空调均价上涨 “能效门”未掀起降价潮

    2008年厂商和消费者最关注的话题就是能效等级升高给空调价格及空调市场销量带来的影响。由于大量不达标能效库存的积压，消费者预计定速空调的价格会大幅下跌，熟料2008年第三季度，空调市场均价不降反涨。厂商的葫芦里到底卖的什么药，消费者对空调市场的关注状况如何，未来空调市场的发展趋势如何呢？ZDC在本文中一一解析。

一、主要观点：

    2008年的第三季度以9月为界跨越2008与2009两个冷冻年。据国家信息中心开发部与中国家电网共同发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2008冷冻年度国内空调零售市场整体规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点，但整体价格出现较明显的增长，空调整体价格水平提高8.07%。

    9月空调市场的销量数据还没有披露，但是从互联网消费调研中心ZDC在2008年第三季度的关注度及价格监测数据可以估测一下9月空调市场，乃至2009冷冻年空调市场的开局情况。

    本次调查涉及空调市场19个品牌的548款产品，数据调查结果如下：

    从品牌格局来看：

    •7月空调市场的关注度达到巅峰后，8月、9月开始大幅回落。
    •空调三巨头格力、美的、海尔占据市场70.2%的关注份额。
    •2008年第三季度，格力的关注度开始回升，美的与海尔、松下与三菱电机的关注度变化呈现出胶着之势，竞争较为激烈。

    从产品结构来看：

    •挂式空调占据七成多关注份额，但是关注比例在第三季度持续下滑。
    •小1匹及小1.5匹空调在市场上依然受宠。
    •非变频空调在第三季度的关注比例接近70%，但是各月的关注度走势先降后升。
    •2008年第三季度，冷暖型空调止住下跌趋势，关注度逐步回升。
    •具备自动清洁功能的空调已占据市场半壁江山。
    •自动除霜逐渐成为空调必备功能，市场关注度高达79.6%。
    •2008年第三季度静音空调的关注度较高，为65.8%。

    从区域分布来看：

    •华东和华南地区的消费者对空调关注度较高，关注比例分别为31.8%和30.3%。
    •格力空调在七大区域市场的关注度均位居首位，美的和海尔对排名的争夺较为激烈。

    从市场价格来看：

    •消费者对空调新品的关注度较高，4000-1万元价位段空调的关注比例高达38%。
    •2008年第三季度，空调市场的价格指数持续上升，均价最终停留在4435元。
    •挂式空调中，大金的市场均价最高，格兰仕最低。
    •立式空调中，LG的市场均价最高，春兰最低。

    中外品牌对比：

    •主流品牌中国产空调品牌数量高于合资品牌。
    •国产空调品牌单位产品的关注度明显高于合资品牌。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

（图1）2008年1至9月消费者对中国空调市场的关注情况

    2008年3月空调市场的旺季销售已经开始启动，虽然3月到5月期间关注度持续攀升，但是却远远低于2007年同期的关注度水平。6月空调市场关注度的大幅下跌更是让厂商苦不堪言，希望炎热的夏季快点到来。

    7月，终于在全国大部分地区出现了高温天气，空调的关注度扶摇直上，冲至全年的最高点。但是好景不长，高温的天气并没有持续多久。再加上空调能效门槛的提高，许多消费者预测空调厂商会采取大幅降价的措施处理不达标能效空调，纷纷推迟购买计划，于是8月空调市场的关注度急转直下，甚至低于3月份的水平。

