明星编辑
整体市场品牌关注
相比数码相机，数码摄像机市场的波澜总是要小许多，毕竟在这一市场，竞争的品牌更加集中。在09年上半年，数码摄像机市场具有如下看点：
●整体市场中，三洋超越三星成为关注排行第五的品牌。
●整体市场的名次之争主要集中于松下和佳能、三洋和三星。
●各主要品牌的关注度水平保持相对稳定，未出现大幅变化。
●高清市场佳能关注度超越松下，三洋超越三星，标清市场反之。
●华北地区DV用户明显多于其他地区，华南地区显著靠后。
●在DV用户前四大地区中，三星均没有排进前五。
●更多的佳能用户对三星感兴趣，更多的松下用户对索尼感兴趣。
●索尼、佳能、松下用户均对三洋没有多大兴趣。
一、整体市场品牌关注
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的五大数码摄像机品牌
在上半年数码摄像机整体市场中，索尼的关注比例为44.7%，松下以17.3%的关注度排名第二，并以2.1%的优势超越佳能，佳能屈居第三。JVC以8.9%的比例位居第四，三洋以4.1%的比例位居第五，韩国厂商三星没有排进前五。
从数码摄像机市场的竞争格局来讲，第一名索尼和第四名JVC的位次比较稳定，不易出现变化，易变动名次常来自第二、三名的松下与佳能，以及第五、六名的三洋与三星，其他品牌影响不大。
(图) 2009年上半年中国市场六大数码摄像机品牌关注走势
汇总上半年六个月六个主要品牌的关注比例走势，可以明显看到索尼的关注度高高在上，独孤求败，松下与佳能的关注度处于胶着的状态，互有胜负，但总体维持在一个水平。JVC自己形成一个阶层，以不到10%的关注比例排名第四。三洋与三星同样也处于一个水平，不过前期三洋低于三星，后期发力，凭借在高清方面的表现，追平了与三星的成绩。
虽然各品牌上半年没有出现趋势性变动，但仍然可以看出上半年的变化幅度，其中相对最剧烈的是索尼，出现了两起两落，而相对最平稳的是三星，其前五个月关注度水平相当稳定，在6月时出现了小幅上涨。
各类型摄像机品牌关注
二、各类型摄像机品牌关注
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的五大高清数码摄像机品牌
在高清DV市场，索尼上半年的品牌关注比例超过50%，达到52.3%，佳能在高清市场的表现要好于松下，以15.7%的比例位居第二，松下以13.9%位居第三。后面，JVC、三洋分别排名第四和第五。
总的来说，佳能在高清市场的表现要强于松下，这是当下高清DV市场比较明显的一个特点，而索尼的优势早已不是什么新闻。
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的五大标清数码摄像机品牌
标清市场，索尼上半年的品牌关注缩水，其比例仅为31.4%，这一份额相比索尼之前的表现小了不少，相比之下，松下奋进不少，关注度升至23.4%，而它与佳能的优势为7.3%，这也是为什么在总体市场中松下得以超越佳能的原因，而这其中松下H80的贡献最为突出。
佳能在标清市场的关注比例为16.1%，JVC为13.4%，两者倒是相差不大，但均与松下有一定差距，三星的比例为7.2%，超过三洋，两者当前免不了明里暗里地咬劲，随着三星SSD硬盘DV的出世，高清逐渐成为他们角逐的主要舞台。
全国及华北地区品牌关注
三、各地区市场品牌关注
(图) 2009年上半年全国各地区数码摄像机关注比例
从各地区用户对数码摄像机的关注情况来看，华北无疑是最具人气的一个地区，全国约三成关注DV的网友都来自华北。其后华东、西南、华中处于接近水平，而华南用户对摄像机的关注远没有对数码相机那么热烈，仅以11.9%的比例排名第五，在西南、华中之后。此外，东北、西北分别以7.0%和6.6%的比例排名第六和第七。
