--2009年上半年中国笔记本市场品牌关注度研究报告
分页浏览|全文浏览2009-07-17 06:00 【中关村在线 原创】 作者:桑伟斌 | 责编:李雪艳 评论
华硕、戴尔、神舟排名为三、四、五,华硕的关注度为10.4%,它作为一个重要的品牌,由于其一直以质量稳定作为宣传口号,在用户中也建立了相当的影响力,因此排名关注度第三的位置。戴尔作为家用机的大品牌在中国笔记本市场上一直处于不上不下的位置,它以9.3%的关注度排名第四,虽然排名不差,但以戴尔的品牌影响力,和联想与惠普的关注度差距有点大。神舟作为国产品牌一直在低价格、广宣传上下功夫,并有针对性的对特定细分人群进行产品设计,因此,也赢得了一批的忠实用户,7.9%的用户关注度排名第五。
还有老牌的笔记本品牌在前十的排行中也基本都有体现,宏碁的关注比例为5.3%,它凭借在中国市场上多年打拼所积攒下的人气,在品牌排行中取得了第六的位置。索尼和东芝这两个日系品牌的关注比例为3.4%和3.3%,比较接近,对于日系笔记本的不断市场萎缩是个不争的事实,这两大品牌的关注度也在下滑,要想重新崛起,还需要更多的努力。
三星和苹果的排名在后两位,这两个品牌的关注度相对较低,三星为2.2%,苹果为1.9%,对于三星来说,它的产品往往在外观上有非常独特的设计,这就给了用户很强烈的刺激,产生购买欲望,但价格较高的问题始终是影响三星笔记本的一个严重问题,而苹果也存在相同的问题,苹果机器的品质和外观都是非常有竞争力的,但它的高昂价格决定了它只能是少数用户的选择。
(图)2009年上半年最受用户关注的十大笔记本品牌分布
2、主流品牌关注度走势
2009年上半年,笔记本市场的品牌格局相对平稳,而主流品牌的关注比例在上半年的时间里也基本保持了自己的关注度,联想一直在30%以上,除了4月份低于30%以下,联想在品牌关注走势上比较稳定,但在多家品牌的联合竞争下,关注度有稍微下降的趋势。惠普也是笔记本市场的主要品牌,它的关注度也基本保持在20%以上,只有3月份的关注比例下降到20%以下,总体来看,惠普在上半年的关注度呈小幅上升的趋势。
华硕的关注度在上半年非常稳定,从趋势图上可以比较清楚的看出,它的变化基本是一条直线,始终在10%的关注比例左右。神舟的上半年关注度在7%的附近上下变化,最高的3月份接近了10%,但由于整体的品牌影响力有限,所以也基本保持在了这个水平上。