高端市场渐冷却 10月液晶电视关注分析

一、市场概述及主要观点

    9月28日我国五大电视台高标清同时开播，随后国庆阅兵式首次采用高清信号直播，这些消息使得2009年国庆期间的液晶电视市场更加火爆。

    在这个火爆的10月，我国液晶电视市场关注格局出现了怎样的变化？“后国庆时代”中日韩等几方品牌的争斗孰胜孰败？什么新技术最受液晶电视消费者关注？消费者选购液晶电视的考量因素又有了怎样的改变？

    为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年10月中国液晶电视市场关注度研究报告：

(图)2009年1-10月中国液晶电视市场关注度对比

    液晶电视市场经历了9月和国庆的爆发之后逐渐趋于平淡，10月行业关注度较9月下滑22.9个百分点。众多商家在国庆这个一年中最火爆的促销期赚了个盆满钵满，国庆及“后国庆时代”的液晶电视市场显现如下亮点：

    • 液晶电视行业品牌格局保持稳定，国产品牌累计关注比例稳定增长。

    • 康佳新品强势上市，市场地位准确，迅速吸引大众消费者关注。

    • 42、32英寸产品仍保持主流地位；大屏幕液晶电视关注稍降。

    • 全高清液晶电视代表市场走向，国内外品牌分庭抗礼；标准高清液晶电视市场国产品牌具明显优势，地位稳固。

    • LED背光液晶电视价格跳水，关注再升，逐步走入寻常百姓家。

    • 高端液晶电视关注下滑，消费者心理价位略降。

二、品牌关注度格局分析

(图)2009年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    10月我国液晶电视市场仍是国产品牌占明显优势，品牌关注前10名中国产品牌占5个位次，累计关注份额达到56.3%，另外5个国外品牌累计关注份额仅占34.3%。

    我国液晶电视市场群雄割据，竞争激烈，并未出现某一家独大的局面。虽然国产品牌创维和海信分布以21.2%和14.6%的关注比例分居冠亚军位置，但随后的LG、康佳、索尼、夏普等品牌也拥有稳定消费群，均非弱旅。

    LG、索尼、夏普等国外品牌在技术成熟度、产业结构等方面仍较为领先，国产品牌在打价格牌的同时也应当尽力在技术等方面追赶国外品牌。

    我国液晶电视关注前10品牌经历了9月的洗牌，10月基本保持稳定局面。

    国庆黄金周中众国产品牌均推出强力促销措施，从榜单上可明显看出，创维、海信、康佳等国产液晶电视巨头的关注比例均有不同程度的上升，其中以创维增加1.2个百分点最多。

    而相对的，国外品牌除索尼外，LG、夏普、三星等关注比例均有一定程度下降。国外品牌大多主打高端市场，可见在“后国庆时代”消费者对高端液晶电视的关注相对有所冷却。

    本月索尼是唯一一个上升了位次的品牌，关注比例较9月增加了0.4个百分点，达到7.7%，但索尼进入2009年之后关注下滑趋势明显，10月的短暂火爆也难挽其颓势。

三、产品关注度分析

(一)产品型号

(图)2009年10月中国液晶电视市场最受用户关注十款产品

    •创维 42L05HF可称机皇

    创维 42L05HF自9月成为单品关注冠军之后，本月关注比例继续上升，增加0.4个百分点达到了4.4%。除了该产品外，其余产品的关注比例均在2%以下，可见创维 42L05HF称得上液晶电视机皇称号。

    •康佳新品强势上位

    本月单品前10名中较上月最大差别便是康佳两款产品强势上位，将夏普 LCD-46A63和飞利浦42PFL3609挤下榜单，形成了单品榜上国产品牌占绝对优势的局面。

    康佳不久之前推出的运动高清68系列康佳LC40DT68C在低价格的促销下广受消费者关注，进榜便来到第8位。该产品使用了双120HZ+FHD IPS硬屏，并采用智能倍速驱动技术，屏幕刷新频率达到120HZ，解决运动画面拖尾的问题。

    而康佳 LC55TS86N是e-NET86系列最新款电视，甫一上市便吸引众家眼光。该产品能够全程高清读取、解码和显示1080P高清影像资源，并率先实现1080P的流媒体播放。该产品即为当下最热门的互联网电视，虽然时下的“互联网电视”离真正的网络资源随心使用还有相当距离，但这个新概念已经被广大消费者所关注，成为今年国庆最热门的新技术之一。

    另外，康佳在国庆期间推出以“康佳e代双骄、国庆60周年巨献”为主题的大型促销活动。通过总裁签售、网上预订、定金加倍返、买大送小、互动体验等多种营销手段出击。康佳新品重磅推出，实力不容小觑。