二、品牌结构研究

(图) 2008年第二季度最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布

　　2008年第二季度，联想与惠普的拉锯战还在持续，最终联想以18.3%的关注比例而胜出，但领先优势较小，仅高出惠普0.2个百分点。4月份，联想最为耀眼的自然是在北京香山正式发布了“联想Idea消费品牌”。随着联想Idea消费品牌在中国正式发布，联想IdeaPad笔记本逐渐成为消费者关注的焦点。5月份，联想旭日笔记本进行了一次大换血。6月份，联想的暑促战略发布，促销产品包括性能强大的IdeaPad Y510、时尚设计天逸的F41A、充满运动激情的天逸笔记本等等。不但如此，联想还加大了暑促力度和范围，推出“中国夺金我就赢”等一系列促销活动，吸引了不少消费者的关注。

　　惠普以18.1%的关注比例逼近联想，对联想的冠军之位挑战较大。在第二季度，惠普一方面不忘在消费市场的的积极进取，在惠普移动技术峰会上发布了7款消费类笔记本，包括CQ和dv5系列。另一方面，在轻薄市场动作频繁，采取了“双拳出击”的策略，即推出惠普Mini与华硕易PC比拼，而惠普Voodoo Envy 133则挑战苹果MacBook Air、ThinkPad X300，市场竞争力不容小视。

　　戴尔位于排行榜的第三位，获得13.0%的关注比例。在第二季度，戴尔的低价超便携笔记本已经曝光，据悉将会以“Dell E”来命名。另外，戴尔推出全新的Studio品牌系列主打中高端消费市场，将与目前低端消费品牌Inspiron以及高端消费品牌XPS形成互补。而从市场热门产品来看，Inspiron系列是戴尔的主打产品，Inspiron 1420则是其中的佼佼者，在市场上的关注度居高不下。此外，主打低价牌的Vostro系列也有较突出的表现。

　　华硕以11.0%的关注比例排在第四位，在第二季度，华硕一方面在家用电脑市场和学生电脑市场均有不错表现。另一方面，华硕2999元Eee PC冲击着低端市场，使得不少厂商竞相跟随。

　　除了以上四大厂商以外，其他笔记本品牌的关注比例均在9个百分点以内。神舟延续了其低价策略，第二季度以8.4%的关注比例排在第五位。ThinkPad位于排行榜的第六位，获得6.6%的关注比例。宏碁则以5.9%的关注比例排在第七位。

　　日韩品牌在中国市场表现疲软，索尼、东芝与三星三个日韩品牌排在第八至第十位，三者的关注比例均在2.5%-5%之间，ZDC认为，定价过高与渠道建设不足是日韩品牌较为突出的两个劣势。

　　苹果、海尔、明基、清华同方与方正分列第十一至第十五位，与前十名品牌相比，这五个品牌在笔记本电脑市场的关注度较低，关注比例在2.5%及以下。

　　总的来看，第二季度笔记本市场的品牌格局呈现两大特征。其一，笔记本市场已经越来越像寡头市场，而联想与惠普正在中国上演双雄争霸，二者为争夺冠军宝座展开激烈竞争，累计占据了市场36.4%的关注比例；其二，本土品牌竭力破冰，在排行榜上占据明显的优势，共占据了九个席位，国外品牌则占据了六个席位。