2008年百度风云榜PC行业报告(简版)　

报告主要观点：

 • 环顾2008年PC行业整体发展平稳、健康，行业检索趋势向上。

 • 2008年，笔记本电脑市场关注度一飞冲天，大有替代台式电脑之势。笔记本电脑关注占比不断提升，Q3、Q4占比接近9成。

 • 中国本土品牌与美国品牌分庭抗礼，民族品牌关注度逐月升温，三季度抵达高点。

 • PC厂商中联想关注度超过四分之一，惠普、华硕、戴尔竞争激烈。2008年三季度联想品牌关注度增长最明显。

 • 网民检索IT专业网站成为2008年PC行业信息关注重点。网民对PC产品型号在Q3关注明显提升。

 • 笔记本产品年度价格均值为7039.25元。

 • 2008年网民最关注的笔记本电脑品牌——联想。前三季度联想笔记本表现突出，第四季度华硕因上网本关注提升。

 • 网民关注的笔记本电脑系列呈现个人化、家庭化、娱乐化趋势。联想IdeaPad后发制人关注度先抑后扬，惠普策略改变商用本关注下降明显。

 • 台式电脑产品年度价格均值为5800.25元。

 • 台式电脑市场民族品牌主导，联想成为行业翘楚。台式电脑品牌分季度网民关注稳定，变化量小。

 • PC配件老三样：显卡、硬盘、光驱成为2008年网民最关注的PC配件产品。

 • 华硕主板关注度高，年度展比23.44%。

 • 19英寸台式电脑显示器或将代替17英寸，笔记本电脑12英寸正流行。笔记本电脑颜色多样，简洁、干净的白色成为网民首选。PC产品中，声卡、摄像头、显卡三类驱动最受关注。

 • PC网民北京、广东省占比较高，笔记本电脑网民中江苏、浙江两省网民占比突出，台式电脑则山东省占比突出。

 • 七大区域中，华东地区网民关注笔记本占比高，华南地区网民则关注台式电脑占比偏高。PC网民中二、四级城市占比高。笔记本网民多来自二级城市，台式电脑网民四级城市偏多。

 • 京穗两地网民偏爱民族品牌，沪上网民则偏爱美国品牌。

 • PC网民兴对游戏、软件教程下载方面的偏好明显高于随机抽样网民，对音乐方面的兴趣则明显低于随机网民对此类信息的偏好。

    一、 前言

    中国PC市场近年来增长迅速，由于这个市场人口基数大，对PC产品的需求非常旺盛， PC市场的销量增长绝对是领先的。2008年的经济危机对全球的PC市场都有较大的影响，唯独中国市场受影响较小，再加上中国经济本身具有较强的可调节性，中国经济的稳定是 优于欧美等发达国家的，这样的一种情况既促成国内PC市场的快速发展，也将中国本土企业推到了激烈的竞争洪流之中。

    2008年，中国PC市场可谓异常忙碌、热闹。计算机硬件、软件相关技术不断更新，加速PC市场新陈代谢；游戏行业快速发展不断催生配件升级，“电脑配置没有最高端，只有更高端”成为硬件派玩家追求的目标；“奥运营销”、“神七营销”市场概念营销比比皆是，各大厂商不断推出新产品、新系列加速整机价格不断跳水，“NETBOOK”上网本一经推出获得业内关注等等行业热点。百度数据研究中心将详细解读PC行业2008网民检索变化与趋势。

    二、 PC行业总体回顾

    1. PC行业年度整体趋势

    1) 环顾2008年PC行业整体发展平稳、健康，行业检索趋势向上

    2008年1月底春节前后整体行业呈冬眠状态，网民整体检索关注度走低，春节过后因学生开学各厂商加大促销力度，网民关注开始回升。8月份以来网民对PC行业检索关注不断提升，奥运前后网民对PC行业包括相关厂商、笔记本电脑、台式电脑以及相关配件等各方面均表现出持续关注。

    2008年对于PC各厂商确实是忙碌的一年，进入下半年“奥运营销”掀起一波关注小高潮；金秋九月“开学促销季”各厂商纷纷推出“学生机”，期间促销力度有增无减，9月期间网民关注度持续增温；“上网本”概念一经推出受到网民高度关注，10月“黄金促销季”借此概念大肆推广、宣传继续推高PC百度指数。

