三、产品结构关注

(图) 2009年7-9月中国市场长焦相机品牌关注比例变化

    第三季度的长焦市场的品牌关注发生了明显的变化，即五大长焦品牌的累计关注度在这三个月中增长了8.6%，达到80.4%，这里面起到主导作用的就是富士，其7月的关注度为12.1%，到了8月上升至17.4%，至9月，更是上升到了21.7%，累积增幅9.6%，为所有品牌之最。观察这三个月的长焦产品可以发现，富士的成功源自S205及F75的推出，以及S2000及S1500的人气回暖。

    相比之下，其他四大品牌的表现比较稳定，佳能、松下、尼康、索尼的第三季度关注度变化幅度分别在0.9%、0.5%、0.2%、1.1%之间，也就是说，第三季度长焦市场的荣耀属于富士。

(图) 2009年7-9月中国市场卡片相机品牌关注比例变化

    7-9月的卡片机市场品牌关注发生的最大变化是佳能在9月的关注度明显上升3.6%，这主要是8月份佳能发布了新卡片机IXUS120，其单品9月份在卡片机市场的关注度就排名第六，这使得9月佳能的关注度跃上了40%大关。与此同时，索尼的关注度在9月下降了3.1%，也就是说，IXUS120为佳能带来的关注度基本上是从索尼那里抢来的，而其他品牌的变化十分有限。

    在第三季度的卡片机市场上，三星已经稳居关注度第三位，其占据10%左右的关注份额，尼康、松下分别居于第四和第五，其中尼康第三季度的卡片机关注度上升了1.2%，主要靠8月份S570的发布带来。因此，在卡片机市场加快新机发布的频率可以有效地保持并扩展品牌人气。

(图) 2009年7-9月中国市场高清摄像相机品牌关注比例变化

    高清摄像是09年数码相机非常火爆的一个功能，无论在消费相机市场还是单反相机市场，高清摄像已经成为符合主流配置不可或缺的一个因素。在第三季度，取得高清摄像相机市场最大成绩的仍然是佳能，其3个月间关注度累计上升了7.2%，为各品牌之最。在这三个月间，佳能发布了IXU120、SX20、IXUS200、7D等重量级新品，而相比之下其他品牌中仅有三星ST550、索尼TX1等有分量产品，这也是佳能得以扩张的主要原因。

    作为主要竞争对手，索尼的关注度受佳能影响最大，其9月份的降幅为3.6%，其他主要品牌中，松下也累积下降了2.5%，而三星和尼康的关注度有小幅上升，分别为0.5%和0.3%。通过此次扩张，佳能在高清摄像相机市场的人气已经达到50%以上。