09年空调品牌分析 三巨头占关注近八成

    2009年中国空调行业发展顺风顺水，格局稳定，但平静中也孕育着变化的契机。中国空调市场中国内、国外品牌的关注格局有何不同？变频空调也步入了消费者的视野，2009年变频空调市场呈现各种景象？

空调整体市场

一、年度品牌格局

    格力、美的、海尔三巨头累计关注比例近八成

(图)2009年度中国最受用户关注的15大空调品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大空调品牌比例分布

    2009年金融危机对中国空调行业的影响已逐渐减弱，加上国家颁布“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三项利好措施，市场显现回暖趋势。

    中国空调行业是国产品牌的天下，格力、美的和海尔牢牢把持关注比例前三名位置，累计关注比例达到77.2%。关注比例前十名品牌中仅有三菱电机和松下两个国外品牌。

    格力空调领跑中国空调市场十余年，2009年关注比例高达46.8%，占据半壁江山，大幅领先竞争对手。美的作为中国家电产品链最为完整的品牌，在空调市场关注比例占21.5%，虽然不及格力的一半，但较其他品牌优势明显，与美的形成双寡头竞争格局，拥有较高话语权。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大空调品牌对比

    较2008年来看，2009年中国空调市场品牌排名整体较为稳定，但关注比例变化相当大。2009年格力得关注比例较2008年增加了8.1%，龙头地位更加稳固。而美的不甘落后，关注比例较2008年增加了5.7%。海尔在2009年表现相对不佳，关注比例较2008年减少了6.6%，降至10%之下。

    2010年中国空调行业必将面临高能效产品淘汰低能效产品的产业升级，预计在未来一年间中国空调行业品牌格局将会出现强者愈强的局面。

二、季度品牌格局

    中国空调市场2009年品牌格局保持稳定

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的前15大空调品牌走势

    2009年中国空调市场品牌排行前三名位次一直由格力、美的和海尔占据，且排名稳定。

    第二阵营中令人关注的是，志高在第二季度打败三菱电机、奥克斯等强手占领第四位，但在第四季度品牌排名已经落到第十名，令人扼腕。格兰仕空调则是在上半年表现不佳，但第三季度关注比例异军突起达到第四位，虽然第四季度排名有一定下滑，今后发展仍令人期待。

    另外从品牌关注排名走势可看出韩系品牌基本已经退出中国空调主流市场，仅余日系品牌在中国空调市场厮杀。

三、年度产品格局

    格力、美的瓜分最受关注前十款产品位次

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款空调产品排名

    2009年中国空调行业最受用户关注的十款产品中有六款来自格力，四款来自美的。

    格力这款产品竞争优势明显，排名相对靠前，累计关注比例达到15.4%。这六款产品均是性价比一流、久经市场考验、获得众多消费者验证。

    美的四款产品排名均在前十榜单后半部，综合实力相对不如格力。四款产品累计关注比例达到5.5%。

    目前看来中国空调市场最受关注的十款产品中，低能效产品较多，但相信随着中国空调能效政策的不断推行，以及高能效空调的价格不断走低，相信2010年将会出现高能效空调产品走俏的情况。