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    2013年3月中国跑车市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2013年3月12日,2013款 丰田86在上海正式宣布上市,此次新车上市共推出了2.0L排量的手动挡和自动挡两款车型,产品售价分别为26.9万元和27.9万元。新车一上市,便受到了市场上的广泛关注。2013年3月中国跑车市场上,丰田的关注份额较上月大幅上涨4.4个百分点,排名升至品牌关注榜单的第八位。产品榜上,2013款 丰田86的两款产品均进入前十,分列榜单的第五和第九位。

        报告要点

        •品牌关注格局:保时捷领跑品牌关注排行榜,以17.2%的关注比例成为最受市场关注的跑车品牌;奥迪超越兰博基尼位列榜单次席,丰田新入榜单位列第八。

        •产品关注格局:车系榜上,保时捷Panamera超越Gallardo夺得车系关注榜的冠军;产品榜上,保时捷有三款产品上榜,其中2013款 Boxster 2.7以3.8%的关注比例名列榜首。

        •参数特征分析:3.1-4.0L排量的产品最受市场青睐,市场关注比例超两成;双离合变速箱的产品关注比例最高,为41.2%;百万元以下价格段的产品关注比例为43.8%,较上月上涨了6.5个百分点。

        •案例分析—丰田:2012年8月-2013年2月,丰田的品牌关注走势保持稳定,3月份大幅上涨;丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款,丰田86更受用户青睐,其占据了丰田九成以上的市场关注份额。

        一、品牌关注格局

        •保时捷领跑品牌关注榜

        2013年3月中国跑车市场上,保时捷蝉联品牌关注排行榜冠军,以17.2%的关注比例成为最受用户青睐的跑车品牌。奥迪和兰博基尼的品牌关注份额均超过一成,分别为11.2%和10.5%,分列榜单的第二和第三位。另外,法拉利、大众、宾利和宝马等品牌也都进入了榜单的前十名。

    2013年3月中国跑车市场分析报告
    (图) 2013年3月中国跑车市场品牌关注比例分布

        •奥迪升至榜单次席

        与上月相比,本月中国跑车市场品牌格局变动较大,品牌关注榜上有七个品牌的排名发生了变动。其中,奥迪品牌的关注份额较上月上涨了1.3个百分点,排名超越兰博基尼升至榜单次席。另外,法拉利、大众和丰田的排名均有不同程度的上涨,而宾利和玛莎拉蒂的排名则均是有所下滑。

    表 2013年2-3月中国跑车市场品牌关注比例对比

    排名 2013年2月2013年3月
    品牌关注比例 品牌 关注比例
    1 保时捷 16.0% 保时捷 17.2%
    2 兰博基尼 13.7% 奥迪↑1 11.2%
    3 奥迪 9.9% 兰博基尼↓1 10.5%
    4 宾利 7.1% 法拉利↑1 6.9%
    5 法拉利 6.2% 大众↑3 5.6%
    6 玛莎拉蒂 6.0% 宾利↓2 5.4%
    7 宝马 5.5% 宝马 5.3%
    8 大众 5.0% 丰田new 4.9%
    9 奔驰 4.0% 奔驰 4.1%
    10 福特 3.5% 玛莎拉蒂↓4 3.4%
    其他 23.1% 其他 25.5%

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