4、购买时的考虑因素分析

(图)参与调查者中目前无手机且打算购买者购买时最注重的手机因素

    调查结果显示，产品质量与品牌知名度为尚未拥有手机的消费者在购买手机时首要考虑的因素，两项因素获得相同的消费者选择比例，均为29.4%。

    智能系统功能强大、性价比高分别排在第三、第四位，消费者选择比例分别为17.6%、11.8%。产品功能多、双卡双待、音乐拍照功能等因素的用户选择比例较低，均在5%以下。

    (二)不同时期消费者选择手机的行为分析

(图)参与调查者使用第一部手机的时间分布

    消费者使用自己第一部手机的时间集中在2000-2004年，这个时期是国产手机发展到顶峰的时期。2003年，国产手机的销量占据全国手机销量的50%以上。
   

(图)参与调查者中目前拥有手机者曾经使用过的手机数量 

(图)参与调查者中目前拥有手机者有换机意向的比例分布

    从以上两图可以看到，超过90%的消费者目前使用的手机不是第一部。在98.2%的拥有手机的调查者中，又有75.7%的用户表示近期有更换手机的意向。

    可见，如今，手机产品的生存周期愈来愈短，人们使用手机不再仅仅满足于简单的通话、短讯等功能，通过对手机的更新换代，获得更好的手机功能享受和服务。