新产品带来新格局 三季度DC市场研究报告

    时间已经进入2009年的10月下旬，在第三季度，各数码相机厂商都在努力提高自己在市场上的影响力，为即将到来的年底做着最后的准备。第三季度，不少厂商都发布了下半年的新品，而这些新品也在市场关注格局与价格格局的变化中起着最为重要的作用。

一、品牌关注

1、消费相机市场

(图) 2009年7-9月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    第三季度消费数码相机市场的品牌关注度大体可以分为三个层次。佳能和索尼的关注度分别为35.6%和22.2%，均超过其他品牌的2倍以上，列为第一集团。富士、三星、松下、尼康列为第二集团，其关注度从6%-9%，其中富士的人气主要集中于长焦相机，三星的人气主要集中于卡片相机，而松下的长焦和卡片机实力较为平均，而尼康在长焦市场主要靠P90发出声音，略显单薄，更多还是靠卡片机来支持。

    第三集团包括了奥林巴斯、柯达、爱国者、卡西欧这几家，其中爱国者和卡西欧的人气非常接近，与之实力相仿的理光在第三季度没有排进品牌关注榜前十。从各品牌的人气上看，三星与富士、松下与尼康、爱国者与卡西欧及理光的实力最为接近，也是最有可能出现名次互换的位置，其他品牌的地位相对比较稳定。

2、单反相机市场

(图) 2009年7-9月中国市场最受关注的十大单反数码相机品牌

    单反相机市场在第三季度又迎来了一位新成员——哈苏，其携带的“超重量级”产品在国内吸引了0.1%的用户关注，但由于其产品的高昂售价以及在国内品牌认知度的差距，目前还难以形成气候，与徕卡、松下、三星、适马一起作为国内单反相机市场的一个边缘者。

    在市场五大主要单反品牌中，佳能第三季度的关注度为47.7%，相对尼康高出13.5%，三巨头的另一成员——索尼的关注度为10.2%，在经过激烈的市场竞争后，索尼终于保住了其10%以上的市场关注份额，宾得、奥林巴斯的比例分别为4.9%和1.9%，不得不说，奥林巴斯的4/3系统所造成的较少人气也将其挤到了靠近市场的边缘。