研究背景与目的

    中国互联网信息中心（CNNIC）2009年1月第23次调查报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的四大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。

    作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。

    根据CNNIC发布报告：截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。 据IDC预测，2009年IT业会有20%的增长。未来５年，中国个人电脑市场的年复合增长率为11.7%。

    PC已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助PC行业的从业者及关心PC的网民更清楚地了解中国PC行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2008年全年网民对PC的相关搜索情况，推出《2008年PC行业报告》。本次报告在《2007年PC行业报告》的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从PC行业概况、PC品牌格局、产品特征、PC价格、搜索PC的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国PC行业。

    报告相关定义说明

    1. 数据来源

    （1）报告中的一手数据主要来源于以下三个方面：

    检索量数据来自2008年1月至12月网民在百度网页的检索记录。

    网民特征数据来自2008年1月至12月定距随机抽样的1，056，831个Cookie搜索日志，其中检索过PC行业相关信息的Cookie数量为174，436个，即本次研究的“有效样本”。

    PC价格数据来自与互联网消费调研中心（ZDC）。

    （2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：

    政府数据与信息

    相关的经济数据

    行业公开信息

    企业年报、季报

    2. 数据呈现方式

    关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，2008年PC品牌关注度排行中联想的百分比为25.87%，即表示在所有涉及PC品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为25.87%。

    品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。

    搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，PC网民对影视的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注PC的网民中，有48.81%的人检索过影视相关信息。

    搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如PC网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索PC信息的网民中，有14.35%来自广东省。

    3. 相关定义

    PC行业：personal computer 个人电脑，包括笔记本电脑、台式电脑整机及相关配件产品。

    PC网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关个人台式或个人笔记本电脑及其相关产品配件、销售、服务、维修等关键词的人群。

    4. 地理区位分类标准

    （1）区域划分：

    东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省
    华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
    华中地区：河南省、湖北省、湖南省
    华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
    华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区
    西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
    西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
 
    （2）城市级别划分：

    城市分级 城市数量 2006年GDP
    一级城市    4      >5000亿
    二级城市    24   2000～5000亿
    三级城市    43   1000～2000亿
    四级城市    589    <1000亿

    数据分类源于《2007年中国城市统计年鉴》

    5. 其它说明

    （1） 为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。

    （2） 为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注PC的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“PC网民”。