    9月空调的销售旺季已过，许多厂商未完成2008冷冻年的销售任务。随着天气的逐渐转凉，空调市场关注度继续下跌，空调市场也要“过冬”了。

(二) 品牌结构

1、主流品牌关注度分布

（图2）2008年Q3中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注分布

2008年第二季度			2008年第三季度
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	格力	29.5%	1	格力	38.7%
2	美的	17.9%	2	美的	15.9%
3	海尔	17.6%	3	海尔	15.6%
4	松下	6.0%	4	松下	4.7%
5	三菱电机	4.3%	5	三菱电机	3.23%
6	海信	3.9%	6	海信	3.19%
7	三星	3.5%	7	奥克斯 ↑	2.7%
8	格兰仕	3.4%	8	格兰仕	2.6%
9	志高	2.9%	9	三星 ↓	2.4%
10	奥克斯	1.9%	10	志高 ↓	2.2%

    数据显示，2008年第三季度，空调市场三巨头格力、美的、海尔把持市场70.2%的关注份额。其中，格力一家独占38.7%的关注份额。美的和海尔拼抢激烈，关注比例分别为15.9%和15.6%，最终美的以0.3个百分点的微小领先优势夺得关注度亚军。

    除三巨头外，松下、三菱电机等其他七大品牌的关注度均不及5%。海信的关注度直逼三菱电机，二者的关注度的差距仅为0.04个百分点。奥克斯、格兰仕、三星、志高属于同一重量级别的选手，关注度差距不超过0.5个百分点。

    与第二季度相比，大部分主流品牌的关注比例均呈下跌趋势，唯有格力和奥克斯的关注比例逆势而涨，格力的涨幅高达9.2个百分点。奥克斯也小涨了0.8个百分点。格力抢占了其他品牌的关注份额，由此可见老牌劲旅在淡季销售中的品牌优势十分突出。

    从整体上看，空调关注度十强中，国产品牌占据七个席位，关注比例之和高达80.9%，远远高于合资品牌的10.3%，合资品牌与国产品牌之间的关注度差距在逐渐拉大。ZDC认为，中外品牌之间的“马太效应”会越来越明显。

2、五大主流品牌关注度走势

（图3）2008年1至9月五大空调品牌关注比例走势

    2008年7至9月，格力空调的关注比例持续上升，9月份的升幅最大，为9.6%。美的和海尔关注度双双下滑。7月、8月海尔的关注度上下震荡，9月终于坚持不住，较8月大幅下跌了4.9个百分点。松下和三菱电机的关注度胶着在一起，不过9月，三菱电机呈上升趋势，松下则下滑了2.3个百分点。

(三) 产品结构

1、产品类型

（图4）2008年Q3中国市场挂式空调与立式空调关注比例分布

    2008年第三季度，挂式空调的关注度为76.4%，大比分领先于立式空调。由此看来，挂式空调的市场需求远远高于立式空调。一方面由于大多数消费者将空调安放在卧室，而卧室的面积较小，小功率挂式空调既能满足使用需求又能节省空调。另一方面是因为立式空调的价格远远高于挂式空调。而挂式+立式空调的产品仅有LG等少数几个厂家在推，产品的数量非常少，因此关注度不高，仅为0.1%。

（图5）2008年1至9月挂式空调与立式空调关注比例走势

    数据显示，2008年第三季度挂式空调的关注度虽然高高在上，但却呈逐渐下滑的趋势，9月较7月下滑了13.1个百分点。而立式空调的关注度却直线攀升。这是由于7月过后，消费者购买空调的目的已经不是祛暑应急，因此这部分消费者的购买力较强。立式空调作为高档的空调，产品功能更加丰富，许多消费者即使不买立式空调也会时常关注高端空调的动态，而这部分消费者也成为空调的潜在购买者。

2、产品功率

（图6）2008年Q3不同功率空调关注比例对比

    2008年第三季度，小1匹空调的关注度最高为26.7%，高出第二名的小1.5匹空调19.9%个百分点。1匹、1.5匹和2匹功率的空调关注度相差不多，分别为11.9%、11.5%和11.0%。大3匹空调的关注度也不小，为7.9%。大2匹等其他八种功率空调的关注度较小，均不到5%。

