低价=低性能？4000元内笔记本调查分析

引言：

　　低价笔记本一直是市场上经久不衰的话题。尤其是在全球经济的衰退、PC市场利润下滑的冲击下，低价笔记本再次成为厂商及消费者关心的话题。

　　自华硕易PC畅销以来，各大厂商各大笔记本厂商为了抢占市场先机，提高市场份额，竞相推出低价超便携产品，从而引爆了低价笔记本市场，大量价格4000元以下的笔记本涌入市场。

　　根据Gartner数据显示，2008年笔记本的平均价格已经下降到1111美元左右，这一价格不到1998年2618美元价格的一半。低价已经成为笔记本市场的发展趋势，4000元以下市场更是成为竞争的焦点。本次ZDC从市场、厂商、消费者三个角度对4000元以下笔记本市场进行分析。

　　调查结论如下：

　　• 4000元以下笔记本关注度急剧攀升,2008年12月达到34.7%；
　　• 神舟、联想、惠普与戴尔垄断低价市场3/4以上的关注份额；
　　• 超七成用户表示会购买4000元以下低价笔记本；
　　• 性能是消费者购买低价笔记本最看重的一大因素；
　　• 性能低、担心质量是用户不购买4000元以下笔记本的主要原因；
　　• 3/4以上用户倾向购买3000-3999元笔记本；
　　• 上网本动了传统低价笔记本的奶酪，山寨只能是短暂搅局者；
　　• 传统硬盘是首选，固态硬盘笔记本面临三大挑战。

一、调查概况

1、低价笔记本概念

　　低价笔记本电脑是一个相对的概念，其具体价格区间随着时间的推移而变化，以2007-2008年而言，中国市场低价笔记本电脑定在4000元以下。总之，就价格而言，低价笔记本处于笔记本市场价格的最低端。

　　部分低价笔记本电脑，例如神舟，主要针对目标是学生、小企业等低端客户。但就整个市场而言，低价笔记本电脑的针对人群并非全是低端客户，以华硕易PC为例，其针对人群是需要第二台笔记本的人群，其市场定位以个人娱乐为主，注重便携性、娱乐性，对产品本身配置的要求并不放在第一位。

2、调查样本

　　本次调查在ZOL调研中心发放问卷，在为期10天的调查中，共回收总样本量2258份，有效样本2151份，样本有效率超过90%。较高的样本有效率反映出消费者对低价笔记本的关注。