明星编辑事件背景：
10月27日，诺基亚在北京发布其首款TD-SCDMA制式手机6788。这是一款定位商务的智能手机。采用S60第三版用户界面，支持HSDPA网络，拥有4GB内置存储，支持最高500万像素照片拍摄，内置GPS与A-GPS。诺基亚提供的资料未显示此款手机支持Wi-Fi/WAPI。该款手机预计于今年12月正式上市，售价目前还未确定。发布会上，诺基亚同时公布了其北京产品研究中心TD-SCMDA研发团队。
目前，诺基亚已经在中国市场上宣布了16款3G终端，6788是第一款TD-SCDMA制式3G终端。
各方评论：
业内观察人士有的认为诺基亚现在才推出TD手机，为时已晚。三星、LG、摩托罗拉等国际品牌的TD手机终端已经先入为主。有的认为诺基亚推TD手机的最佳时机应该在2009年5月17日电信日，三大运营商3G业务竞争全面开始之际。
ZDC观点：
ZDC认为，诺基亚TD终端的到来虽然较其他手机厂商晚了不少，但相对于目前中国3G的发展阶段和速度来说，并未错过最佳时机。
同时相对于消费者对3G的认知程度和目前市场上TD-SCDMA制式终端数量来说，并未迟到。
分析：
中国3G发展现状：
10月1日，三大运营商的3G业务全部实现商用。3G竞争也从上半年以树立品牌形象为主的广告大战转到了实质性的终端、业务上的对抗。这种变化从不久前北京新国展召开的国际通信展上也可窥出端倪。三大运营商使出浑身解数，通过浩大的展台展示各项3G应用的新技术、新业务。真正主要用户群体的争夺还未全面开始，目前三大运营商客户群体主要集中在高端用户。
中国3G发展速度缓慢，不及预期
中国3G的发展速度：目前中国3G业务的发展速度并没有达到预期，上半年三大运营商高达800亿的投资尚未实现爆炸式增长。
有调研机构的数据显示，2009年第二季度，中国手机市场总销量达到3307万部(未计入“黑手机”和水货手机)，尽管3G手机的销量增长到了24.2万部，但在整体手机市场所占的比重不足1%。
2009年年初，中国移动曾计划在年内发展1000万TD用户，但目前其用户数仅为预期目标的10%。所以说，中国3G业务缓慢的发展速度很大程度上验证了即使有的手机厂商3G终端“笨鸟先飞”了，但并未飞出去多远。诺基亚非常轻松的就能赶上去。
消费者对3G的认知程度：
事实是，中国3G的发展真的尚处于起步阶段。消费者对3G概念、应用还没有一个清晰的认识。如下图所示。
(图)目前消费者对3G的了解程度
上图是ZDC10月份所做的一项3G使用意向调查报告数据：目前对3G不了解和听说过有一点点了解的消费者比例合计为50.4%。这在很大程度上说明3G在中国不论是知识普及还是业务普及还远远不够。3G在中国的成长之路还很漫长。
中国移动及诺基亚的地位：
2G时代，中国移动是绝对的霸主地位，尽管3G时代“三国演义”，3G时代竞争不均衡的格局有所改观。但中国移动仍然具有较大的优势。
ZDC调查数据显示，目前正在使用和打算使用3G的消费者在运营商的选择上，中国移动的比例均遥遥领先。如下图所示。
(图)目前消费者3G手机制式的消费分布
目前正在使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA者的比例最大，将近一半，而选择中国联通的不足三分之一，选择中国电信的不足20%；近来打算使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA的比例高达52.8%，中国联通的选择比例刚刚超过三分之一，为35.1%，中国电信的则仅为12.0%。
有奖调查：3G手机使用情况调查
诺基亚TD手机并未迟到
两组数据均显示出了用户对中国移动3G业务的期待。ZDC认为诺基亚此时推TD手机绝对是一件“多赢”的事情，对中国移动TD-SCDMA业务、对中国3G、对诺基亚的市场份额、对诺基亚的OVI商店。
6788这款TD手机一亮相，不但成为中国通讯行业关注的亮点，更是中国移动TD-SCDMA事业发展的一个重要节点。诺基亚在中国手机市场占据40%以上的市场份额，品牌价值、品牌影响力无人能敌。凭借着诺基亚巨大的品牌效应，用户对TD-SCDMA的关注也很好的契合了整体市场上手机用户对诺基亚品牌的追逐。
从目前市场上TD-SCDMA终端的数量来看：
首先看诺基亚的竞争对手——各大手机厂商，三星尽管早在2008年奥运会之际就成为了中国移动TD-SCDMA手机的终端提供厂商，但由于3G网络建设尚不完善，业务发展缓慢，用户关注度较低，三星在TD-SCDMA市场上并未体现出明显的终端优势。
所以说，尽管诺基亚的6788姗姗来迟了几个月，而且只有一款，但ZDC相信，单凭借诺基亚的品牌，其市场影响力就不容小觑。
从目前中国3G市场上各大手机厂商的TD-SCDMA终端数量来看，如下图所示：
目前，三星、酷派、中兴的TD-SCDMA终端数量相对为最多，均有5款产品；其次为LG，有3款；华为、联想均有2款； 其他成为中国移动终端定制手机厂商的终端数量均为1款。
从数量反映出的时机来看，诺基亚此时发布TD手机，一点都不晚。
ZDC认为，诺基亚加入中国移动TD-SCDMA阵营，中国移动无疑如虎添翼。不但填补了TD终端没有诺基亚的遗憾，更使众多的诺基亚迷选择TD业务成为可能。
总结：
不论从哪一方面看，诺基亚此时推出TD手机，都没有错过3G的列车。尤其这是一款智能TD机，智能+诺基亚+中国移动TD-SCDMA，这或将成为一个创造中国3G奇迹的组合。
【热点关注】ZDC:一声叹息 索尼爱立信缘何连续亏损
【最新月报】新品不必急着买 手机市场降价趋势分析
3G手机关注出现井喷 9月手机市场分析
【最新研究】3G手机与固话视频通话:低价方能叫好又叫座
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