   全球性金融海啸来势汹汹，部分厂商受到影响，尽管如此对中国网民对PC行业的关注并未减少，反而原本是PC行业“淡季”的11月，网民对厂商品牌关注随着厂商不断推出产品降价策略，进一步将关注指数推到高点；2008年12月“寒假促销”大幕已开，厂商更是使出浑身解数大力促销，为2008年划上句点。

 图表 1 2008年百度PC行业指数

    2) 2008年，笔记本电脑市场关注度一飞冲天，大有替代台式电脑之势

    百度数据通过长期研究网民搜索关键词发现，2008年网民对笔记本电脑关注程度已超过五分之四，高达86.97%，该关注度是台式电脑的近7倍。多方调研机构数据表明，2008年第三季度全球笔记本电脑发货量较上年同期增长了将近40%，至3,860万台；同期台式电脑发货量下滑1.3%，至3,850万台。笔记本电脑全球出货量首次超越台式电脑。笔记本电脑受到如此高的关注可以从以下几个方面解析：

    • 功能差异越来越小。科技不断进步，笔记本电脑、台式电脑之间的性能上的差异越来越小，以往台式电脑上能实现的强大功能，笔记本电脑如今基本可以完成；

    • 价格差距逐步缩小。笔记本电脑日益跳水的产品价格也笔记本电脑备受关注的主要动因。曾几何时，笔记本电脑曲高和寡的局面逐渐消失，如今低价格产品比比皆是，普通大众都可以拥有属于自己的笔记本电脑，因此“价格问题”已不再是门槛；

    • 应用差异显现出来。小巧灵动的笔记本电脑无疑最能满足现代人快捷、多变的办公要求，而台式电脑以它巨大、沉重的外形无法实现移动办公，因此个人电脑的移动性、便捷性就成为台式电脑最大软肋。

图表 2 2008年笔记本/台式电脑关注度占比

    3) 中国本土品牌与美国品牌分庭抗礼

    PC行业民族品牌崛起，民族品牌具有天时、地利有利局面，本土品牌在行业政策的把握、解读方面都有先天优势，根据市场反馈及时调整方向和政策，在渠道管控、市场地面推进等方面占有明显的地理优势。

    2008年中国成为世界的焦点备受瞩目，国家的强大，民族工业的兴旺，带动民族自豪感油然而生，网民对民族品牌关注空前高涨。PC行业民族品牌于此良机勃勃发展，自然受到网民高度关注，PC行业品牌累计年度关注度高达34.92%。

    以惠普、戴尔、苹果为首的美国品牌成为网民重点关注的PC品牌，特别是惠普、戴尔牌凭借在全球市场上的品牌影响力，使得美系品牌占据强势地位。美系品牌PC行业品牌累计年度关注度接近三分之一，为30.06%。

    宏碁、华硕领军中国台湾品牌，成为PC行业耀眼明星。对于PC行业，宏碁、华硕成为2008年增长速度最快的两个品牌，上网本功不可没。根据市场调研机构Display Search统计，今年第三季度宏碁季度出货量215万部，市场份额38.3％，华硕只有170万部、市场份额30.3%。

图表 3 2008年PC行业品牌地区属性

   

    2. PC行业厂商品牌关注排行

    1) 联想关注度超过四分之一，惠普、华硕、戴尔竞争激烈

    2008年，联想凭借奥运营销，全面、显著提升了联想品牌的知名度和美誉度。联想品牌已经成为年度网民最关注的PC厂商品牌，全年关注占比25.87%，排名第一；

    惠普全年关注度为15.13%，排名第二；

    华硕年度关注占比排名第三，网民关注度为14.34%，华硕品牌产品线多样，不仅有笔记本电脑、台式电脑，其配件相关产品也受到网民高度关注。

    戴尔年度关注排名第四，网民关注占比13.04%。2008年戴尔拓展销售渠道，由原来单一的直销渠道，调整成多元化销售渠道，不但开始进军电脑城，同时还拓展超市、家电卖场等新销售渠道，2008年是戴尔渠道变革元年，销售渠道变化对网民关注的影响目前还不能显现出来。

