--2009年第三季度中国手机市场研究报告(简版)
分页浏览|全文浏览2009-10-27 05:55 【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:李雪艳 评论
三、区域结构
1、七大区域用户关注度
(图)2009年第三季度中国七大区域手机市场用户关注分布图
从上图可以看到,华南地区为手机用户关注最为集中的地方,获得28.7%的用户关注度;其次为华东市场,用户关注度接近20%;华北、华中分别获得17.4%、13.5%的用户关注度;其他区域的用户关注度均在10%以下。
整体来看,各大区域市场获得的手机用户关注度与其经济发展水平基本成正比例关系。
2、七大区域品牌关注格局——区域关注不平衡
下表是七大区域市场最受用户关注的十大手机品牌排行对比情况。
排名 | 华北 | 华东 | 西南 | 华中 | 华南 | 东北 | 西北 |
1 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 |
2 | 三星 | 索尼爱立信 | 三星 | 三星 | 索尼爱立信 | 三星 | 三星 |
3 | 索尼爱立信 | 三星 | 索尼爱立信 | 索尼爱立信 | 三星 | 索尼爱立信 | 索尼爱立信 |
4 | 摩托罗拉 | LG | 摩托罗拉 | 摩托罗拉 | LG | 摩托罗拉 | 摩托罗拉 |
5 | LG | 多普达 | LG | LG | 多普达 | LG | LG |
6 | HTC | 摩托罗拉 | 联想 | 联想 | 摩托罗拉 | 联想 | 联想 |
7 | 联想 | 联想 | 多普达 | 多普达 | 联想 | 苹果 | 多普达 |
8 | 黑莓 | 苹果 | 苹果 | HTC | 苹果 | 多普达 | 苹果 |
9 | 苹果 | HTC | HTC | 苹果 | HTC | 黑莓 | HTC |
10 | 多普达 | 夏普 | 黑莓 | 黑莓 | 夏普 | HTC | 黑莓 |
从七大区域市场的品牌关注度来看,区域市场品牌关注跟细分市场品牌关注格局一样,呈现出不平衡的特点。
七大区域市场上,仅有诺基亚全部位居冠军,其他品牌均或上或下。
三星、索尼爱立信在二、三的位置上激战,三星在华北、西南、华中、东北、西北区域均位排第二,华东、华南区域市场上第二的位置被索尼爱立信抢去。总体看,三星略胜一筹。
摩托罗拉、LG在第四、第五的位置上鏖战,摩托罗拉胜出,华东、华南区域第四的位置被LG占据。
多普达在华东、华南市场上表现出色,获得第五的排名,超过了摩托罗拉。摩托罗拉在华东、华南市场的地位亟需提升,两大区域市场上,仅得到第六名。可见,摩托罗拉竞争对手此起彼伏。
HTC在华北市场的表现可圈可点,排名第六;联想在西南、华中、东北、西北的排名稳定,均居第六。
苹果、黑莓、HTC、多普达、夏普在七大区域第七到第十的位置上混战,苹果、多普达稍具优势。
总体来看,不同品牌渠道、销售战略会有不同,不同区域的消费者需求、爱好也存在着差异,因此,各大品牌在区域市场的排名与整体市场会出现差别。部分品牌具有强大的区域优势。