    小1匹空调的关注度较高是因为它的功能满足了大多数消费者在卧室使用的需求，而且价格便宜，促销活动较多。卖场推出的特价机以小1匹空调居多。

3、变频与非变频

（图7）2008年Q3变频与非变频空调关注比例分布

    数据显示，非变频空调仍然是市场的关注主流，关注比例高达67.8%，是变频空调关注度的2倍多。非变频空调之所以这样强势是因为非变频空调的价格低廉，产品数量丰富，可供消费者选择的余地较多。

（图8）2008年1至9月变频与非变频空调关注比例走势

    2008年7至9月，非变频空调的关注度先降后升，而变频空调的关注度先升后降。这是因为空调新能效标准闹得沸沸扬扬，2级能效以下非变频空调降价之声此起彼伏，不少消费者推迟了非变频空调的购买计划。但是8月底，2008冷冻年即将过去，空调市场的价格不降反升，再加上消费者买涨不买跌的心理作用，非变频空调的关注度在9月反弹回升。

4、不同冷暖类型

（图9）2008年Q3不同冷暖类型空调关注比例分布

    数据显示，2008年第三季度冷暖型空调的关注度为58.3%，牢牢占据市场主流地位，是冷暖电辅型空调关注度的2倍多。单冷型空调也具有一定的市场需求，关注度为7.4%。

（图10）2008年1至9月不同冷暖类型空调关注比例走势

    虽然冷暖型空调的关注度高高在上，但是从2008年1月份以来一直呈下跌的趋势，到8月份才出现反弹的迹象，其在第三季度的关注度走势小幅回升，9月较7月提升了2.9个百分点。冷暖电辅型空调的关注度在7月份开始小幅下降，最终停留在17.2%，较7月下滑了3个百分点。单冷型空调在第三季度的关注度走势呈先升后降的趋势。单冷型空调在一二级城市的家电卖场已经不多见，但是由于价格便宜，一小部分消费者仍在继续关注。

5、自动清洁

（图11）2008年Q3自动清洁空调与非自动清洁空调关注比例分布

    2007年，自动清洁功能才开始被厂商重视，到了2008年具有自动清洁功能的空调如雨后春笋般出现在市场上，关注度也是节节攀升。2008年第三季度，自动清洁空调的关注度已经高达58.4%。可以预见，自动清洁功能已经成为空调必备的性能，非自动清洁空调必将被市场淘汰。

6、自动除霜

（图12）2008年Q3自动除霜空调与非自动除霜空调关注比例分布

    2008年第三季度，市场上自动除霜功能空调的关注度已经高达79.6%，几乎是非自动除霜功能空调的4倍。虽然由于价格低廉的非自动除霜空调在市场上仍有一定的需求，但是空调厂商正在不断努力提升着空调产品的附加功能，以维持一个较高的价格水平。因此，非自动除霜空调将被逐渐挤出市场。

7、静音功能

（图13）2008年Q3静音空调与非静音空调关注比例分布

    2008年第三季度，静音空调的关注度高达65.8%，几乎是非静音空调关注度的2倍。由此可见，静音功能深受消费者的宠爱，静音空调已经成为非常具有吸引力的一个卖点了。不过，据ZDC调查显示，静音功能并不会成为未来空调必备的功能，因为静音使许多新功能的开发受到了限制。因此，厂商很可能会权衡利弊，有所保留的推出一部分静音空调。

8、价格段分布

（图14）2008年Q3不同价位段空调关注比例分布

    2008年第三季度，4001-1万元价位段空调产品的关注度最高，为38.0%；其次是2000-3000元价位段空调，为34.0%。3001-4000元价位段空调的关注度相对较小，不到4001-1万元价位段的一半。而2000元以下和1万元以上两个价格极端的关注度均不高，分别为8.0%和4.7%。

    出现这种价位段关注度分布的原因是：2008年空调新品的价格定位较高，主流品牌很少有4000元以下的新品。消费者关注4001-1万元以上价位段空调多是在关注2008年的空调新品。另外，2008年第三季度，尤其是8月，9月，消费者的观望情绪较为浓厚，因此对空调市场的最新动态，最新产品及高端空调较为关注。

