(二)产品特征

1、不同尺寸产品分析

(图)2009年10月中国市场主流尺寸液晶电视关注分布

    10月我国液晶电视市场依然是以42、32英寸为最受关注尺寸，40、46、37等尺寸均列主流尺寸，格局相对保持稳定。8种重要尺寸产品累计关注份额在91.9%，较9月有1.1个百分点的下滑。

(图)2009年8-10月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    由图可明显看出，虽然9月42英寸产品关注度明显上涨，但在10月有所回落，而上月关注下滑的32英寸产品本月明显回升，二者距离缩小不少。

    随着“后国庆时代”各厂家针对较大尺寸的高端产品促销力度减弱，广大消费者又将目光渐渐转移到性价比较高的相对小尺寸液晶电视上。除47英寸外，10月46英寸、52英寸、55英寸大屏幕产品关注份额均有不同程度的下滑。相应的，32英寸40英寸等小尺寸产品关注有不同程度的上升。

2、不同分辨率产品分析

(图)2009年10月中国市场不同分辨率液晶电视关注度分布

    随着各大高清频道的开播，高清数字电视逐步走入千家万户。虽然现在消费者收看高清信号的成本相当高，但高清液晶电视已经占据了几乎全部市场，其中支持全高清信号的1920×1080分辨率产品关注份额占2/3，支持标准高清信号的1366×768分辨率产品关注比例达到31.3%。

(图)2009年8-10月不同分辨率液晶电视关注度走势对比

    由图可见，支持全高清信号的1920×1080分辨率产品自9月与1366×768分辨率产品拉开距离后，10月基本保持。1920×1080分辨率产品关注比例小降0.6个百分点，1366×768分辨率产品关注比例上升0.4个百分点，二者拉近1个百分点的距离，整体格局并未出现明显变化。

    在标准高清液晶电视和全高清液晶电视两个细分市场，国产品牌和国外品牌的竞争格局有明显不同。

    在较为传统的1366×768分辨率标准高清液晶电视领域，国产品牌占明显优势。其中创维以29.6%的关注比例将其他对手远远甩在身后。另外，海信、长虹、康佳、TCL等国产巨头也都在这个市场中占有重要地位。前10品牌中，国内品牌累计关注比例达到66.9%。

    在越来越主流化的1920×1080分辨率全高清液晶电视市场中，国外品牌以其先进的技术、时尚的外观和精湛的做工与国内物美价廉的产品相抗衡。前10品牌关注榜中国外品牌累计关注比例达到39.8%，但这个比例已有下滑的趋势。

    相对来说我国液晶电视巨头们在高端全高清液晶电视技术方面较国外品牌还有一定差距，但国外品牌产品居高不下的价格也阻碍了它们对于我国液晶电视市场的蚕食鲸吞。国产各厂商在把握成本价格优势的同时，设计生产出更适合我国消费者需求特征的高技术产品才是战胜国外品牌的不二法宝。

3、不同背光方式产品分析

(图)2009年10月中国市场不同背光方式液晶电视关注度分布

    10月我国液晶电视市场LED背光产品关注比例较9月略增0.1个百分点，达到5.7%，相对的，传统CCFL背光产品略降0.1个百分点，市场格局并未出现明显变化。

(图)2009年1-10月LED背光液晶电视关注度走势

    互联网电视和LED电视是2009年10月液晶电视市场最热门的两个新技术。液晶电视厂商在“金九银十”的促销季纷纷推出自己的互联网电视和LED电视新品。但是需指出的是，现阶段二者的技术都还相当不成熟。

    当前市面上的LED电视，绝大多数其实仅仅是采用了LED背光，其面板仍然是传统液晶面板。现今各大厂商统一对外宣称其为“LED电视”，不得不说有炒作之嫌。

    LED背光电视具备色彩表现力更加、寿命更久、更轻薄环保等优点，上市许久价格居高不下，严重阻碍了其在液晶电视市场的发展。但进入2009年9月开始，各大厂商的LED产品不论是之前推出的或是本季强打新品，价格纷纷大幅跳水。LED背光电视关注度在10月已经达到5.7%，相对今年1月已经翻了几番。