图表 4 2008年PC厂商品牌关注度排行

说明：PC厂商品牌主要研究内容为：笔记本电脑整机、台式电脑整机以及相关的配件，如主板、显示器等产品。

    2) 2008年三季度联想品牌关注增长最明显 

    分季度数据显示，2008年前两季度网民对PC厂商品牌关注平平，进入三季度后网民对联想大品牌关注度大幅提升，联想奥运营销起到重要作用。

图表 5 2008年PC厂商品牌季度变化（TOP4）

说明：PC厂商品牌主要研究内容为：笔记本电脑整机、台式电脑整机以及相关的配件，如主板、显示器等产品。

    3. PC年度行业信息排行

    1) 网民检索IT专业网站成为2008年PC行业关注重点

    根据网民检索关键字聚类统计发现，网民经常会检索IT专业网站的相关信息，如直接检索XX网站中文名，或者XX网站 笔记本电脑、XX网站 台式电脑。通过这样的检索行为，发现目前网民较难记住网站域名，通过搜索引擎检索网站中文名已经成为一种不可替代的网络习惯，因此IT媒体网站成为网民关注度最高的PC行业信息，年度关注合计占比为23.08%。

    PC产品的配件覆盖面广、配置多样，网民需要通过搜索引擎检索配件、或配置的相关参数或详细说明，因此对配件/配置检索需求明显。如XX款笔记本电脑高端配置、入门配置、某款主板型号或性能、CPU的品牌或功率、内存或硬盘大小等诸多信息。PC主要配件/配置决定产品性能，数据也能一个侧面反映出网民对产品性能的关注程度，PC配件/配置年度关注度为20.77%。

    PC品牌成为2008年网民第三关注的行业信息，年度关注占比为20.03%。数据发现网民对品牌的关注与对配件/配置关注基本持平。说明PC网民对产品的配件/配置以及产品品牌都极其关注。网民对这两类信息关注度偏高不无道理：产品的配件/配置决定产品性能，是否能满足工作、娱乐操作要求主要决定这个指标；网民关注PC品牌主要是对品牌的知名度、美誉度的认可。知名度高、美誉度好的品牌自然受到网民特别关注。

图表 6 2008年PC行业信息关注度排行榜

    三、 笔记本电脑市场

    1. 笔记本电脑行业趋势

    1) 笔记本电脑行业百度指数

    根据网民检索关键词数据统计发现，笔记本电脑行业百度指数全年发展整体向上。2008年2月正值中国传统春节，网民检索量骤然降低，春节过后3月份伴随学生开学促销，网民关注趋势直线拉升。2008年上半年笔记本电脑行业发展表现出平稳态势，无明显大起大伏。

    进入7月以来，市场可谓亮点颇多，“奥运营销”可谓是各个厂商都尝试过的灵丹妙药，若赋予产品奥运概念，势必受到追捧。流火的夏天网民对笔记本电脑市场的关注也随时酷暑不断升温。

    10月始于美国的经济危机来袭，笔记本电脑厂商为了加快资金回笼，行业内相关产品大量降价促销，个人消费者取代企业消费者成为拉动市场增长的主要动因，从某种意义而言经济危机不仅没有减弱网民对关键词的检索量，整体行业关注反而小幅提升。上网本概念一经推出受到网民高度关注，上网本独辟蹊径逆势成长，在不景气的PC市场中充当了救世主的角色。

图表 7 2008年笔记本行业百度指数

    2) 笔记本电脑年度价格趋势

    ZDC调研中心统计数据显示：

    与07年相比，2008年笔记本电脑市场价格呈现出异常明显的下降趋势，厂商为抢夺假日销售契机使得市场价格变动颇大。笔记本电脑市场价格屡创新低，3999元、2999元甚至1999元，笔记本电脑价格成为消费者关注的重要因素。

    2008年1至2月期间，借助春节和开学展开降价促销活动；3月是传统开学旺季，市场价格延续1、2月价格向下走势；4月是常说的销售淡季，笔记本电脑市场价格开始反弹。5月厂商为提前抢占暑期市场纷纷以降价为由展开推广预热战；6月份，厂商陆续发起暑期促销总攻战略，市场价格跳水频频。

    环顾整个2008年，发现5月至6月成为笔记本电脑价格突变的30天，在此期间笔记本电脑价格突破全年价格均值（7039.25元），在随后的6个月中（红色线部分）整个笔记本电脑市场促销主旋律以降价为主轴。伴随着全球性经济危机，引发的消费水平下降，各种大小长假（中秋、十一、圣诞、元旦）等节日及秋季学生开学等等都成为厂商降价行为最好的策略支撑，与上面笔记本电脑行业百度指数恰恰成为鲜明对比，产品价格不断走低，网民网络检索关注不断拉升。