    2000-3000元价位段空调销量最大，处于这一价位段的空调产品性价比较高，而且产品的数量非常丰富，因此关注度仅次于4001-1万元价位段空调。

(四) 区域结构

1、区域市场关注分布

（图15）2008年Q3七大区域市场空调关注比例分布

    2008年第三季度，对空调关注度较高的两个区域市场是华东和华南地区，关注比例分别为31.8%和30.3%。华北和华中地区的关注比例较为接近，分别为13.4%和11.0%。西南、西北及东北地区的关注度较小，均不到5%。

    与第二季度相比，区域市场的关注度分布格局发生了较大的变化。2008年第三季度，华东地区的关注比例上升了3.4个百分点，排名跻身至第一位。东北地区的关注度继续下降了0.2个百分点，排名跌至最后一位。

    此外，关注度上升的区域还有华南和西北地区，升幅均为0.5%。关注度下降的区域还有华北、华中和西南，跌幅分别为1.6%、2.3%和0.6%。华东地区的涨幅最大，华中地区的跌幅最大。

2、区域市场关注排名

2008年第三季度主流空调品牌在中国七大区域市场的关注度排名
排名	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
1	格力	格力	格力	格力	格力	格力	格力
2	海尔	美的	美的	美的	美的	海尔	海尔
3	美的	海尔	海尔	海尔	海尔	美的	美的
4	三菱电机	三菱电机	海信	奥克斯	松下	三菱电机	海信
5	海信	松下	长虹	海信	三菱电机	奥克斯	三菱电机
6	奥克斯	奥克斯	格兰仕	三菱电机	格兰仕	LG	春兰
7	松下	大金	奥克斯	科龙	志高	三星	松下
8	格兰仕	海信	三菱电机	格兰仕	海信	格兰仕	格兰仕
9	三星	格兰仕	LG	志高	奥克斯	志高	奥克斯
10	春兰	志高	志高	春兰	三菱重工	春兰	三星

    2008年第三季度，格力在七大区域市场的关注度排名均位于首位。美的在华东、西南、华中和华南的关注度排名位居第二位。华北和东北地区的亚军之位被海尔抢夺。海尔在华东、西南、华中和华南地区的关注度排名位居第三位。由此可见，海尔正在抢夺美的的区域市场关注度份额。

    区域市场第四至第十位的排名被三菱电机、海信、奥克斯、松下等11个品牌所占据。由此可见，除三巨头之外的其他品牌在区域市场的关注度优势并不明显，对于这些品牌来说既是机遇又是挑战。

三、 价格走势分析

(一)  整体市场价格指数

（图16）2008年1至9月中国空调市场价格指数走势

    2008年第二季度，为了刺激消费需求，空调市场大搞降价促销活动，空调价格指数逐月下滑。进入7月份以后，空调市场的价格指数开始缓慢回升，尤其是9月份，空调市场的价格指数飙升了1.4个百分点。

    2008年7至9月，空调市场价格指数的回升表明空调厂商并不愿意在空调市场出现价格战的现象，他们在极力提升产品的附加价值以维持空调产品较高的市场价格。

    许多消费者期待的2级以下空调产品大幅降价的现象似乎不会出现了，厂商会将这些能效不达标空调产品分销到三四级市场。另外，新空调能效标准3月份实施，9月才禁售2级能效以下空调产品，因此对于空调厂商来说，还有处理这些库存的时间，所以他们不会低价抛售。

(二)  整体市场均价走势

（图17）2008年Q3中国空调市场平均价格走势

    2008年第三季度，空调市场的价格持续提升。7月，空调市场的均价为3685元。8月大幅提升至3929元，增幅为244元。9月空调市场均价突破4000元关口，并且上升至4435元。从整体价格走势上看，2008年第三季度，空调的市场均价上涨了817元。

