第二部分 消费者对LED液晶电视的态度

一、调查说明及主要结论

    2008年年底，各主流厂商竞相推出消费级别的LED液晶电视，海信更是率先在央视推出LED液晶电视广告，震撼消费者视听。消费者确实被LED液晶电视吸引，但是其差别悬殊，且高出传统液晶电视数倍的价格引起不小的争议。仅仅是价格问题吗？在厂商一轮又一轮的新品攻势下，消费者对LED液晶电视的了解程度有多少？消费者是否能够接受LED液晶电视呢？

    为了了解消费者对LED液晶电视的态度，互联网消费调研中心ZDC和万维家电网联手组织策划的本次问卷调查活动，共回收有效调查问卷35810份。通过本次问卷调查，ZDC得出的主要数据和结论如下：

    ●26-35岁的消费者对LED液晶电视的兴趣较高。
    ●专业技术人员对LED液晶电视的敏感度较高。
    ●LED液晶电视的宣传初见成效，但消费者对其缺乏深入了解。
    ●28%的消费者正确认识到LED液晶电视对背光灯进行了革新。
    ●大多数消费者对LED液晶电视超薄、节能、环保优势认知度较高，却忽略了色彩鲜艳。
    ●85%的消费者认同LED液晶电视的价格偏高，46%的消费者误解其容易损坏。
    ●索尼LED液晶电视人气最高，其次是三星，再次是夏普，海信的人气指数不尽如意。
    ●90%的消费者对LED液晶电视的心理期望价位在1万元以内。
    ●消费者最渴望了解LED液晶电视功能特点方面的相关信息，其次是产品性能，再次是价格。