2004年2月，数码相机领域召开了一场盛大的展览――PMA（Photo Marketing Association，影像产品行销协会）展会。随着数字技术的发展、数码相机的日益普及，PMA展会也成为每年数码相机最隆重的一次盛会，而众多国外知名数码厂商也纷纷亮相，同时还带来了最新的产品和技术信息。厂商在此次展会上的表现以及媒体等方面的宣传对用户的喜爱度造成了不同程度的影响，这也导致本月数码相机市场的品牌格局出现了较大程度的波动；而在产品方面，由于新品对市场的冲击尚待时日，因此相比而言，产品的关注度变化要小于品牌的关注度变化。
在PMA展会期间，根据网易的调查显示，索尼、佳能正是用户最为关注的两大数码相机品牌，尤其是索尼在展会期间的受关注度高达32.6%，凭借展会期间获得的高关注度，再加上索尼自身在数码领域的建树，索尼获得2004年2月月最受用户喜爱的数码相机品牌称号毋庸置疑。
PMA展会为数码相机厂商搭建了一个发布产品和技术信息的平台，而众厂商自然不甘示弱，在新品发布方面展开了一番较量。
索尼P系列产品占据其在低端市场的主打地位，该系列产品具备价格低廉、外形小巧、操作简单、功能实用等特点，并受到众多普通消费者的喜爱。为此，索尼在PMA前后共发布了四款P系列产品P100、P73、P93和P41以充实其产品线。
佳能新发布产品中有三款为时尚数码相机IXUS系列的430、500、和IIS，这使得IXUS系列自1996年发布以来达到了30款之多。另外，佳能还发布了廉价的A310机型及入门机A70的升级版A75。同时，佳能还发布了10倍光学变焦的S1 IS以及800万像素的Pro1，这也意味着佳能正式加入到大变焦和800万像素市场的争夺中。
奥林巴斯在2月也发布了六款新品，其中包括两款10倍大变焦的UZ系列产品770和765，另外还有一款800万像素的C8080。
面对日系厂商新品跌出现象，美国厂商柯达自然也不甘示弱，在2月共发布了五款新品，包括最新的数码单反机型DCS PRO SLR/N和最新的消费级机型EASYSHARE DX7630，而DX7630同时也是继富士FINEPIX F610之后第二款有效像素达到600万的消费级数码相机。
尼康除了发布两款新的消费级产品外，也发布了一款800万像素的数码相机COOLPIX 8700；富士发布的产品中则包括了一款单反机型S3Pro及一款专业消费机型S20Pro；柯尼卡美能达发布的新品涵盖市场更广，不仅有高端的800万像素的消费级数码相机旗舰DIMAGE A2，还包括两款时尚机型DIMAGE XG和DIMAGE X21，10倍变焦的Z2以及柯尼卡美能达第一款数码单反机型MAXXXUM 7 DIGITAL。
随着PMA展会的召开以及众多国外知名厂商2月推出的新产品所形成的影响，再加上数码相机市场目前所拥有的高关注度，预计数码相机市场在3月仍将会持续高关注度态势。
从品牌方面看，数码相机厂商之间所展开的激烈角逐必将导致3月品牌喜爱度格局的再度改变，变化程度较大的尤其在索尼、佳能、奥林巴斯、柯达等知名的国外数码相机厂商之间。
从产品方面看，随着2月多款800万像素产品的推出，预计高像素产品的关注度仍有上升空间；而相应地，300万像素甚至400万像素产品的主流地位将再度受到高像素产品的冲击，预计300万像素数码相机的整体关注度仍将会持续下降。