 
(三)  主流品牌均价对比

1、 挂式与立式空调

(1) 挂式

（图18）2008年Q3主流品牌挂式空调市场均价对比

    2008年第三季度，十大主流品牌挂式空调中，大金的市场均价最高，为4849元。其次是三菱电机，为4319元。松下、海信、格力的市场均价均在3000-3600元之间。志高、美的、海尔、奥克斯的市场均价在2500-3000元之间，具体分别为2881元、2769元、2717元和2586元。格兰仕的市场均价最低，为2114元。

    在挂式空调中，格力、美的、海尔的关注度分列冠亚季军。冠军格力的市场均价处于中游水平。美的和海尔的价格盯得比较紧，双方的价格策略非常谨慎，彼此之间竞争激烈。

(2) 立式

（图19）2008年Q3主流品牌立式空调市场均价对比

    在立式空调中，LG的市场均价最高，为10729元。三菱电机和三星的市场均价紧随其后，分别为9133元和9131元。松下的市场均价为8572元，格力为7175元，海信为6911元。美的、海尔立式空调的价格仍然盯得也很紧，分别为6465元和6371元。奥克斯和春兰的市场均价相对较低，分别为5800元和4166元。

    从整体上看，十大主流立式空调的市场均价彼此之间的差距较大。从最高的LG到最低的春兰，二者均价相差6563元。LG实行的是高端战略，因此关注度排名第十。春兰市场均价虽然较低，但是产品得不到消费者的广泛认可，因而关注度排名第九。

2、 不同功率空调

(1) 1匹空调

（图20）2008年Q3主流品牌1匹空调市场均价对比

    1匹空调中，三菱重工的市场均价较高，为4304元，大金紧随其后，市场均价为4173元。三菱电机和松下的市场均价相差不多，分别为3929元和3936元。海信、三星、美的和格力的市场均价在3000-3300元之间。海尔和志高的市场均价相对较低，分别为2291元和2450元。

(2) 1.5匹空调

（图21）2008年Q3主流品牌1.5匹空调市场均价对比

    在1.5匹空调中，三菱电机的市场均价最高，为5016元。大金和三星的市场均价相差不多，分别为4534元和4371元。格力、松下、海信的市场均价在3500-3800元之间。美的的市场均价为3177元。海尔、科龙、奥克斯的市场均价相对较低，分别为2823元、2905元和2921元。

(3) 2匹空调

（图22）2008年Q3主流品牌2匹空调市场均价对比

    在2匹空调中，松下的市场均价最高，为7510元。海信的市场均价位居其次，为6903元。三星的市场均价排在第三位，为6401元。三菱电机和LG的市场均价相差不多，分别为6149元和6119元。格力的市场均价6000元出头。海尔、美的、科龙的市场均价在5100-5600元之间。春兰的市场均价最低，仅为3791元。

(4) 3匹空调

（图23）2008年Q3主流品牌3匹空调市场均价对比

    2008年第三季度，市面上3匹空调的数量减少，许多厂商的3匹空调退市后并未推出新品。在3匹空调中，大金的市场均价最高，为11287元。其次是松下，为9703元。LG的市场均价为8779元。三星和科龙的市场均价相差不多，分别为7853元和7988元。格兰仕的市场均价最低，仅为5590元。

四、 厂商分析

(一)  国产品牌与合资品牌

1、 关注度对比

（图24）2008年Q3国产与合资空调品牌关注度对比状况

    2008年第三季度的空调市场上，活跃着11个国产品牌和8个合资品牌。这11个国产品牌聚敛的人气关注比例高达85.2%，8个合资品牌只拥有14.8%的关注比例。单个国产品牌的平均关注度远远高于合资品牌。由此可见，在空调市场上国产品牌占据明显优势。不过，8个合资品牌能在国产品牌的围剿下仍然占据一定的关注份额，生命力比较顽强。

