2008暑期笔记本市场特征及用户消费预测

一、市场概述及观点

　　每年的暑期都是PC厂商最繁忙的阶段，一个暑假的销量往往占据他们全年销量的四成以上。随着欧洲杯开赛、奥运会的即将开幕，2008年暑期笔记本市场的促销降价活动早早就拉开了序幕，6月份不少品牌已经开始首轮暑促。

　　ZDC认为，2008年暑促比以往提前开始的原因主要有两个方面，首先，由于8月的奥运，为了避开奥运风头，所以很多厂商会将暑促提前；其次，因为8月迅驰2新品将会上市，各个厂商必然开始要清理老产品库存。

　　那么，暑期笔记本市场特征如何呢？消费者有怎么样的购买倾向呢？各大品牌又有何暑促战略呢？为此，消费调研中心ZDC从市场、用户、厂商三方面出发，对2008年暑期笔记本市场特征、用户消费行为、重点品牌暑促策略进行分析。

　　通过对暑期笔记本市场的调查，ZDC总结出以下结论：

　　其一，从暑期市场特征上看：

　　• 品牌集中化程度加大，联想、惠普、戴尔是暑期主角；
　　• 各大笔记本厂商暑期出新招，求新求异；
　　• 高清笔记本成重头戏，迅驰4+独显机型受青睐；
　　• 低价超便携笔记本将成为暑期市场的热点之一；
　　• 降价依然是主旋律，6000元以下笔记本盛行。

　　其二，从暑期用户消费预测上看：

　　• 暑期市场购买潜力大，七成以上用户表示会在暑期期间购买笔记本；
　　• 7月份将迎来消费者购本的高峰时期，8月与9月购买力可能会逐步减弱；
　　• 性能、价格将成为消费者购买笔记本时重点衡量的两大因素；
　　• 各方面均衡型与性能强劲型笔记本将成为消费者的首选机型；
　　• 中低端笔记本市场将有出色的表现，8000元以下产品购买潜力最强；
　　• 暑期市场将主要以老产品降价清货为主，迅驰2平台产品在9月开学后适合购买；
　　• IT网站将成为消费者在暑期期间获知产品信息的主要渠道；
　　• 计划购买笔记本的用户往往会选择IT卖场作为购买产品的渠道；
　　• 增加配置、返还现金或者打折对消费者最具有诱惑力。

　　其三，从重点品牌暑促策略上看：

　　• 联想：以更有竞争力的产品、更有吸引力的促销方案影响和提升用户购买率；
　　• 惠普：商用笔记本带来“好礼三大招” 促销活动，家用笔记本以降价为主；
　　• 华硕：两波暑促策略，以“高清看奥运”、“随时打印的乐趣”作为卖点；
　　• 三星：紧跟娱乐需求，具有娱乐功能、定位家庭应用的机型将成为推广重点；
　　• 富士通：采用价格优惠、送礼、结合促销策略等多重立体的构架来推动暑促；
　　• 海尔：以“高清”博暑促，用差异化产品抢滩暑促市场；
　　• TCL：凭借本色水晶系列及主流产品双线推进，满足个性化市场差异化需求；
　　• 方正：在品牌力、产品力、销售力方面全面出击；
　　• 清华同方：以高性价比机型开火，更以数字高清电视笔记本以及超便携笔记本连连出击。