图表 8 2008年笔记本电脑价格年度趋势

    2. 笔记本电脑品牌排行

    1) 2008年网民最关注的笔记本电脑品牌是联想

    回顾2008年网民对于笔记本电脑品牌总体关注，数据统计网民全年检索量发现：尽管联想笔记本电脑目前在全球排名第四，然而在网民搜索关注排行中却排名第一，联想（含ThinkPad）成为笔记本电脑行业中关注度最高的品牌，累计全年关注占比高达33.59%，在年度笔记本电脑品牌关注度排行榜中名列第一。中国作为联想品牌的发源地，在中文网民心中联想笔记本电脑始终是第一品牌。

    惠普（含Compaq）笔记本电脑年度笔记本电脑品牌关注度排名第二，全年关注占比为16.36%，低于第一名近18个百分点。据IDC近期公布全球第三季度笔记本电脑销量排行显示，惠普(HP)笔记本电脑第三季度销量达到812万台；在商务笔记本电脑方面，惠普销量327万台。惠普笔记本电脑全球排名第一，中国地区网民关注度略逊联想笔记本电脑。

    据市场研究公司IDC的统计，戴尔2008年第三季度在全球PC市场的份额已经下降到了14%以下，全球性出货量下滑，拉开与惠普笔记本电脑的差距。2008年，戴尔虽然开始快速向分销领域转移，通过分销渠道扩大产品覆盖面，但效果不十分明显。尽管如此，戴尔笔记本电脑全年网民关注度仍获得为12.88%，排名第三，可见戴尔笔记本电脑在网民心中还是有一定位置的。

    在上网本领域，华硕易 PC无疑是一个成功的先行者，据市场调研机构Display Search统计，今年第三季度全球上网本总出货量561万台，同比增幅高达160%以上，在全球经济寒冬到来之际，是不多的亮点之一。在华硕上网本的拉动下，华硕笔记本电脑年度排名第四，关注度为10.14%。

    联想、惠普、戴尔合计关注度超过60%，联想笔记本电脑一马当先成为市场头马，惠普、戴尔分居左右，三大品牌就此定格中国笔记本电脑市场三架马车的领先格局。

图表 9 2008年笔记本电脑品牌关注度排行榜

    2) 前三季度联想笔记本表现突出，第四季度华硕因上网本关注提升

    通过分季度数据可以看出，前三季度联想笔记本电脑上升态势明显，在第三季度关注度达到年度峰值。

    惠普、戴尔两大品牌笔记本电脑怎呈现出前三季度下滑明显的局面，特别是到第三季度成为年度谷底，联想笔记本电脑关注度变化趋势与惠普、戴尔品牌笔记本电脑关注度偏低形成鲜明对比。

    华硕笔记本电脑则有所不同，第一二季度关注度稳定不变，第三、四季度则形成小幅上扬走势，甚至在第四季度有超越戴尔笔记本电脑的迹象，这样的走势主要得益于华硕在上网本的推广策略，借助于上网本的热销，华硕在全球笔记本电脑市场排名在第三季度也上升到第四位。

图表 10 2008年笔记本电脑品牌关注度变化趋势

    3. 笔记本电脑系列排行

    1) 网民关注度的笔记本电脑系列呈现个人化、家庭化、娱乐化趋势

    联想三剑客成就笔记本电脑系列主导地位，联想ThinkPad和联想IdeaPad成为联想笔记本电脑产品中两记重拳，为联想笔记本立下汗马功劳。联想天逸成为网民关注的经典产品系列。

    联想ThinkPad占据年度笔记本电脑系列排行第一名，年度合计关注度为37.44%，联想ThinkPad（包含W、T、X、R、SL五大系列）总体而言传统定位高端。为了扩大市场占有，逐渐通过不同的系列（不同配置）沿展出覆盖中端市场的产品价格。

    联想IdeaPad占据年度笔记本电脑系列第二名，年度合计关注度为12.90%。联想消费系列IdeaPad上市时间不及上榜其他产品系列，属年度新品。联想IdeaPad双管齐下先后推出两款上网本产品，联想IdeaPadS9、联想IdeaPadS10上市不久便迅速走红。联想IdeaPad打出“新享乐主义”概念，推出联想IdeaPadY430、联想IdeaPadY530等产品，产品主打炫酷时尚理念，不仅推出彩色本，还推出主题本，以迪斯尼为蓝本推出主题形象的产品，也受到网民热捧。