2、 产品数量对比

（图25）2008年Q3国产与合资空调产品数量及单位产品关注指数对比

    2008年第三季度，市面上国产空调产品的数量为391款，合资品牌空调产品的数量为157款，国产空调数量是合资品牌的2倍多。丰富的产品提供给消费者更多的选择余地，同时也帮助国产品牌聚敛了更多的人气。

    国产品牌的关注度不仅在总数上胜过合资品牌，单款产品的关注度也明显高于合资品牌。据ZDC数据显示，国产品牌单款产品的平均关注指数为191点，是合资品牌83点的2倍多。由此可见，国产品牌空调平均单台产品的竞争力高于合资品牌。

(二)  五大主流品牌空调TOP5排行

1、 格力   

排名	产品名称	参考报价	冷暖类型	产品类型	功率
1	格力 KFR-23GW/K(2358)I3-N5	￥2,110	冷暖型	挂式空调	小1.0P
2	格力 KFR-32GW/K(32540)E-N5	￥2,378	冷暖型	挂式空调	小1.5P
3	格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N5	￥4,999	冷暖型	立式空调	2P
4	格力 KF-23GW/K(2338)B2-HN5	￥1,699	单冷型	挂式空调	小1.0P
5	格力 KFR-72LW/E1(72d8L1)-SN5	￥5,870	…	立式空调	大3.0P

    格力最热门的5款空调产品中高中低档兼而有之。人气最高的一款空调是2千元出头中端产品格力 KFR-23GW/K(2358)I3-N5。排在第二位也是一款中端空调产品格力 KFR-32GW/K(32540)E-N5。格力的两款4001-1万元价位段的空调分获第三名和第五名，2000元以下的低端单冷型空调格力 KF-23GW/K(2338)B2-HN5也获得了不错的排名。在格力空调产品中，小功率的挂式空调较受欢迎。

2、 美的   

排名	产品名称	参考报价	冷暖类型	产品类型	功率
1	美的 KFR-23GW/DY-X(E5)	￥2,398	冷暖电辅	挂式空调	小1.0P
2	美的 KFR-32GW/DY-J(E5)	￥2,490	冷暖型	挂式空调	小1.5P
3	美的 KFR-51LW/DY-P(E2)	￥7,388	冷暖电辅	立式空调	大2.0P
4	美的 KFR-51LW/DY-X(E5)	￥4,788	冷暖型	立式空调	大2.0P
5	美的 KFR-72LW/DY-K(E4)	￥6,988	冷暖型	立式空调	大3.0P

    美的的中高端空调较受欢迎，在美的最受关注的5款空调产品中，4001-1万元价位段产品占据3个席位。不过，排名第一的仍是小功率挂式空调美的 KFR-23GW/DY-X(E5)，售价2398元。而美的一款售价高达7388元的立式空调美的 KFR-51LW/DY-P(E2)也颇受消费者关注。

3、 海尔   

排名	产品名称	参考报价	冷暖类型	产品类型	功率
1	海尔 KF-35GW/Z8(ZMD)	￥2,399	…	挂式空调	1.5P
2	海尔 KFRd-50LW/C(F)-S4	￥5,980	冷暖型	立式空调	2P
3	海尔 KF-23GW/Z8(ZMD)	￥1,799	…	挂式空调	小1.0P
4	海尔 KFRd-50LW/E1-S5	￥4,199	冷暖型	立式空调	2P
5	海尔 KFRd-50LW/RA(F)	￥4,899	冷暖型	立式空调	2P

    海尔最受消费者关注的5款空调囊括了高中低端不同类产品，其中4001-1万元价位段海尔空调更受关注占据了3个席位，而且它们具有共同的属性——冷暖型、2匹、立式空调。与美的热门高端空调相比，海尔售价最高的热门空调比美的的低1000多元。

