五、 发展趋势预测

1、市场均价不会大幅降低，高端产品比例继续增大

    2008年年初，由于原材料价格上涨，运输成本、人力成本的增加，空调生产企业面临巨大的成本压力。为了缓解成本压力，空调生产企业普遍提高了中高端产品的生产比例，同时利用新品上市的机会进一步调高了空调产品的市场均价。

    虽然空调的“能效门”事件让空调厂商面临降价的舆论压力，但是从2008年第三季度空调市场的价格走势来看，厂商并没有任何大幅降价促销的迹象。由此可见，空调厂商极力维持价值战的秩序，他们将利用三四级市场处理不达标空调库存。因此ZDC预计，2009年空调的市场均价不会大幅降低，高端产品的比例继续增大。

2、为刺激内需，空调有可能加入“家电下乡”的行列。

    受全球金融危机的影响，2009冷冻年空调产品的出口量势必大幅削减，国内市场的消费者也会缩减预算或推迟空调产品的购买计划。为此，空调企业必须想办法刺激消费、扩大内需，而“家电下乡”就是国家为扩大内需出台的行之有效的举措。空调加入家电下乡的行列，只是时间的问题。

    此外，空调厂商必须积极拓展三四级市场的销售渠道。能效门槛提升引发的大量2级能效以下空调库存，需要向三四级市场以及农村市场转移。

3、 变频复苏，但是定速空调仍然是市场主流

    能效大考在即，无论是空调能效的最低门槛定位到2级还是3级，提高空调能效水平已经是厂商不得不做的事情，也正因为如此，许多厂商纷纷布局变频空调市场。2008年9月1日，在变频空调能效标准实施的当天，美的空调一举推出C、W、N、E、M五大系列共计七款变频空调。海信表示，在2009年计划将变频空调的产品线扩容1.5倍，推行“百万台变频工程”。

    虽然大多数企业都开始备战变频，但是2009年只会是变频空调的市场过渡期。这是因为中国消费者并没有完全接受变频空调，只是了解其节能概念，但并不愿意在自家使用。其次变频空调价格较高的印象在消费者心理形成巨大的消费门槛，虽然定速空调的价格会随着能效等级的提升而增加，但是只要定速空调的价格仍比变频低，绝大多数消费者仍然会选择定速空调。因此，价格和惯性心理是决定定速空调在2009年仍然占据市场主流的主要原因。