大厂商吞噬市场 上半年笔记本品牌研究

一、主要结论

    2009年上半年笔记本市场不景气，这是整个业内都承认的情况，但在这种整体市场的萎缩下，各大品牌一方面在积极的推动自己的销售，积极开拓其他的产品，如上网本、一体电脑等，另一方面也没有放松自己的市场份额扩张，在市场的困难时期，保住自己的阵地是第一步，能把竞争对手的市场趁机抢夺过来，是在非常时期的更大收获。ZDC对于2009年上半年笔记本市场的品牌分布进行了相关的研究，并得出如下结论：

 ●大品牌在上半年表现出更强的抗危机能力，排名前五的品牌关注度占到了整个市场的八成左右，用户关注向大品牌集中的趋势明显。

 ●区域关注分布上，华东、华北、华南继续占据前三名，这三大区域是全国笔记本关注的最主要地区。

 ●品牌忠诚度上，排名越靠前的品牌用户忠诚度越高，现在用户对于产品选择上更趋向于多家比较。

 ● 预计下半年品牌排行变化不大，联想、惠普关注有继续上升的趋势，而华硕的关注有小幅下降。

二、整体市场品牌格局

    笔记本市场的品牌种类非常的多，有超过50家的笔记本厂商在这个市场中参与竞争，这种多样性将笔记本市场的每个细分市场都充实的异常丰富，但在整个2009年上半年的销售下滑的影响下，市场的品牌格局也相应有了一些变化。

  1、整体市场品牌关注度分布

(图)2009年上半年最受用户关注的十大笔记本品牌关注度分布

    在整体市场中，最受关注的十大笔记本品牌共同占据了94.9%的关注比例，而其他的几十家厂商受到用户的关注度仅为5.1%，可见在激烈的市场竞争中，大品牌在不断的吞噬着市场份额。关注度排名第一的是联想，它的关注比例为31.3%，以较强的优势领先其他品牌，惠普紧随其后，关注比例也达到了20.0%，这个两大品牌合力占据了一半以上的品牌关注度，它们在行业中可以被称为领导品牌。