五、价格走势分析

1、价格指数

(1) 整体市场

(图17) 2008年第1季度中国手机市场价格指数走势

　　调查结果显示，2008年第1季度的降价高潮出现在2月至3月期间，其3月份的价格指数跌至0.9645。而在刚进入2008年的1月份，价格指数仅轻微下滑。

(2) 音乐手机与智能手机

(图18) 2008年第1季度音乐手机与智能手机价格指数走势

　　从价格指数走势来看，音乐手机与智能手机的降价高潮均出现在3月份，且降幅相当。所不同的是，由于厂商在2月份发布的新品较为主要倾向于智能手机，新品价格较高带动智能手机价格指数在2月份出现反弹的现象。

　　另一方面，对比还显示出音乐手机整体降幅高于智能手机。这是因为音乐手机产品在数量上多于智能手机，且市场竞争更为激烈。

2、市场均价

　　市场均价不仅仅取决于单个产品的价格，还取决于产品在市场上的关注等因素，ZDC价格研究模型融入了消费者关注因素，因而ZDC呈现的是消费者心中产品均价走势状况。

(1) 整体市场

(图19) 2008年第1季度中国手机市场均价走势

　　从上图可见，1季度手机市场均价走势呈“V”字型。其中，1月市场均价停留在2300元左右，而到2月市场均价出现回落降至2176元，这主要是由于在2月份2000元以内产品关注较高所带动的。但是2月价格较高的多功能产品不断上市，导致中高端产品关注走高，因而在3月份市场均价出现上扬，达到2328元。

(2) 音乐手机与智能手机

(图20) 2008年第1季度音乐手机与智能手机均价走势对比

　　调查结果显示，音乐手机与智能手机市场均价走势均呈现出先降后升的现象。这主要是由于市场关注向中高端倾斜，带动均价提升。其中，音乐手机市场均价较为稳定，在第1季度中均价保持在2300-2420元之间波动。相比于音乐手机来看，智能手机产品均价略高，在2700-3000元之间波动。