由于华东、西南、华中三地关注度水平接近，因此与华北市场一起详细展开各品牌关注的研究。
(图) 2009年上半年华北地区最受关注的五大数码摄像机品牌
在华北市场，索尼的关注比例为43.9%，松下居于第二，关注度为17.5%，领先佳能0.6%，佳能第三，JVC、三洋分别以9.5%和4.5%居于第四和第五。华北市场的特点是松下略微领先佳能。
华东、西南、华中地区品牌关注
(图) 2009年上半年华东地区最受关注的五大数码摄像机品牌
华东地区，索尼的关注度为46.6%，佳能此次以16.5%的关注度排至第二，松下落于第三，佳能的优势为2.6%。JVC、三洋同样居于第四和第五，关注度分别为8.8%和4.6%。在华东市场，索尼和佳能较具有优势。
(图) 2009年上半年西南地区最受关注的五大数码摄像机品牌
西南市场，索尼的关注度为44.0%，与华北市场相仿，佳能在此再次超越松下，二者的关注度分别为18.2%和16.1%，第四、五名仍为JVC和三洋，分别为9.0%和3.8%。在西南市场，佳能的表现最好。
(图) 2009年上半年华中地区最受关注的五大数码摄像机品牌
华中地区，索尼的变化不大，而松下在此优于佳能，其关注度为16.8%，佳能仅以15.2%的成绩位列第三，这是四大区域中佳能最低的关注度。JVC、三洋仍为第四和第五。在四大区域中，三星均没有排进前五，均被三洋压制在前五名之外。
品牌忠诚度
四、品牌忠诚度
(图) 2009年上半年关注索尼的用户对其他品牌的关注
品牌忠诚度方面，首先来看索尼，用户在索尼之外的选择毫无疑问地较多落在松下和佳能身上，其中松下略高，以32.2%的关注度位列第一，佳能以1.6%的微幅差距屈居第二，两品牌的影响力不相上下。JVC以19.7%的关注度排名第三，成绩同样不俗。后面，三星以8.3%的关注度名列第四，国产品牌菲星以1.9%名列第五，三洋并没有排进前五。
总的来说，索尼用户另外选择松下、佳能、JVC的比较多，对三星等品牌选择较少。
(图) 2009年上半年关注松下的用户对其他品牌的关注
对于松下的用户，在松下之外最容易选择索尼，这一比例为54.2%，毕竟索尼为DV市场第一大品牌，而其他品牌难以与其竞争。佳能的选择比例仅为20.0%，JVC为14.3%，其他品牌如三星、菲星的比例则更少，均在5%以下。总的来说，索尼的关注度呈一家独大之势。
(图) 2009年上半年关注佳能的用户对其他品牌的关注
佳能的品牌忠诚度情况与松下类似，索尼一家独大，其关注度为47.4%，相比之下略低于松下时的情况，说明佳能用户对索尼的兴趣要低一些。松下、JVC的比例与松下时佳能、JVC的比例非常接近，说明这三个品牌互相之间的认同感接近。而佳能用户对三星的兴趣要明显高于松下用户，这一比例为7.9%。总结来说，更多的佳能用户对三星感兴趣，而更多的松下用户对索尼感兴趣。
另外，无论这三大品牌中的哪个品牌用户均没有对三洋表现出较高兴趣，这体现在更多三大品牌用户宁肯转投菲星也不愿意选择三洋，且这一比例更是远远小于用户对三星的选择，看来，三洋欲想打造其品牌的长久地位还有很长的路要走。
附表一：样本分布表
|
类别 |
样本量 |
厂商数量 |
|
684656 |
19 |
附表二：09年上半年最受用户关注品牌表
| 排名 | 品牌 |
| 1 | 索尼 |
| 2 | 松下 |
| 3 | 佳能 |
| 4 | JVC |
| 5 | 三洋 |
| 6 | 三星 |
| 7 | 菲星 |
| 8 | 微米 |
| 9 | 莱彩 |
| 10 | 欧达 |
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
