三洋成为亮点 上半年DV品牌关注研究

    相比数码相机，数码摄像机市场的波澜总是要小许多，毕竟在这一市场，竞争的品牌更加集中。在09年上半年，数码摄像机市场具有如下看点：

    ●整体市场中，三洋超越三星成为关注排行第五的品牌。
    ●整体市场的名次之争主要集中于松下和佳能、三洋和三星。
    ●各主要品牌的关注度水平保持相对稳定，未出现大幅变化。
    ●高清市场佳能关注度超越松下，三洋超越三星，标清市场反之。
    ●华北地区DV用户明显多于其他地区，华南地区显著靠后。
    ●在DV用户前四大地区中，三星均没有排进前五。
    ●更多的佳能用户对三星感兴趣，更多的松下用户对索尼感兴趣。
    ●索尼、佳能、松下用户均对三洋没有多大兴趣。

一、整体市场品牌关注

(图) 2009年上半年中国市场最受关注的五大数码摄像机品牌

    在上半年数码摄像机整体市场中，索尼的关注比例为44.7%，松下以17.3%的关注度排名第二，并以2.1%的优势超越佳能，佳能屈居第三。JVC以8.9%的比例位居第四，三洋以4.1%的比例位居第五，韩国厂商三星没有排进前五。

    从数码摄像机市场的竞争格局来讲，第一名索尼和第四名JVC的位次比较稳定，不易出现变化，易变动名次常来自第二、三名的松下与佳能，以及第五、六名的三洋与三星，其他品牌影响不大。

(图) 2009年上半年中国市场六大数码摄像机品牌关注走势

    汇总上半年六个月六个主要品牌的关注比例走势，可以明显看到索尼的关注度高高在上，独孤求败，松下与佳能的关注度处于胶着的状态，互有胜负，但总体维持在一个水平。JVC自己形成一个阶层，以不到10%的关注比例排名第四。三洋与三星同样也处于一个水平，不过前期三洋低于三星，后期发力，凭借在高清方面的表现，追平了与三星的成绩。

    虽然各品牌上半年没有出现趋势性变动，但仍然可以看出上半年的变化幅度，其中相对最剧烈的是索尼，出现了两起两落，而相对最平稳的是三星，其前五个月关注度水平相当稳定，在6月时出现了小幅上涨。