2008年第二季度中国笔记本市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

　　2008年第二季度中国笔记本市场异常火热。4月份，笔记本市场的价格大战逐步升级，多款机型的大幅降价为市场增添了不少看点。5月，笔记本在经历了五一小长假的高销量之后，一直处于不温不火的状态。6月份，多家厂商在Computex展会上推出自己品牌的超低价便携笔记本，也使得这一市场的竞争进入白热化阶段，此外，英特尔迅驰2平台的跳票，VIA Nano、AMD Puma平台的先后发布，NVIDIA Tegra的一鸣惊人，给笔记本市场带来了诸多变数。

　　那么，第二季度谁将拔得笔记本品牌关注度排行的头筹呢？第二季度什么机型在市场上最具购买潜力呢？笔记本市场的价格走势又如何呢？……消费调研中心ZDC对2008年第二季度笔记本市场进行了全面的调查，包括品牌结构、区域结构、产品结构、价格走势与市场预测等几个方面。

2、主要观点

　　通过对2008年第二季度的调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　其一，从品牌格局的角度上看：

　　• 联想与惠普的拉锯战还在持续，最终联想以18.3%的关注比例胜出；
　　• 惠普以18.1%的关注比例逼近联想，对联想的冠军之位挑战较大；
　　• 除了联想、惠普、戴尔与华硕，其他品牌的关注度均在9%以内；
　　• 日韩品牌在中国市场表现疲软，定价过高与渠道建设不足是两个劣势；
　　• 本土品牌竭力破冰，在排行榜上占据明显的优势。

　　其二，从区域关注的角度上看：

　　• 华东、华北与华南占据整个笔记本市场67%以上关注份额；
　　• 华东地区在笔记本市场上的主力地位凸显，占据25%关注比例；
　　• 华东如魏，份额最大；华北如吴，稍逊华东；华南如蜀，增势惊人。

　　其三，从产品结构的角度上看：

　　• 低端入门笔记本成为市场的主导，且市场主流地位难以改变；
　　• 6000元以下笔记本大行其道，其余价位笔记本的关注度均呈现下滑态势；
　　• 普屏笔记本的生存空间越来越小，宽屏笔记本一统天下的局面指日可待；
　　• 14.1英寸笔记本是主流机型，13.3英寸笔记本有望成为轻薄市场新生力量；
　　• 迅驰4.5笔记本以强劲的性能吸引消费者眼球，将渐渐成为市场上的主角；
　　• 集成显卡笔记本的关注度依然高于独立显卡机型，二者仅相差2个百分点。

　　其四，从价格走势的角度上看：

　　• 5月份各大厂家紧盯暑期商机，导致笔记本市场大范围价格调整；
　　• 5月份迅驰4与迅驰4.5笔记本均创造2008年以来的降幅新高；
　　• 厂商抢夺暑期销售契机使得市场价格变动剧烈，Q2整体市场均价下跌701元；
　　• 第二季度迅驰4笔记本市场均价下跌1013元，迅驰4.5笔记本均价下跌762元。