四、品牌忠诚度

(图) 2009年上半年关注索尼的用户对其他品牌的关注

    品牌忠诚度方面，首先来看索尼，用户在索尼之外的选择毫无疑问地较多落在松下和佳能身上，其中松下略高，以32.2%的关注度位列第一，佳能以1.6%的微幅差距屈居第二，两品牌的影响力不相上下。JVC以19.7%的关注度排名第三，成绩同样不俗。后面，三星以8.3%的关注度名列第四，国产品牌菲星以1.9%名列第五，三洋并没有排进前五。

    总的来说，索尼用户另外选择松下、佳能、JVC的比较多，对三星等品牌选择较少。

(图) 2009年上半年关注松下的用户对其他品牌的关注

    对于松下的用户，在松下之外最容易选择索尼，这一比例为54.2%，毕竟索尼为DV市场第一大品牌，而其他品牌难以与其竞争。佳能的选择比例仅为20.0%，JVC为14.3%，其他品牌如三星、菲星的比例则更少，均在5%以下。总的来说，索尼的关注度呈一家独大之势。

(图) 2009年上半年关注佳能的用户对其他品牌的关注

    佳能的品牌忠诚度情况与松下类似，索尼一家独大，其关注度为47.4%，相比之下略低于松下时的情况，说明佳能用户对索尼的兴趣要低一些。松下、JVC的比例与松下时佳能、JVC的比例非常接近，说明这三个品牌互相之间的认同感接近。而佳能用户对三星的兴趣要明显高于松下用户，这一比例为7.9%。总结来说，更多的佳能用户对三星感兴趣，而更多的松下用户对索尼感兴趣。

    另外，无论这三大品牌中的哪个品牌用户均没有对三洋表现出较高兴趣，这体现在更多三大品牌用户宁肯转投菲星也不愿意选择三洋，且这一比例更是远远小于用户对三星的选择，看来，三洋欲想打造其品牌的长久地位还有很长的路要走。

附表一：样本分布表

附表二：09年上半年最受用户关注品牌表

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