行业洗牌加速 2009Q3手机市场研究报告

    第三季度，从时间点看，处于全年承前启后的时期。从手机产品销售来看，是新品老品全面开花的黄金季节。

    诺基亚6700c、E72成为诺基亚第三季度最大的看点产品。7月，夏普两款新品SH9130C与SH9120C在中国市场的上市，引发了大屏手机的风靡狂潮。8月，采用Windows Mobile 6.1系统的三星I8000，为智能手机市场再添浓墨重彩的一笔。HTC的重量级产品Hero成为Android系统最具代表性的产品。9月，联想推出中国移动的TD-SCDMA产品Ophone一代产品。总之，第三季度手机市场上新品颇多，看点颇多。

    另外，各大手机厂商7月就开始蓄势待发，为暑期促销做充分准备。8月的学生购机潮则引爆了低迷大半年的市场。9月新生入学时，3G手机唱起了主角，尤其是运营商，将3G手机促销的战车开进了校园。同月16日，国际通信展在北京新国展开幕，3G新技术、3G手机终端、智能手机终端成为展会的焦点。

    不论是运营商对3G的高调宣传还是手机新品、老品的促销，其带来的直接结果是部分手机品牌的用户关注度发生了相对较大的变化，手机市场的价格走势发生了与以往不同的变化。

    总体来说第三季度，中国手机市场终于摆脱几个月来的阴霾，拨开云雾见得天日了。

    一、市场概述及主要观点

    1、市场概况：

    市场：市场竞争难度大增，市场渗透方向及渠道开始转移。

     经过20多年的发展变迁，中国手机市场，已经形成了一个竞争充分的市场。手机在大城市的普及率已经较高，今后大城市的竞争难度将大大增加，甚至进入瓶颈地带。手机市场发展、渗透的方向已经开始转向三四线城市，甚至乡镇。

    传统的黄金销售季节已经不再是手机厂商的法宝，促销手段的改变及新黄金销售季节的寻找迫在眉睫。

    品牌：国际大品牌间竞争异常激烈，二线品牌虎视眈眈。

    四大国际手机品牌中，除诺基亚、三星在中国市场的地位较为稳固外，索尼爱立信、摩托罗拉均陷入了沼泽地，遭遇发展瓶颈，品牌关注度持续下降。LG在超越联想之后，与摩托罗拉展开新一轮对抗，8月用户关注度曾一度超越摩托罗拉。苹果、黑莓打入中国市场的决心越来越强烈，行动正在步步为营。

    产品：新品与老品并行，智能手机发展如火如荼，用户关注度持续上升。

    各大智能操作系统阵营间的竞争愈演愈烈。Android系统平台手机备受期待，成为智能手机厂商的一注强心剂。

    高像素手机的发展进入缓慢期，整体市场上，产品数量较为稳定，千万像素新品上市速度放慢；全键盘手机新品的上市速度亦现出缓慢迹象；触摸屏手机新品数量不减，用户对触摸屏手机的关注度日益升温。

    价格：1000-2000元、2001-3000元中端、中高端多媒体手机产品用户关注度持续扩大。

    暑促、新生入学市场使得学生群体成为第三季度手机市场的主要消费群体，学生消费层次及消费需求的特殊性，决定了中端、中高端影音功能强大的多媒体手机倍受青睐。

    3G手机：3G手机用户关注日益升温，3G手机均价持续下降。

    10月，中国联通3G业务正式实现商用，自此，中国全面进入3G时代。ZDC数据显示，自9月起，3G手机的用户关注度急剧升温。3G手机的价格也从前两个季度的高高在上，一路降至接近2000元。

    2、主要观点：

    品牌结构：整体市场，国际二线品牌间的竞争进入白热化阶段，LG与摩托罗拉在中国市场的争夺进一步加剧；国产品牌回天乏力；

    智能手机市场，多普达取代了索尼爱立信的位置，智能手机市场较传统音乐、拍手手机市场上的品牌竞争更为激烈。

    区域结构：七大区域市场中，华南市场依然获得最高的用户关注度，但不足30%，总体看来，各大区域市场获得的用户关注度与其经济发展水平成正比关系；
七大区域市场上，诺基亚毋庸置疑均为最受用户关注的品牌；索尼爱立信在华南、华东市场取代了三星亚军的位置；LG在华东、华南市场的发展也可圈可点。

    产品结构：整体市场上，智能手机的用户关注度超过六成，较第二季度又有所上升；3G手机用户关注度9月出现井喷，高达32.4%；300-500万像素手机成为新的用户关注点，用户关注度已然超过三分之一；直板机仍为最受用户关注的机型设计，滑盖机则成为新宠；2.4-2.8英寸中屏手机的用户关注度接近40%，用户关注大屏趋势明显；

    价格结构：1000-2000元、2001-3000元中端、中高端价格区间手机用户关注度扩大；

    价格指数：第三季度，价格指数下跌近4个百分点；其中，7月中旬价格指数下降幅度最大；

    均价走势：第三季度均价较第二季度下降32元，突破2000元大关，仅为1988元；其中9月均价最低，3G手机均价下降幅度最大。