三、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    空调市场中鲜有明星产品，即单款产品的关注度不高。据ZDC数据显示，在2009年7月十款关注度最高的空调中，排名第一和排名第十的产品关注比例差距不过3个多百分点。具体入围产品可见下图所示。

    从入围产品可见，

    • 格力和美的长期霸占产品前十名的格局被格兰仕打破。

    自2009年1月以来，最受用户关注的十款空调一直被格力和美的占据，但这一局面在7月份被格兰仕打破。格兰仕不足千元的产品KFR-23GW/dA3-010本月以1.48%的关注比例挤进产品关注排行榜前十名，并且击败格力KFR-23GW/R(23540)-N5排名第九位。

    格兰仕KFR-23GW/dA3-010自6月开始降价促销后，关注度节节攀升，由此可见性价比始终是主导用户消费的关键因素。

    • 3000元内、挂式、非变频空调仍为消费者关注焦点。

    从用户关注的空调特征看，7月与6月差异不大，3000元内、挂式和非变频产品关注度高。在入围的十款产品中，仅有一款为立式空调，价位超过3000元，变频空调因为技术多掌握在外资企业手中，且又不受节能惠民工程补贴，因此关注度一直不高，近期更有下滑的趋势。

    (二) 产品特征

    1、产品类型

    2009年7月，空调类型依然以挂式为主，挂式空调关注比例达到78.3%，相比上月略提升0.5%。挂式空调相比立式空调而言，不仅可选产品丰富，而且对于大众消费者来说更适用，因此获得高关注度不难理解。

    除了挂式和立式空调外，其他类型如嵌入式空调因普及率不高关注度较低，关注比例仅为0.5%。

    2、产品功率

    因为挂式空调大多功率都在2P以下，因此2009年7月，空调功率关注比例超过10%的都是2P以内的。其中，1.5P空调关注度最高，比例达到19.9%，相比上月提升了0.8%。小1P和小1.5P的关注度同样小有提升，这两类产品的关注度分别达到了17.9%和12.4%。而小1P关注度与1.5P之间仅相差2%，格兰仕KFR-23GW/dA3-010为小1P空调关注度的提升做出了较大贡献。

    3、是否变频

    定频空调和变频空调近三个月的关注走势表现为：定频空调关注度缓缓提升，变频空调关注度逐步下滑。截至2009年7月，变频空调的关注度跌至18.9%，而对应的，定频空调的关注比例上升至81.1%。

    ZDC认为，变频空调技术不完善以及价格高昂是抑制变频空调关注度的两大因素。目前，变频空调核心技术主要掌控在外资企业手中，也正因为技术的非本土化使得国家开展的轰轰烈烈的节能惠民工程补贴中独独不包括变频空调，而变频空调本身就价格相比非变频空调高，因此，变频空调在目前的局势下难以蚕食非变频空调市场。