2、细分市场
(1) 商用品牌——强弱清晰划分,联想夺冠
(图) 2007年中国市场最受关注的十大商用台式电脑品牌分布
ZDC调查数据显示,联想以28.6%的关注比例成为排名第一的商用台式电脑品牌。惠普以17.7%的关注比例位于排行榜的第二位。戴尔拥有12.4%的关注比例,位居第三位。苹果位于排行榜的第四位,获得12.3%的关注比例。
除以上四大厂商以外,其他厂商的关注比例均在9个百分点以内。其中,联想ThinkCentre的关注度稍高,以8.5%的关注比例排在第五位。恒翔、清华同方、方正、神舟与宏碁五家国内品牌分别排在第六至第十位,关注度均在7个百分点以内。
根据调查,可以看出:联想、惠普、戴尔在商用台式机市场上的优势明显。ZDC认为,三者的成功在很大程度上得益于产品线的建设。其中,联想的商用电脑包括扬天、开天、启天与补天四大系列,扬天系列是联想商用电脑的主力。惠普商务领域的市场竞争先锋则主要集中在Compaq dx2000系列。戴尔OptiPlex系列是其商用机型的主力。此外,2007年7月份推出的Vostro系列,增强了其在低端商用市场上的竞争力。
(2) 家用品牌——四大品牌优势凸显
(图) 2007年中国市场最受关注的十大家用台式电脑品牌分布
从2007年的台式电脑的品牌关注度格局上看,联想不仅在商用电脑市场的优势突出,在家用电脑市场也保持了较高的关注度,以高达35%的关注比例位居排行榜的第一位。惠普家用台式电脑在2007年度获得了16.2%的关注比例,位于排行榜的第二位。
神舟虽然在商用电脑市场仅列第九位,但在家用电脑表现突出,以13.8%的关注比例位于排行榜的第三位。戴尔位列排行榜的第四位,关注比例为11.5%。
清华同方以8.8%的关注比例排在第五位。宏碁、方正、恒翔、苹果与TCL依次位于排行榜的第六至第十位,这五大厂商所获关注比例依次降低。
根据调查,ZDC认为:联想丰富的产品线,对产品的精确定位是其在家用市场取得较高关注度的重要因素之一,其家用电脑包括三大系列:锋行系列是联想针对主流市场推出的主力机型,定位于高性能电脑;天骄系列针对多媒体家用;家悦系列则针对入门级应用。
惠普与神舟之所以能够排名前列。前者主要由于紧跟家用电脑市场的发展步伐,将消费级市场作为市场份额突破的战略重点,不断推出具有个性特色的新品,为其增添了不少人气。后者则延续了高性价比战略,这也是其与其他品牌抗衡的优势所在。