四、品牌竞争力研究

(一) 品牌关注分布

(图) 2000元及以下最受用户关注的15大手机品牌分布

　　调查数据显示，在2000元及以下低端手机市场主要活跃着28家厂商，且市场竞争激烈主要围绕这几家厂商展开。其中，诺基亚一家独挡45.3%的关注度。ZDC数据显示，诺基亚 6300是目前2000元以下诺基亚旗下最受消费者关注的产品。

　　2008年4月，诺基亚在四川大邑高调推出针对区域市场的低端手机新品发布会。这是继2007年诺基亚在甘肃敦煌首次推出新兴市场战略后，第二次再度针对区域市场发布的低端手机市场战略。由此可见，诺基亚对低端手机市场的重视。

　　排名第二的是索尼爱立信，其在低端市场获得16.4%的关注比例，其中，索尼爱立信 W810c是索尼爱立信旗下低端市场最受消费者关注的产品。其他厂商的关注比例均在10个百分点以内。

　　三星获得9.2%的关注度，虽然在2007年三星相关人士指出，不会冒然与诺基亚争夺低端手机市场。但是在2007年三星低端新品层出不穷，且进入2008年之后，除CC03等数款产品外，三星在荷兰电信展上就再次大力推出B110、B200、M310等低端产品。

　　摩托罗拉在低端市场的表现由于整体市场，关注比例接近9个百分点。联想位居第五，获得了高达7.8%的关注度。

　　夏新、天语、飞利浦、LG、CECT等厂商关注比例均在3个百分点以内，位居排行榜第十一位至第十五位的厂商关注比例较低，均不足1个百分点。其他未上榜的厂商分占余下的0.61%的关注度。

　　小结：综合2000元及以下市场品牌分布格局可以发现，低端市场上国产厂商的整体关注提升，尤其是联想，关注比例上升到7.8个百分点，而在整体市场关注比例不足5个百分点(参看：《用户关注报告：2000元内手机揽大半江山》)。可以说低端手机市场国产厂商还值得一搏。