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2009年的时间已经过半，在上半年，各品牌纷纷推陈出新，为数码相机市场不断注入活力，那么，各品牌的关注格局有何变化？当前又是什么竞争态势呢？本文从整体市场品牌关注、各类型相机品牌关注、各地区市场品牌关注、品牌忠诚度、各品牌均价走势等方面加以探讨，主要结论如下：
●佳能、索尼、尼康三甲地位保持稳定。
●品牌排行第五、六名和第九、十名最易发生变化，前者的竞争对手是松下和三星，后者是爱国者、宾得、理光。
●消费相机市场排名富士超越尼康、三星超越松下、理光超越宾得。
●单反市场关注度索尼缩水、徕卡上榜。
●华北、华南、华东用户对数码相机关注最多，欠发达地区落后。
●华北用户对单反品牌更加专注于佳能和尼康。
●华南地区用户对柯达关注度较高。
●华东地区用户对三星关注度较高。
●索尼用户除了对佳能有较高兴趣外，对其他品牌的兴趣有限，用户更偏时尚。
●尼康用户同时对富士和松下的兴趣较高。
●消费相机索尼上半年均价变化最剧烈，富士最平稳。
●索尼、宾得、奥林巴斯的单反均价愈发接近。
一、整体市场品牌关注
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大数码相机品牌
在上半年整体市场的品牌关注格局中，佳能以36.8%的关注比例稳居第一，索尼、尼康分别以17.1%和15.2%的关注比例位列第二和第三，基本保持了三巨头最近时期的竞争格局。后面的品牌关注度均在7%以下，其中富士、松下、三星、奥林巴斯关注度相近，可列为第二集团，柯达、爱国者、理光等位列第三集团。
总的来说，各品牌关注度的分级比较明显，其中前四名的品牌比较稳定，从半年的品牌关注来看，名次最易发生变化的是第五、六名和第九、十名。前者在松下和三星之间竞争，后者在爱国者、宾得、理光之间竞争。
(图) 2009年上半年中国市场五大数码相机品牌关注比例走势
聚焦排名前五的主要品牌——佳能、索尼、尼康、富士、松下，从他们半年的关注比例走势来看，各品牌变化不甚明显，未出现名次变动，基本上佳能处于一档次，索尼、尼康处于一档次，富士、松下处于一档次。
不过，从细微之处仍然可以看出一些端倪，例如佳能的关注度在4月出现了一个高峰，达到38.2%，后逐渐下降，但仍高于年初时。索尼则基本沿一条关注度下降的趋势在走，与尼康的关注度优势从年初的4.8%降到6月的1.9%，尼康则变化不大。富士与松下之间，富士的关注度在经历过年初的上升后，目前又走进了下行区间，而松下起伏不大，表现与尼康类似。
二、各类型相机品牌关注
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌
按产品类型来分，消费数码相机的品牌关注格局与整体市场非常相像，所不同的地方有三点，一是富士以8.5%的关注比例排在了尼康之前，优势为0.4%，这主要靠富士在长焦相机上的优秀发挥，在今年前三个月，富士的长焦相机一度成为众多网友关注的首选。
其二是三星的位置排在了松下之前，但两者差距不大，三星的优势仅为0.1%，这再一次证明两品牌实力十分接近。其三是理光在消费相机市场替下了宾得，成为排行榜的第十名，这不难理解，毕竟宾得目前主攻的是单反，而理光专注于消费相机市场。
由于尼康的退后，消费相机市场目前为佳能和索尼两强争霸的格局，佳能占据优势，其他品牌难以形成挑战。从等级划分来讲，富士、尼康、三星、松下、奥林巴斯可以归为第二集团，柯达、爱国者、理光归为第三集团。
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌
单反相机市场无疑是佳能和尼康争霸的格局，虽然索尼发出了挑战，分得一席之地，但随着关注份额的逐渐丧失，影响力渐渐走向下坡路。从前六个月来看，佳能以43.6%的关注度位居第一，领先尼康6.5%，而索尼的关注度“缩水”为11.9%。
宾得与奥林巴斯无疑是两个有力的参与者，他们的关注度分别为4.2%和2.2%，宾得略强。老牌厂商徕卡凭借超强性能S2的横空出世，在上半年的单反市场一直表现得有板有眼，当前其每月可获得约0.3%的关注度，松下、三星、适马的单反影响力较低，每月关注度0.2%左右，目前略低于徕卡。
三、各地区市场品牌关注
(图) 2009年上半年全国各地区数码相机关注比例
从全国各地区用户对数码相机的关注比例来看，华北、华南、华东的用户稳居前三名，比例分别为23.2%、20.0%、17.3%，东北与华中的用户位居第二层次，分别为12.7%和12.2%，西北与西南的用户位居第三层次，分别为7.5%和7.1%。
可以说，用户对数码相机的关注比例基本是按经济发达程度来划分，经济越发达、信息越充分的地区越为关注数码相机，反之亦然。
(图) 2009年上半年华北地区最受关注的十大数码相机品牌