图表 11 2008年笔记本电脑产品系列关注度排行榜

    四、 台式电脑市场

    1. 台式电脑年度趋势

    1) 台式电脑行业百度指数

    台式电脑行业网民年度关注指数稳定，2008年2月初春节期间成为全年度关注谷底，春节结束后迎来学生开学，“春季开学”促销网民关注度陡升成为年度高点，春节前后成为台式电脑行业指数波谷和波峰。

图表 12 2008年台式电脑行业百度指数

    2. 台式电脑品牌排行

    1) 台式电脑市场民族品牌主导，联想成为行业翘楚

    根据市场调查公司iSuppli发表报告称，2008年第三季度全球笔记本电脑发货量较上年同期增长了将近40%，至3,860万台；同期台式电脑发货量下滑1.3%，至3,850万台。笔记本电脑全球出货量首次超越台式电脑。 从PC行业产品出货量的情况看，台式电脑将或在未来的某一时点被笔记本电脑所替代，但是近一段时间内台式电脑仍拥有比较固定的市场，仍会受到网民关注。

    统计网民日常检索台式电脑相关检索词发现，民族品牌在台式电脑市场成为中坚力量。网民关注的年度台式电脑的十大品牌中五个品牌为民族品牌，分别是联想、方正、神舟、清华同方以及海尔。六成网民检索关注度均集中在五大民族品牌上，五品牌年度合计关注度为64.23%，如此高的关注度奠定台式电脑市场民族品牌主导的格局。美系品牌惠普、戴尔、苹果凭借企业或专业用户青睐，年度合计关注度27.21%。

    2008年中国台式电脑品牌关注度排行：联想台式电脑（含ThinkCenter）全年关注占比45.99%，联想台式电脑（含ThinkCenter）毫无悬念地成为2008年台式电脑品牌中的翘楚。惠普、戴尔台式电脑网民关注较为接近，年度合计关注占比为11.60%、10.67%分列第二、第三。

图表 13 2008年台式电脑品牌关注度排行榜

    五、 PC配件市场

    1. PC配件百度指数

    PC配件百度指数走势与整体行业类似。春节期间网民关注骤减，开春后随后回到正常位置。第四季度开始出现了行业性关注提升，拉高全年关注指数。

图表 14 2008年PC行业配件百度指数

    2. PC配件排行

    PC配件老三样：显卡、硬盘、光驱成为2008年度网民最关注的PC配件产品

    年度统计数据发现，2008年网民主要关注的PC配件分别是显卡、硬盘和光驱，分别占比14.95%、13.30%、12.13%。对于决定PC性能的主要配件主板，虽然没有进入网民关注配件排行榜的前三，但网民年度关注度仍超过百分之十，为10.74%，仅以低于光驱不到两个百分点排名第四。

图表 15 2008年PC配件关注度排行榜

    六、 PC市场网民特征分析

    1. PC网民地区分布（省份）

    1) PC网民北京、广东省份占比较高

    与随机抽样网民省份分布数据对比，发现PC网民在广东省、北京地区高于随机网民占比。

图表 16 2008PC网民的省份分布

    2. PC网民地区分布（七大区域）

    统计全国七大地区数据发现，PC网民分布主要集中在华东、华南以及华北地区。华东地区网民对笔记本电脑关注度33.30%，明显高于PC网民在该地区占比。经济发达、社会发展现代化进程速度快的地区对笔记本电脑的关注偏高，如华东及沿海一带地区，这类地区网民生活、工作节奏偏快，对数据、信息处理便捷化的要求则偏高，因此这类地区网民对笔记本电脑的关注度较高。台式电脑方面，华南地区网民占比为24.24%，高于PC网民华南地区分布占比。

图表 17 2008年PC网民地区分布（七大区域）

    3. PC网民地区分布（城市级别）

    1) PC网民中二、四级城市占比高

    统计城市级别（以城市GDP分类将中国城市分成一、二、三、四级城市）发现PC网民分布主要集中在四级、二级城市中，分别占比29.92%、28.33%。

图表 18 2008年PC网民的地区分布（城市级别）

    4. 主要城市笔记本电脑品牌关注

    北京地区网民最关注的笔记本电脑品牌为联想。联想年度关注度为29.31%，惠普为15.44%，而华硕、戴尔网民关注度比较接近，分别为13.34%和12.55%，两品牌差异不大。