4、 松下   

排名	产品名称	参考报价	冷暖类型	产品类型	功率
1	松下 HA3209KB（KFR-32GW/H09L）	￥2,960	冷暖型	挂式空调	小1.5P
2	松下 HA1309KW	￥3,530	冷暖型	挂式空调	1.5P
3	松下 VE27DFB1太空银	￥13,580	冷暖型	立式空调	3P
4	松下 HA1808FW（KFR-51LW/H08）	￥5,630	冷暖型	立式空调	大2.0P
5	松下 HA2708FW（KFR-71LW/H08）	￥7,540	冷暖型	立式空调	3P

    松下最受关注的5款空调为清一色的冷暖型空调，不过价位参差不齐。豪华级别的3匹立式空调松下 VE27DFB1太空银的售价高达13580元。便宜一点的中端空调松下 HA3209KB（KFR-32GW/H09L）的售价为2960元，高于格力、美的、海尔的热门中端空调。

5、 三菱电机   

排名	产品名称	参考报价	冷暖类型	产品类型	功率
1	三菱电机 MSH-EC12VD	￥3,480	冷暖型	挂式空调	大1.5P
2	三菱电机 MSH-EC09VD	￥3,180	冷暖型	挂式空调	1P
3	三菱电机 MFH-GC75VCH	￥10,980	冷暖型	立式空调	大3.0P
4	三菱电机 MFH-GC56VCH	￥6,880	冷暖型	立式空调	大2.0P
5	三菱电机 MSZ-YC12VC	￥4,780	冷暖型	立式空调	1.5P

    最热门的5款三菱电机空调的售价比上述四个品牌都要高，上榜的三菱电机空调中售价最便宜的为3180元，最贵的为10980元。由于三菱电机压缩机性能强劲，所以三菱的大功率空调产品较受欢迎。

四、最受关注的空调产品TOP10排行    

排名	产品名称	参考报价	空调类型	功率
1	格力 KFR-23GW/K(2358)I3-N5	￥2,110	挂式空调	小1.0P
2	格力 KFR-32GW/K(32540)E-N5	￥2,378	挂式空调	小1.5P
3	格力 KF-23GW/K(2338)B2-HN5	￥1,778	挂式空调	小1.0P
4	格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N5	￥4,925	立式空调	2P
5	美的 KFR-23GW/DY-X(E5)	￥2,398	挂式空调	小1.0P
6	美的 KFR-32GW/DY-X(E5)	￥2,798	挂式空调	小1.5P
7	海尔 KF-23GW/Z8(ZMD)	￥1,799	挂式空调	小1.0P
8	美的 KFR-32GW/DY-J(E5)	￥2,490	挂式空调	小1.5P
9	格力 KF-23GW/K(2338)S2-JN4	￥1,950	挂式空调	小1.0P
10	格力 KFR-32GW/R(32540)-N5	￥2,568	挂式空调	小1.5P

    最受消费者关注的十款空调产品的排行分布呈如下特征：

    1、挂式空调的关注度远远高于立式空调。上榜产品中，挂式空调占据九个席位，立式空调只分得一杯羹。由此可见，挂式空调的需求及销量要高于立式空调。

    2、小功率空调的关注者非常多。上榜产品中，2匹以下的小功率空调占据九个席位，2匹空调占据一席，而2匹以上的空调未能入围。由此可见，小功率空调在市场上颇为受宠。

    3、2000-3000元价位段空调关注度较高。上榜产品中，2000-3000元价位段空调占据六个席位，1000-2000元价位段空调占据三个席位，4000元以上价位段空调仅赢得一个席位。由此可见，大众消费者普遍能够接受的空调消费水平在2000-3000元价位段。

五、 发展趋势预测

1、市场均价不会大幅降低，高端产品比例继续增大

    2008年年初，由于原材料价格上涨，运输成本、人力成本的增加，空调生产企业面临巨大的成本压力。为了缓解成本压力，空调生产企业普遍提高了中高端产品的生产比例，同时利用新品上市的机会进一步调高了空调产品的市场均价。

