二、 PC行业总体回顾

    1. PC行业年度整体趋势

    1) 环顾2008年PC行业整体发展平稳、健康，行业检索趋势向上

    2008年1月底春节前后整体行业呈冬眠状态，网民整体检索关注度走低，春节过后因学生开学各厂商加大促销力度，网民关注开始回升。8月份以来网民对PC行业检索关注不断提升，奥运前后网民对PC行业包括相关厂商、笔记本电脑、台式电脑以及相关配件等各方面均表现出持续关注。

    2008年对于PC各厂商确实是忙碌的一年，进入下半年“奥运营销”掀起一波关注小高潮；金秋九月“开学促销季”各厂商纷纷推出“学生机”，期间促销力度有增无减，9月期间网民关注度持续增温；“上网本”概念一经推出受到网民高度关注，10月“黄金促销季”借此概念大肆推广、宣传继续推高PC百度指数。

   全球性金融海啸来势汹汹，部分厂商受到影响，尽管如此对中国网民对PC行业的关注并未减少，反而原本是PC行业“淡季”的11月，网民对厂商品牌关注随着厂商不断推出产品降价策略，进一步将关注指数推到高点；2008年12月“寒假促销”大幕已开，厂商更是使出浑身解数大力促销，为2008年划上句点。

 图表 1 2008年百度PC行业指数

    2) 2008年，笔记本电脑市场关注度一飞冲天，大有替代台式电脑之势

    百度数据通过长期研究网民搜索关键词发现，2008年网民对笔记本电脑关注程度已超过五分之四，高达86.97%，该关注度是台式电脑的近7倍。多方调研机构数据表明，2008年第三季度全球笔记本电脑发货量较上年同期增长了将近40%，至3,860万台；同期台式电脑发货量下滑1.3%，至3,850万台。笔记本电脑全球出货量首次超越台式电脑。笔记本电脑受到如此高的关注可以从以下几个方面解析：

    • 功能差异越来越小。科技不断进步，笔记本电脑、台式电脑之间的性能上的差异越来越小，以往台式电脑上能实现的强大功能，笔记本电脑如今基本可以完成；

    • 价格差距逐步缩小。笔记本电脑日益跳水的产品价格也笔记本电脑备受关注的主要动因。曾几何时，笔记本电脑曲高和寡的局面逐渐消失，如今低价格产品比比皆是，普通大众都可以拥有属于自己的笔记本电脑，因此“价格问题”已不再是门槛；

    • 应用差异显现出来。小巧灵动的笔记本电脑无疑最能满足现代人快捷、多变的办公要求，而台式电脑以它巨大、沉重的外形无法实现移动办公，因此个人电脑的移动性、便捷性就成为台式电脑最大软肋。

图表 2 2008年笔记本/台式电脑关注度占比

    3) 中国本土品牌与美国品牌分庭抗礼

    PC行业民族品牌崛起，民族品牌具有天时、地利有利局面，本土品牌在行业政策的把握、解读方面都有先天优势，根据市场反馈及时调整方向和政策，在渠道管控、市场地面推进等方面占有明显的地理优势。

    2008年中国成为世界的焦点备受瞩目，国家的强大，民族工业的兴旺，带动民族自豪感油然而生，网民对民族品牌关注空前高涨。PC行业民族品牌于此良机勃勃发展，自然受到网民高度关注，PC行业品牌累计年度关注度高达34.92%。

    以惠普、戴尔、苹果为首的美国品牌成为网民重点关注的PC品牌，特别是惠普、戴尔牌凭借在全球市场上的品牌影响力，使得美系品牌占据强势地位。美系品牌PC行业品牌累计年度关注度接近三分之一，为30.06%。

    宏碁、华硕领军中国台湾品牌，成为PC行业耀眼明星。对于PC行业，宏碁、华硕成为2008年增长速度最快的两个品牌，上网本功不可没。根据市场调研机构Display Search统计，今年第三季度宏碁季度出货量215万部，市场份额38.3％，华硕只有170万部、市场份额30.3%。

图表 3 2008年PC行业品牌地区属性