2、细分市场
(1) 国外品牌——日韩品牌处于下风
(图) 2007年中国市场最受用户关注的八大国外笔记本品牌排行
从2007年度国外品牌的关注度分布上看,惠普与戴尔是中国市场表现最为突出的两大国外品牌,二者分别占据21%与10.4%的关注比例。另外一大美系厂商苹果排在第六位,获得1.6%的关注比例。日韩系厂商在中国市场的经营不利,索尼和三星虽然是这一系列里的佼佼者,但二者的关注度均不到5%。其他品牌东芝、富士通、松下的关注度更低,分别为2.0%、0.7%与0.2%。NEC则宣布退出国内笔记本电脑市场。
根据调查,ZDC认为:从2006年下半年以来,惠普就加快了在中国国内市场的“本土化”步伐,目前惠普在中国的路正越走越“熟悉”,越来越多的国内品牌将面临惠普的冲击。而日韩品牌在市场中的表现欠佳,ZDC认为日韩品牌在中国市场存在两大劣势:一是产品价格偏高,二则是渠道建设的不足。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大国产笔记本品牌排行
从排行榜来看,关注度最高的前十大国产品牌大致分为三大阵营。其中,联想与华硕是国产品牌中关注度最高的两大品牌,二者的关注比例不相上下,分别获得15.1%与15.0%的关注比例,处于排行榜的第一大阵营。
ThinkPad、宏碁与神舟的关注比例在6%-8%之间,处于排行榜的第二阵营,分别占据7.8%、6.7%与6.6%的关注比例。第三大阵营由明基、海尔、清华同方、方正与TCL所占据,这五大厂商表现欠佳,关注度均在1.5个百分点以下。
根据调查,ZDC认为:联想作为大陆首个进入笔记本电脑领域的厂商,在笔记本电脑行业拥有较明显的优势,是国内品牌的领军者,也因此成为关注度最高的国内品牌。华硕与宏碁两大台湾品牌在2007年也取得了不错的成绩。其中,华硕在个人家用市场和学生市场表现突出,2007年是其在这两个市场全面开花的一年。宏碁经历了在2006年的成长之后增速有所放缓,开始进入一个相对平稳期,谋求“精进”策略,扎根中国市场。