透过关注度看近期液晶电视市场竞争态势

一、主要观点

    据GfK中国调查报告显示，2008年第三季度，中国液晶电视市场零售量为273万台，同比增长45%，其中，特一二级市场（指直辖市、省会城市及地级市）同比增长25%，三四级市场（指县、县级市等）同比增长154%。液晶电视市场销量的提升是否因为消费者对液晶电视的关注度热情提高了呢？市面上哪个液晶电视品牌，何种类型产品最受欢迎？他们的价格又是多少呢？

    为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC对2008年第三季度液晶电视市场24个品牌的621款产品进行比较分析，推出本篇关注度研究报告，其要点如下：

    从品牌格局来看：

    •2008年7至9月液晶电视市场的关注度逐渐提升，但是并未达到厂商预期。
    •索尼、LG、三星等六大主流合资品牌的关注度均呈下降趋势。
    •2008年第三季度国产品牌表现出色，带动了整体市场关注度的提升。
    •索尼以18.2%的关注比例高居榜首，但是与2008年第二季度相比下降2.3%。
    •海信自2008年2月份开始，关注度走势一路上扬，9月末停留在9.5%。

    从产品结构来看：

    •42英寸液晶电视是2008年第三季度的关注主流，且关注度持续上升。
    •全高清液晶电视的关注比例在4月首次超过高清电视，在9月上升至60.8%。
    •5001-8000元价位段是大众消费水准，占三分之一以上关注份额。

    从区域市场来看：

    •华东、华北、华南地区的关注度较高，均在20个百分点以上。
    •华中地区是关注度上升幅度最大的一个区域，为2.5%。
    •索尼在七大区域市场的关注度排名均位居第一位。

    从价格角度来看：

    •2008年第三季度，液晶电视的价格指数呈先上升后下降的趋势。
    •9月液晶电视的市场均价跌破1万元，与7月相比有2000多元的降幅。
    •十大主流品牌32英寸液晶电视中，松下的市场均价最高，长虹最低。
    •十大主流品牌42英寸液晶电视中，海信的市场均价最高，康佳最低。
    •十大主流品牌46英寸液晶电视中，三洋的市场均价最高，康佳最低。
    •十大主流品牌52英寸液晶电视中，索尼的市场均价最高，海信最低。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

（图1）2008年1-9月中国液晶电视市场关注度分布

    2008年第二季度，受汶川地震的影响，液晶电视市场的关注度急剧下滑，到了7月份才开始逐渐回升。在奥运经济的作用下，7至9月消费者对液晶电视尤其是全高清液晶电视的关注度普遍升高，但是销量并未达到厂商的预期，第三季度关注度最高的9月份仍然无法与市场人气较高的1月和4月相比。因此在第四季度，各大厂商必须加快新品的推出速度，并加大产品的促销推广力度来激活整个液晶电视市场。