以点带面 09上半年数码相机品牌关注报告

    2009年的时间已经过半，在上半年，各品牌纷纷推陈出新，为数码相机市场不断注入活力，那么，各品牌的关注格局有何变化？当前又是什么竞争态势呢？本文从整体市场品牌关注、各类型相机品牌关注、各地区市场品牌关注、品牌忠诚度、各品牌均价走势等方面加以探讨，主要结论如下：

    ●佳能、索尼、尼康三甲地位保持稳定。
    ●品牌排行第五、六名和第九、十名最易发生变化，前者的竞争对手是松下和三星，后者是爱国者、宾得、理光。
    ●消费相机市场排名富士超越尼康、三星超越松下、理光超越宾得。
    ●单反市场关注度索尼缩水、徕卡上榜。
    ●华北、华南、华东用户对数码相机关注最多，欠发达地区落后。
    ●华北用户对单反品牌更加专注于佳能和尼康。
    ●华南地区用户对柯达关注度较高。
    ●华东地区用户对三星关注度较高。
    ●索尼用户除了对佳能有较高兴趣外，对其他品牌的兴趣有限，用户更偏时尚。
    ●尼康用户同时对富士和松下的兴趣较高。
    ●消费相机索尼上半年均价变化最剧烈，富士最平稳。
    ●索尼、宾得、奥林巴斯的单反均价愈发接近。

一、整体市场品牌关注

(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    在上半年整体市场的品牌关注格局中，佳能以36.8%的关注比例稳居第一，索尼、尼康分别以17.1%和15.2%的关注比例位列第二和第三，基本保持了三巨头最近时期的竞争格局。后面的品牌关注度均在7%以下，其中富士、松下、三星、奥林巴斯关注度相近，可列为第二集团，柯达、爱国者、理光等位列第三集团。

    总的来说，各品牌关注度的分级比较明显，其中前四名的品牌比较稳定，从半年的品牌关注来看，名次最易发生变化的是第五、六名和第九、十名。前者在松下和三星之间竞争，后者在爱国者、宾得、理光之间竞争。

(图) 2009年上半年中国市场五大数码相机品牌关注比例走势

    聚焦排名前五的主要品牌——佳能、索尼、尼康、富士、松下，从他们半年的关注比例走势来看，各品牌变化不甚明显，未出现名次变动，基本上佳能处于一档次，索尼、尼康处于一档次，富士、松下处于一档次。

    不过，从细微之处仍然可以看出一些端倪，例如佳能的关注度在4月出现了一个高峰，达到38.2%，后逐渐下降，但仍高于年初时。索尼则基本沿一条关注度下降的趋势在走，与尼康的关注度优势从年初的4.8%降到6月的1.9%，尼康则变化不大。富士与松下之间，富士的关注度在经历过年初的上升后，目前又走进了下行区间，而松下起伏不大，表现与尼康类似。