具体来看关注最高的前三个地区。首先在华北市场，佳能的关注度高达38.5%，尼康以16.8%的关注度位居第二，以1.6%的优势超越索尼，看来华北的用户对尼康更情有独钟。另外，松下也超越富士排行第四，优势为0.4%，也反映出松下在华北市场的强势。
此外，华北地区排名第九和第十的是爱国者和理光，二者都是专攻消费相机领域，而主攻单反的宾得并没有排进来，加上佳能、尼康在华北的强势，由此可推断华北用户对单反品牌的关注更加集中，呈现强者愈强的特征。
(图) 2009年上半年华南地区最受关注的十大数码相机品牌
在华南市场，佳能的关注度略微下降到36.3%，索尼也以1.9%的优势超越尼康，占据品牌关注的第二位，尼康第三。其他品牌方面与整体市场基本保持一致，只有宾得顶替了爱国者第九名的位置，使得排行榜上的十个品牌均为国外品牌，说明华南地区对国产品牌兴趣较小。
此外，柯达在华南地区的关注比例也较其他地区要高，达到3.2%，有脱离第三集团融入第二集团之势。
(图) 2009年上半年华东地区最受关注的十大数码相机品牌
华东地区方面，前三甲的排名不变，同样为佳能、索尼、尼康，且索尼与尼康的优势扩大到3%。三星在华东地区受关注程度超过了松下，排名第五，这或许与三星在华东的大规模建厂不无关系。后面，柯达在华东的关注度再次落入3%以下，而理光和宾得分别占据本地区排行榜的第九和第十位，理光以0.1%的优势超越宾得。
通过以上三个主要数码相机关注地区的情况，再次印证了当前品牌关注度的竞争主要集中在松下与三星，以及理光、宾得、爱国者这两组对手之间。
四、品牌忠诚度
(图) 2009年上半年关注佳能的用户对其他品牌的关注
品牌忠诚度体现了网友在关注一个品牌时转而关注其他品牌的情况，本文着重研究佳能、索尼、尼康这三个主要品牌的情况。
对于关注佳能的用户来讲，索尼是他们在此之外的第一选择，有31.6%的人在关注完佳能的相机后转向索尼。排在第二的是尼康，这一数字为21.7%，两品牌累计吸引了53.3%的用户。排在后面的三个品牌依次是富士、三星、松下，五大品牌之外的品牌占据的比例为18.6%。
(图) 2009年上半年关注索尼的用户对其他品牌的关注
再来看索尼，关注索尼的用户最容易被佳能吸引，其比例为44.2%，这一数字大于佳能对索尼的31.6%，说明佳能的影响力大于索尼。尼康位列第二，比例为15.2%，同样小于之前的21.7%，即尼康对索尼用户的吸引力不大。
后面三个品牌为三星、富士、松下，三星排在了富士前面，表明同属消费电子厂家的三星对索尼用户更具吸引力。总的来说，索尼用户除了对佳能有较高兴趣外，对其他品牌的兴趣有限，且更偏向时尚。
(图) 2009年上半年关注尼康的用户对其他品牌的关注
对于尼康用户，佳能仍然是他们关注的首选，这一比例为40.6%，第二为索尼，比例为20.5%，说明佳能和索尼对尼康用户都具有较高的吸引力，从另一方面说明二者的品牌影响力要高于尼康。
第三至第五的品牌为富士、松下、三星，富士、松下排在了三星之前，两厂商注重画质、性能的风格与尼康倒是有些相像，可谓是物以类聚、人以群分。对于尼康用户，仍然是关注佳能与索尼的较多，其他品牌较少。
五、各主要品牌均价走势
(图) 2009年上半年中国市场五大消费数码相机品牌均价走势
5个主要消费相机品牌方面，可以看到，佳能与松下的均价与变化趋势都非常相像，共同执掌着市场的最高均价。索尼是5个品牌中均价变化最剧烈的一个，尤其是2月至4月这两个月时间里，其均价升高了600元左右，而到6月，又降低了300元左右。
尼康的均价除在2月出现了一次降低外，其后又逐渐上升并保持稳定。而富士可以说是5个品牌中最不温不火的一个，均价变化幅度最小，但总体上仍呈现均价逐渐下降的趋势。
(图) 2009年上半年中国市场五大单反数码相机品牌均价走势
单反相机品牌方面，均价变化要比消费相机市场稳定许多，毕竟其代表了更高的工艺与技术。总体来讲，佳能与尼康处于一档，索尼、宾得、奥林巴斯处于一档。
在佳能与尼康方面，尼康均价表现得相当稳定，强过其他全部4个品牌，而佳能方面，其均价在4月出现了一次较明显降低，与尼康的价格区别减小。另外三个品牌的均价均出现过一次明显变化，其中索尼在6月出现了均价下降，宾得在6月出现了均价上升，奥林巴斯则在2月有了一次明显升高，其后保持稳定。从三个品牌6月的情况来看，均价互相已经十分接近。
附表一：样本分布表
| 类别 | 样本量 | 厂商数量 |
| 数码相机 | 7909064 | 28 |
附表二：09年上半年最受用户关注品牌表
| 排名 | 品牌 |
| 1 | 佳能 |
| 2 | 索尼 |
| 3 | 尼康 |
| 4 | 富士 |
| 5 | 松下 |
| 6 | 三星 |
| 7 | 奥林巴斯 |
| 8 | 柯达 |
| 9 | 爱国者 |
| 10 | 宾得 |
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