2、调查对象

    (1) 性别——参与调查者中男性占据七成以上

(图)参与调查者性别构成

    如上图显示，参与调查者中男性占75.7%，女性占24.3%。男女调查比例不平衡主要由于ZDC本次问卷投放网站为IT网站，而IT网站的用户多以男性为主。但这种不平衡并不影响整体手机市场消费者品牌选择行为的特征和趋势。

    (2)年龄——参与调查者年龄集中在26-35岁

(图)参与调查者年龄构成

    如图所示，本次调查的参与者年龄集中在18-25岁、26-35岁，所占比例分别为42.9%、45.9%。年轻群体一直以来都是手机市场的主流关注和消费群体。18岁以下、36-45岁、45岁以上调查者的比例分别仅为2.4%、7.0%、1.8%。

    IT网站用户主要集中在18-35岁年龄段，并且这个年龄段的用户对手机等数码产品有较大的兴趣，同时中、低端市场购买行为多发生在这部分群体中。这是本次参与调查者年龄集中在18-35岁的主要原因。

    另外，从年龄分布图上可以看出，手机的普及程度已经越来越高，以往手机只是社会精英人士的代名词，如今，手机已经成为了大家日常生活中必不可少的日用品，但由于网站性质的原因，致使参与调查者的年龄分布呈现不均匀分布。

    (3)区域分布——参与调查者区域分布上，华东区最集中

(图)参与调查者区域分布状况

    从上图可以看到，中国七大区域由于经济发展水平、消费水平不同，使得各大区域的参与者亦呈不均衡分布。华东区参与者比例最大，占36.5%；其次为华南，为22.5%，华北占据了20.5%；其他四大区域所占的比例均在10%以下。

    (4)手机拥有状况——参与调查者中，仅1.8%目前尚未拥有手机

(图)参与调查者目前手机拥有状况

    调查结果显示，参与调查者中，98.2%目前拥有手机，这一比例要高于中国手机实际拥有率，这是由调查对象群体构成决定的。这一数字说明中国目前手机拥有率已经很高，未来购买手机群体将以换机者为主。