图表 19 2008年北京市笔记本电脑品牌关注排行榜

    上海地区网民最关注的品牌依然是联想，年度关注占比20.13%，其次是惠普16.03%，华硕排名第三，年度关注为13.35%，戴尔排名为第四，与华硕有比较明显的差异，落后华硕3.21%，年度关注度为10.14%。

    另外，数据发现上海地区网民对索尼、东芝等日系品牌关注度偏高，分别是7.68%、6.79%，明显高于北京、广州两地。

图表 20 2008年上海市笔记本电脑品牌关注排行榜

    广州地区，前四关注品牌无变化依然是联想、惠普、华硕和戴尔，年度关注度依次是24.39%、18.05%、12.52%和10.57%。值得注意的是，广州地区网民中神舟笔记本排名第五，关注占比为7.80%，在三个城市中排名最高。

图表 21 2008年广州市笔记本电脑品牌关注排行榜

    5. 兴趣爱好

    笔记本电脑网民的兴趣偏好与随机网民略有不同。这部分网民对影视、游戏等偏好略低于随机网民。笔记本电脑网民对图片、音乐、教育相关以及手机方面的兴趣爱好高于随机网民。

图表 22 2008年笔记本电脑网民的兴趣爱好

    研究背景与目的

    中国互联网信息中心（CNNIC）2009年1月第23次调查报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的四大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。

    作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。

    根据CNNIC发布报告：截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。 据IDC预测，2009年IT业会有20%的增长。未来５年，中国个人电脑市场的年复合增长率为11.7%。

    PC已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助PC行业的从业者及关心PC的网民更清楚地了解中国PC行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2008年全年网民对PC的相关搜索情况，推出《2008年PC行业报告》。本次报告在《2007年PC行业报告》的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从PC行业概况、PC品牌格局、产品特征、PC价格、搜索PC的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国PC行业。

    报告相关定义说明

    1. 数据来源

    （1）报告中的一手数据主要来源于以下三个方面：

    检索量数据来自2008年1月至12月网民在百度网页的检索记录。

    网民特征数据来自2008年1月至12月定距随机抽样的1，056，831个Cookie搜索日志，其中检索过PC行业相关信息的Cookie数量为174，436个，即本次研究的“有效样本”。

    PC价格数据来自与互联网消费调研中心（ZDC）。

    （2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：

    政府数据与信息

    相关的经济数据

    行业公开信息

    企业年报、季报

    2. 数据呈现方式

    关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，2008年PC品牌关注度排行中联想的百分比为25.87%，即表示在所有涉及PC品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为25.87%。

    品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。

    搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，PC网民对影视的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注PC的网民中，有48.81%的人检索过影视相关信息。

    搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如PC网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索PC信息的网民中，有14.35%来自广东省。

    3. 相关定义

    PC行业：personal computer 个人电脑，包括笔记本电脑、台式电脑整机及相关配件产品。

    PC网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关个人台式或个人笔记本电脑及其相关产品配件、销售、服务、维修等关键词的人群。

    4. 地理区位分类标准

    （1）区域划分：

    东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省
    华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
    华中地区：河南省、湖北省、湖南省
    华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
    华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区
    西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
    西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
 
    （2）城市级别划分：

    城市分级 城市数量 2006年GDP
    一级城市    4      >5000亿
    二级城市    24   2000～5000亿
    三级城市    43   1000～2000亿
    四级城市    589    <1000亿

    数据分类源于《2007年中国城市统计年鉴》

    5. 其它说明

    （1） 为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。

    （2） 为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注PC的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“PC网民”。

    cookie调研方法说明

    1. 研究原理

    搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

    但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成报告形式。

    2. 研究假设

    度假设，关注PC的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次PC行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注PC。我们最关注的是对某个PC话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