    虽然空调的“能效门”事件让空调厂商面临降价的舆论压力，但是从2008年第三季度空调市场的价格走势来看，厂商并没有任何大幅降价促销的迹象。由此可见，空调厂商极力维持价值战的秩序，他们将利用三四级市场处理不达标空调库存。因此ZDC预计，2009年空调的市场均价不会大幅降低，高端产品的比例继续增大。

2、为刺激内需，空调有可能加入“家电下乡”的行列。

    受全球金融危机的影响，2009冷冻年空调产品的出口量势必大幅削减，国内市场的消费者也会缩减预算或推迟空调产品的购买计划。为此，空调企业必须想办法刺激消费、扩大内需，而“家电下乡”就是国家为扩大内需出台的行之有效的举措。空调加入家电下乡的行列，只是时间的问题。

    此外，空调厂商必须积极拓展三四级市场的销售渠道。能效门槛提升引发的大量2级能效以下空调库存，需要向三四级市场以及农村市场转移。

3、 变频复苏，但是定速空调仍然是市场主流

    能效大考在即，无论是空调能效的最低门槛定位到2级还是3级，提高空调能效水平已经是厂商不得不做的事情，也正因为如此，许多厂商纷纷布局变频空调市场。2008年9月1日，在变频空调能效标准实施的当天，美的空调一举推出C、W、N、E、M五大系列共计七款变频空调。海信表示，在2009年计划将变频空调的产品线扩容1.5倍，推行“百万台变频工程”。

    虽然大多数企业都开始备战变频，但是2009年只会是变频空调的市场过渡期。这是因为中国消费者并没有完全接受变频空调，只是了解其节能概念，但并不愿意在自家使用。其次变频空调价格较高的印象在消费者心理形成巨大的消费门槛，虽然定速空调的价格会随着能效等级的提升而增加，但是只要定速空调的价格仍比变频低，绝大多数消费者仍然会选择定速空调。因此，价格和惯性心理是决定定速空调在2009年仍然占据市场主流的主要原因。

附录：报告大纲

一、主要观点

二、市场结构分析
  (一) 整体市场
  (二) 品牌结构
    1、主流品牌关注度分布
    2、五大主流品牌关注度走势
  (三) 产品结构
    1、产品类型
    2、产品功率
    3、变频与非变频
    4、不同冷暖类型
    5、自动清洁
    6、自动除霜
    7、静音功能
    8、价位段分布
  (四) 区域结构

三、价格走势分析
  (一) 整体市场价格指数
  (二) 整体市场均价走势
  (三) 主流品牌均价对比
    1、不同类型
    2、不同功率

四、厂商分析
  (一) 国产品牌与合资品牌
    1、关注度对比
    2、产品数量对比
  (二) 五大主流厂商热门产品TOP5排行
    1、格力
    2、美的
    3、海尔
    4、松下
    5、三菱电机
  (三) 主流厂商热门产品TOP10排行

五、发展趋势预测

---

更多精彩文章：

       【热点】 家电品牌研究：谁能称王黑白电市场？

    通过对2008年家电市场品牌关注度的一系列调查，ZDC认为：液晶电视市场国外品牌占优，索尼以18.3%的关注度冠压群雄。2008年在中外液晶电视品牌的对决中，国外品牌占据明显优势。表现为：在最受关注的十大液晶电视品牌中，国外品牌获得六个席位，不仅在数量上占据上风……

       【推荐】液晶电视用户研究：兴趣将成为营销利器

    目前液晶电视厂商的促销推广活动多局限于价格直降、推出特价机、赠送小家电等，而消费者多种多样的兴趣爱好等待厂商去开发利用。调查结果显示，72.0%的液晶电视用户喜欢流行音乐，对此厂商可以赞助流行歌手的演唱会，开展赠送购买者演唱会门票等促销活动…… 

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。