1品牌格局:奥迪升至榜单次席
2013年3月12日,2013款 丰田86在上海正式宣布上市,此次新车上市共推出了2.0L排量的手动挡和自动挡两款车型,产品售价分别为26.9万元和27.9万元。新车一上市,便受到了市场上的广泛关注。2013年3月中国跑车市场上,丰田的关注份额较上月大幅上涨4.4个百分点,排名升至品牌关注榜单的第八位。产品榜上,2013款 丰田86的两款产品均进入前十,分列榜单的第五和第九位。
报告要点
•品牌关注格局:保时捷领跑品牌关注排行榜,以17.2%的关注比例成为最受市场关注的跑车品牌;奥迪超越兰博基尼位列榜单次席,丰田新入榜单位列第八。
•产品关注格局:车系榜上,保时捷Panamera超越Gallardo夺得车系关注榜的冠军;产品榜上,保时捷有三款产品上榜,其中2013款 Boxster 2.7以3.8%的关注比例名列榜首。
•参数特征分析:3.1-4.0L排量的产品最受市场青睐,市场关注比例超两成;双离合变速箱的产品关注比例最高,为41.2%;百万元以下价格段的产品关注比例为43.8%,较上月上涨了6.5个百分点。
•案例分析—丰田:2012年8月-2013年2月,丰田的品牌关注走势保持稳定,3月份大幅上涨;丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款,丰田86更受用户青睐,其占据了丰田九成以上的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•保时捷领跑品牌关注榜
2013年3月中国跑车市场上,保时捷蝉联品牌关注排行榜冠军,以17.2%的关注比例成为最受用户青睐的跑车品牌。奥迪和兰博基尼的品牌关注份额均超过一成,分别为11.2%和10.5%,分列榜单的第二和第三位。另外,法拉利、大众、宾利和宝马等品牌也都进入了榜单的前十名。
(图) 2013年3月中国跑车市场品牌关注比例分布
•奥迪升至榜单次席
与上月相比,本月中国跑车市场品牌格局变动较大,品牌关注榜上有七个品牌的排名发生了变动。其中,奥迪品牌的关注份额较上月上涨了1.3个百分点,排名超越兰博基尼升至榜单次席。另外,法拉利、大众和丰田的排名均有不同程度的上涨,而宾利和玛莎拉蒂的排名则均是有所下滑。
表 2013年2-3月中国跑车市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年2月 | 2013年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 保时捷 | 16.0% | 保时捷 | 17.2% |
2 | 兰博基尼 | 13.7% | 奥迪↑1 | 11.2% |
3 | 奥迪 | 9.9% | 兰博基尼↓1 | 10.5% |
4 | 宾利 | 7.1% | 法拉利↑1 | 6.9% |
5 | 法拉利 | 6.2% | 大众↑3 | 5.6% |
6 | 玛莎拉蒂 | 6.0% | 宾利↓2 | 5.4% |
7 | 宝马 | 5.5% | 宝马 | 5.3% |
8 | 大众 | 5.0% | 丰田new | 4.9% |
9 | 奔驰 | 4.0% | 奔驰 | 4.1% |
10 | 福特 | 3.5% | 玛莎拉蒂↓4 | 3.4% |
— | 其他 | 23.1% | 其他 | 25.5% |
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2车系排名:保时捷Panamera居首
二、产品关注格局
(一) 车系排名
•保时捷Panamera夺得车系榜冠军
2013年3月中国跑车市场上,保时捷Panamera超越Gallardo夺得车系关注榜的冠军,关注比例为6.2%,而Gallardo则是失去了蝉联已久的冠军席位,以5.8%的关注比例退居榜单次席。另外,进入前十的车系还有欧陆、Scirocco尚酷、Aventador和保时捷Boxster等。
(图) 2013年3月中国跑车市场不同车系关注比例排行
(二) 产品排行
•2013款 Boxster 2.7居首
在产品关注排行榜中,保时捷旗下的产品包揽冠亚军,分别为2013款 Boxster 2.7和2013款 保时捷Panamera Platinum Edition,产品价格分别为73.2万元和120.3万元。排在第三的是兰博基尼旗下的2013款 Aventador LP 700-4 Roadster,产品价格为738.88万元。
2013款 丰田86正式上市后,其产品也是受到了市场上的广泛关注,上市的两款产品2013款 丰田86 2.0L 自动豪华型和2013款 丰田86 2.0L 手动豪华型均进入了产品榜的前十名,分列榜单的第五和第九位。
•保时捷三款产品上榜
从上榜产品的品牌来看,保时捷有三款产品上榜,成为拥有上榜产品数量最多的品牌;丰田有两款产品进入前十;其他五款产品分别来自法拉利、大众、奥迪和雪佛兰。
