二、品牌结构

    (一)整体市场

    1、整体市场品牌关注

(图)2009年第三季度中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    ZDC统计结果显示，诺基亚在第三季度依然牢牢把握着手机行业老大的位置，获得53.7%的用户关注度；三星虽仍居亚军，但用户关注度依然与诺基亚有着不可超越的差距，三星仅获得10.7%的用户关注度。

    排在第三的索尼爱立信用户关注度在两位数以下，为6.5%；摩托罗拉与LG分别排第四、第五位，摩托罗拉高出LG0.3个百分点，8月，LG的用户关注度曾超越摩托罗拉，对摩托罗拉造成巨大压力。

    国产品牌联想以3.2%的用户关注度位居第六，多普达紧随其后；HTC与多普达并驾齐驱，仅落后多普达0.02个百分点；苹果、黑莓在中国市场的厮杀从未停止过，苹果以0.1个百分点的微弱优势领先黑莓一个排名；夏普在第三季度也呈现出明显的攻势，新品接连上市，用户关注度持续上升，以1.7%的用户关注度排名第十一位。

    国产另一品牌天语获得1.3%的用户关注度，排名第十二；魅族、飞利浦、酷派的用户关注度均在1%以下，但差距较小，相互之间不是你上就是我下。其他未上榜品牌本季度累计获得3.8%的用户关注度。

    ZDC总结：短期内，诺基亚的霸主地位无人能够匹敌，一家独大的局面仍将持续，即便智能手机的发展将会带来一场品牌关注的革命，但诺基亚产品在中国市场的优势地位短期内不会被改变。其他品牌只能在细分市场分得一杯羹。

    2、品牌关注变化幅度(较第二季度)

(图)2009年第三季度中国市场最受关注十大手机品牌用户关注比例变化幅度

    观察上图可见，第三季度最受用户关注的十大手机品牌，与第二季度相比，诺基亚、三星、HTC的品牌关注度均出现了0.8个百分点的增幅；其他七大品牌的用户关注度均出现下降，其中，苹果下降幅度最大，为1.1个百分点；索尼爱立信其次，下降1个百分点；摩托罗拉、LG均下降0.2个百分点；联想下降0.1个百分点。

    ZDC总结：诺基亚在2009年上半年多出多款中端机型，三星第三季度亦推出面向中端用户的S系列手机，这是两大品牌用户关注度上升的主要原因。HTC第三季度上市的Hero手机，一上市就获得了众多智能手机爱好者的追捧，用户关注度也是一路高唱凯歌。而苹果自6月iPhone 3G S引起新一阵苹果狂潮之后，用户关注度开始复位，较第二季度下降也在预料之中。

    (二)细分市场

    1、不同类型手机品牌关注格局

    下表是2009年第三季度不同类型手机最受用户关注的十大品牌排行对比表。