09冷冻年谁能完美收场 7月空调关注分析

    一、市场概述及主要观点

    2009年7月，即2009空调冷冻年（2008年8月至2009年7月）的最后一个月。在经历了冷冻年初期的库存积压大悲，中后期的家电下乡、惠民工程、以旧换新大喜，再加上7月份国内大部分地区持续高温，今年7月的中国空调市场出现了难得的井喷。

    据有关数据显示，7月份空调内销出货增长率达67%，另外，家电下乡信息管理系统公布的数据也显示出，7月家电下乡的空调销售额超过24亿元人民币，是前6个月空调销售总额的4倍多，2009冷冻年可谓完美收场。

    市场销售数据展现出了一个活跃的空调市场，而从互联网消费调研中心ZDC统计的消费者关注度数据来看，同样不乏亮点。

    • 格兰仕直指品牌关注度排名排行榜前三甲，品牌排名跃居第四。999元的格兰仕KFR-23GW/dA3-010功不可没，但该产品经常性缺货导致的有价无市难以使消费者维持高度热情，这也注定了格兰仕在新冷冻年来临之际恐难继续保持高关注排名。

    • 2000元以下空调产品关注继续高涨，同样是格兰仕不足千元的产品KFR-23GW/dA3-010贡献最大。

    • 变频空调陷入困境，关注度继续下滑。

    二、品牌关注度分析

    2009年7月，入围关注度最高的十大空调品牌与上月相同，并没有新进品牌。格力、美的和海尔依然占据前三甲。而格兰仕继上月挤进前十后，关注度继续上涨，在7月的排名位居海尔之后，名列第四。因为格兰仕排名的大幅提升，其他品牌的排名出现一定波动。2009年7月关注度最高的十大空调品牌可详见下图所示。

    根据ZDC的数据统计显示，接近七成的空调关注份额尽数归格力和美的所有。其中，格力以高达42.9%的关注比例捍卫在空调市场的绝对领先地位，但相比上月47.7%的关注比例，7月格力关注度下降了近5个百分点。排名第二的美的关注度比上月略提升了2.4个百分点，最终获得26.4%的关注比例。

    排名第三的海尔关注比例虽然较之前两家品牌有较大差距，但近10%的关注比例也能力保海尔在前三甲中。

    从6月首次入围前十的格兰仕空调再接再厉，在一款不足千元产品的推动下，关注度继续飙升，以4.2%的关注比例列居第四名，品牌排名直指前三甲。不过，单靠低价产品，且低价产品还有价无市显然不能成为长期制胜法宝，ZDC预计，在新冷冻年之初，格兰仕的高上涨势头将会被遏制。

    格兰仕的排名上涨导致其他一些品牌排名出现下滑，下表显示出6月和7月十大空调品牌的排名变化。

    从表可见，相比6月，7月十大空调品牌中有4家发生排名改变，格兰仕从上月的第八名一举提升到第四名，相应的，原排名第四的志高、原排名第五的海信均下滑一位，而原排名第六的奥克斯降幅略大，跌至了第八名。

    总的来看，2009年7月，中国空调市场品牌格局因为格兰仕一家而出现了一些波动，但受影响的也仅是原本关注度偏低的一些品牌，对于格力、美的、海尔三家来说，他们依然把持着前三甲地位，且地位牢固。