，尤其是在变频空调领域踽踽独行多年的海信，其多年积累的变频技术和渠道优势也不容小觑。

(图)2009年度海尔空调品牌关注度流失状况

    中国白色家电航母级品牌海尔在冰箱和洗衣机领域占领半壁江山，但在空调领域仅名列第三。接下来针对主要竞争对手格力和美的，海尔势必会重兵出击。

    在2009年中，关注海尔的网民的二次搜索有一半转向格力，美的则占近两成，海信占8.2%，其他品牌则均在4%以下。可见研究针对格力、美的和海信这三个品牌的竞争战略是海尔进行市场布局的重中之重。

(图)2009年度格力、美的、海尔品牌重合度对比

    2009年度中国空调市场主流品牌重合度格局与品牌关注格局基本吻合。格力在分流其他品牌关注的能力上大幅领先，品牌实力出众。

    而对于美的和海尔来说，关注它们的网民的二次搜索中均有超过一半搜索格力，格力无疑是美的和海尔最大的竞争对手。在目前及今后的市场布局及战略规划中，如何缩短与格力的差距是美的和海尔的重中之重。