    3. 分析方法

    本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

    4. 调研流程

    第一步：确定行业

    通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向

    第二步：行业关键词筛选

    对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词

    第三步：样本数据抽取

    每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies

    第四步：行业特征数据清洗

    将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies

    第五步：数据分析

    以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索的行为特征

    第六步：报告编制

    依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写行业研究报告

    完整版报告目录

    i. 研究背景与目的

    ii. 报告相关定义说明
    1. 数据来源
    2. 数据呈现方式
    3. 相关定义
    4. 地理区位分类标准
    5. 其它说明

    iii. 报告正文

    一、 前言

    二、 PC行业总体回顾
    1. PC行业年度整体趋势
    2. PC行业厂商品牌关注排行
    3. PC年度行业信息排行

    三、 笔记本电脑市场
    1. 笔记本电脑行业趋势
    2. 笔记本电脑品牌排行
    3. 笔记本电脑系列排行

    四、 台式电脑市场
    1. 台式电脑年度趋势
    2. 台式电脑品牌排行
    3. 台式电脑系列排行

    五、 PC配件市场
    1. PC配件百度指数
    2. PC配件排行
    3. PC主板品牌排行
    4. PC配件-CPU品牌排行
    5. PC显示器尺寸排行
    6. PC配件其他排行

    六、 PC市场网民特征分析
    1. PC网民地区分布（省份）
    2. PC网民地区分布（七大区域）
    3. PC网民地区分布（城市级别）
    4. 主要城市笔记本电脑品牌属性关注
    5. 主要城市笔记本电脑品牌关注
    6. 兴趣爱好

    附录一：cookie调研方法说明 
    1. 研究原理
    2. 研究假设
    3. 分析方法
    4. 调研流程

    附录二：其他行业报告列表

    附录三：法律声明

 
    完整版报告图表目录

    图表 1 2008年百度PC行业指数 
    图表 2 2008年笔记本/台式电脑关注度占比
    图表 3 2008年PC行业笔记本/台式电脑关注度占比季度变化
    图表 4 2008年PC行业品牌地区属性
    图表 5 2008年PC品牌地区属性季度变化
    图表 6 2008年PC厂商品牌关注度排行
    图表 7 2008年PC厂商品牌季度变化（TOP4）
    图表 8 2008年PC厂商品牌行业百度指数 
    图表 9 2008年PC行业信息关注度排行榜 
    图表 10 2008年PC行业信息关注度季节变化
    图表 11 2008年笔记本行业百度指数 
    图表 12 2008年笔记本电脑价格年度趋势 
    图表 13 2008年笔记本电脑品牌关注度排行榜 
    图表 14 2008年笔记本电脑品牌关注度变化趋势 
    图表 15 2008年笔记本电脑品牌价格趋势TOP4 
    图表 16 2008年笔记本电脑产品系列关注度排行榜 
    图表 17 2008年笔记本电脑系列关注度变化趋势
    图表 18 2008年笔记本品牌价格年度趋势 
    图表 19 2008年台式电脑行业百度指数 
    图表 20 2008年台式电脑价格趋势
    图表 21 2008年台式电脑品牌关注度排行榜 
    图表 22 2008年台式电脑关注度季度变化 
    图表 23 2008年台式电脑品牌价格趋势TOP3 
    图表 24 2008年台式电脑产品系列关注度排行榜
    图表 25 2008年PC行业配件百度指数
    图表 26 2008年PC配件关注度排行榜
    图表 27 2008年主板品牌关注度排行榜
    图表 28 2008年PC处理器品牌关注度排行榜
    图表 29 2008年PC显示器尺寸关注度排行榜 
    图表 30 2008年台式电脑显示器关注度季度变化 
    图表 31 2008年PC的颜色关注度排行榜 
    图表 32 2008年PC产品驱动关注度排行榜 
    图表 33 2008PC网民的省份分布 
    图表 34 2008笔记本电脑网民省份分布强度 
    图表 35 2008台式电脑网民省份分布强度
    图表 36 2008年PC网民地区分布（七大区域）
    图表 37 2008年PC网民的地区分布（城市级别）
    图表 38 2008年笔记本、台式机电脑网民城市级别分布强度 
    图表 39 2008年京沪穗网民笔记本电脑品牌属性 
    图表 40 2008年北京市笔记本电脑品牌关注排行榜 
    图表 41 2008年上海市笔记本电脑品牌关注排行榜 
    图表 42 2008年广州市笔记本电脑品牌关注排行榜
    图表 43 2008年PC网民兴趣爱好
    图表 44 2008年笔记本电脑网民的兴趣爱好

    法律声明

    本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。