表 2013年3月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 品牌 | 排量(L) | 变速箱 | 价格(万) |
1 | 2013款 Boxster 2.7 | 保时捷 | 2.7 | DCT | 73.2 |
2 | 2013款 保时捷Panamera Platinum Edition | 保时捷 | 3.6 | DCT | 120.3 |
3 | 2013款 Aventador LP 700-4 Roadster | 兰博基尼 | 6.5 | AMT | 738.88 |
4 | 2012款 458 Italia 4.5 中国限量版 | 法拉利 | 4.5 | DCT | 558.8 |
5 | 2013款 丰田86 2.0L 自动豪华型 | 丰田 | 2.0 | AT | 27.9 |
6 | 2011款 Scirocco尚酷 1.4TSI 单增压风尚版 | 大众 | 1.4 | DCT | 23.58 |
7 | 2013款 保时捷Panamera 4 Platinum Edition | 保时捷 | 3.6 | DCT | 129.2 |
8 | 2013款 奥迪R8 5.2 FSI quattro 中国专享型 | 奥迪 | 5.2 | AMT | 262.8 |
9 | 2013款 丰田86 2.0L 手动豪华型 | 丰田 | 2.0 | MT | 26.9 |
10 | 2012款 科迈罗Camaro 3.6L 变形金刚限量版 | 雪佛兰 | 3.6 | AT | 47.58 |
3价格段:百万元以下关注上涨
(三) 排量结构
•3.1-4.0L排量关注比例超两成
2013年3月,中国跑车市场上,3.1-4.0L排量产品的市场关注份额最高,其占据了两成以上的市场关注份额,为21.9%。2.0L的2013款 丰田86上市后,1.7-2.0L排量的产品关注份额有了较大幅度的上涨,关注比例达到两成,为20.0%,较上月上涨了5.4个百分点。
(图) 2013年3月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布
(四) 变速箱结构
•DCT产品最受用户关注
在变速箱方面,搭载双离合变速箱(DCT)的产品关注比例突破四成,为41.2%,较上月上涨了1.4个百分点。自动变速(AT)位列次席,关注比例为31.0%,较上月略有下滑。机械自动变速 (AMT)排在第三位,关注比例为15.9%。手动变速(MT)和无极变速(CVT)的市场关注份额均不超过一成,分别为9.9%和2.0%。
(图) 2013年3月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布
(五) 价格段结构
•百万元以下产品关注度上涨
2013年3月中国跑车市场上,百万元以下的产品关注比例较上月大幅上涨,累计为43.8%,较上月上涨了6.5个百分点。其中,由于2013款 丰田86的上市,50万元以下价格段的产品关注比例突破两成,为22.9%,较上月上涨了5.2个百分点;50-100万元价格段的产品关注份额较上月上涨1.3%,为20.9%。
(图) 2013年2-3月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比
4案例分析:丰田3月走势上涨
三、案例分析—丰田
(一) 品牌走势
•丰田3月走势大幅上升
2013年3月12日,2013款 丰田86正式在国内上市,本次新车上市共推出豪华手动挡和自动挡两款车型,均搭载了2.0L发动机,售价为26.9万元和27.9万元。新车上市后,丰田在跑车市场的关注份额大幅度提高。
2012年8月-2013年2月中国跑车市场上,丰田的关注走势保持稳定,关注比例始终在0.4%-0.6%之间波动;3月份丰田86上市后,丰田的品牌关注走势大幅度上涨,市场关注份额达4.9%。
(图) 2012年9月-2013年3月中国跑车市场丰田关注比例走势
(二) 产品结构
•丰田86关注度超九成
2013年3月中国跑车市场中,丰田品牌主要有两款车系的四款产品。其中,丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款。从各车系的关注比例来看,新上市的丰田86更受用户青睐,其占据了丰田九成以上的市场关注份额,关注比例为91.3%。ZELAS杰路驰的市场关注份额较低,关注比例仅有8.7%。
跑车:英文名称为Sport Car,车身一般为双门式,顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶,发动机功率强大,加速性好,车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。
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